“继续加码扩张！”最近，零售行业又被投下一颗“重磅炸弹”——山姆会员店发布新店招聘信息，计划在嘉兴、合肥、武汉、中山、张家港这五座城市开设新店。
这一动作不仅预示着山姆在中国市场的扩张步伐持续加快，也从侧面反映出当下消费市场的新趋势——折扣零售愈发受到青睐。山姆自1996年进入中国，在近30年的发展历程中，已成为仓储会员店领域的佼佼者。
2024年，山姆一口气新开6家门店，门店总数攀升至53家，覆盖全国29个城市。按照规划，2025年预计将有10家左右新店开业，年底门店总数有望突破60家，扩张速度快到让传统零售商“发抖”。
而在中国大张旗鼓搞扩张的折扣零售商，还不止山姆一家。据中国百货商业协会发布的《2023—2024中国奥特莱斯行业白皮书》显示，我国现有在营业奥特莱斯项目约239个，2023年销售规模高达2300亿元，同比增长9.5%。而到24年，全国总项目数达到了251家，增速远超传统零售业态。
而且一到节假日就会发现，不管是山姆还是奥莱，商场内总是能被“拖家带口”的人群填的爆满，还有特殊折扣日时，停车场内更是“一位难求”。例如在春节期间，只8天时间内，砂之船（贵阳）的总计客流量达22.56万人次，同比增长12.8%，销售额更是高达4277万，同比增长10.7%。
不仅线下折扣业态爆火，线上情况亦是如此。被人们称之为“线上奥莱”唯品会，最新财报数据显示，2024年GMV增至2093亿元，穿戴类商品GMV占整体GMV的比例提升至75%，创历史最高水平。SVIP用户数增长16%，并且贡献了线上销售额的49%。
其实，山姆的扩张以及奥莱、唯品会等折扣零售的兴起，事实上是消费市场的结构性变革。从消费者角度而言，历经多年市场洗礼，不再盲目追求溢价名牌，而是追求品质与价格的平衡。当下生活成本上升、不确定性增加，折扣零售让人们“花小钱办大事”，不仅满足日常所需，又减轻经济负担。
于零售商来讲，这是一场抢占市场高地的赛跑，折扣零售商的蓬勃发展，不仅改写了零售行业的竞争态势，更推动着整个零售行业与时俱进、破局创新。可以预见，以当下局势来看，折扣零售在中国还有更长远的发展。