回归“百度一下”，能开启AI搜索新战局吗？

深水研究

2025-02-24 15:08发布于北京深水研究官方账号

AI划重点 · 全文约3464字，阅读需10分钟

1.百度宣布百度APP全面升级搜索AI能力及产品体验，推出Search-Feed形态，打破搜索、信息流和AI生成的边界。

2.百度产品的slogan回归“百度一下你就知道”，展现了对AI战略的深度调整。

3.为此，百度集成了DeepSeek和文心大模型的双重Buff，提升用户反馈速度和能力边界。

4.同时，百度在AI安全领域探索处于行业前沿，提出了Security、Safety和Privacy三大AI安全研究维度。

5.未来，AI技术的发展趋势将更加注重安全可靠、反应敏捷，大厂和创业公司将在技术共同体中加强深度链接。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

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Deep Research

深度影响决策

文丨陈白

“百度一下，你就知道。”

这可能是中文互联网世界里最早也最为知名的广告语之一。这条Slogan的用户心智认知是如此强烈，以至于哪怕后来百度已经替换多年，大多数人每当想起搜索，使用的第一个词汇依然还是要不“百度一下”。

而到了AI时代，搜索用什么？面对这一关键问题，百度迅速给出了答案。

2月24日，百度宣布百度APP全⾯升级搜索AI能⼒及产品体验，在AI能⼒驱动下，从视觉升级到全端捏⼀下智能总结，再到AI智能总结、搜索结构化，由⼤模型⽀持的智能问⽇均覆盖亿级搜索⾏为，率先推出Search-Feed形态，打破了搜索、信息流和AI⽣成的边界；语⾳搜索再⼀次升级，⽀持14种方言，其中粤语识别准确度⾼达98%，全⾏业领先。

而一系列重磅更新中，最值得注意的一条，就是百度产品的slogan宣布回归“百度⼀下你就知道”。

Slogan的变化，可以窥见百度的AI战略正在发生深度调整：在经历了信息流分发、本地生活等多个风口之后，当技术浪潮的演进重新回归到了百度的核心业务板块搜索上之时，百度展现了前所未有的灵活、敏捷以及开放。

那么“想开了”回到“百度一下”的百度，今天能否复制当年的成功、再一次抢占搜索这一AI时代的最关键入口？

AI搜索，入口战争

和互联网时代的商业逻辑并没有差别，到了AI时代，对于一个技术生态来说，最重要的战役依然是入口战争。

入口有很多选择，社交、电商、游戏可能都是，但没有任何一个入口的重要性能与搜索相提并论，哪怕是社交也必须基于搜索的工具属性之上搭建。正因此，它不仅是用户与数字世界交互的“第一触点”，更是整个互联网世界的数据、场景和商业价值的交汇枢纽。

此前有统计显示，用户80%以上的主动意图通过搜索表达。这也意味着在理解用户需求上，搜索是最基础的步骤。一定程度上可以说，搜索是用户打开数字世界的钥匙。

而相比传统搜索仅匹配关键词，AI搜索能够理解意图背后的场景，在信息过载时代，AI搜索决定哪些内容、商品或服务被优先呈现，其实质上是掌控了流量分配权。

对于任何数字世界的应用场景来说，搜索都是至关重要的生态卡位。其实早在DeepSeek诞生之前，搜索就已经成为各家大模型厂商聚焦的主要应用场景。

微软很早就已经开始通过将GPT系列模型（尤其是GPT-4）嵌入到Bing搜索引擎中，而作为全球最大的搜索引擎提供商谷歌的策略也是一致的。其推出的多模态大模型Gemini不仅具备强大的文本生成能力，还被深度集成到其核心搜索服务中。

高频使用百度搜索的也会发现，在此之前搜索关键词的置顶框一定都是基于文心AI搜索的回答。此外，百度还推出了“知识增强型搜索”，通过将大模型与知识图谱相结合，为用户提供更加权威和全面的信息。这种技术的应用不仅提高了搜索效率，还增强了用户体验。

向用户的展示位置背后，实际上是产品战略的极大调整。这也足以表明，在AI搜索这一场景，百度已经谋局良久。

而随着DeepSeek爆火并由此开启新一轮AI搜索大战，百度同样动作迅速。早在2月16日，百度搜索就全面接入DeepSeek和文心大模型最新的深度搜索功能。搜索用户可免费使用DeepSeek和文心大模型深度搜索功能，文心智能体平台的开发者也将能随时调用DeepSeek模型创建并调优智能体。

现在，打开百度首页就会清晰看到一个提示词：即刻体验AI搜索DeepSeek-R1满血版。体验百度APP搜索可以看到，搜索结果有了很⼤的变化，包括AI总结、智能排版等等，前者让内容更加精准，后者让结果更加丰富。

另外，面对短视频时代用户注意力和内容形态的需求变化，百度还会判断⽤户需要富媒体整合信息，包括视频、⽂章、百科，甚⾄是AI提炼的要点和时间线。

至此，国内最大的搜索引擎以最快的速度正式宣告加入AI搜索的新战局。

如何应对“服务器繁忙”

面对频繁出现的“服务器繁忙”和难以辨别的“大模型幻觉”，DeepSeek目前对于用户来说“伤害系数最高”的两大Bug正在因为大厂们的争相介入而被解决。

对于DeepSeek来说，面对天量的用户，尽管成本有所降低，但算力依然是有限的。但在应对海量用户这一点上，再没有比国内一众互联网大厂们更有丰富的经验了。

作为继ChatGPT之后最早诞生的国内大模型产品，文心有丰富的应对用户峰值提问的经验和技术应对能力。

早在2023年8月，文心一言宣布对全社会开放后12小时，迅速登上Apple Store免费应用排行榜首位。该应用自凌晨开放下载后，海量用户涌入，一度引发排队等待。截至 2024 年 11 月，文心一言用户达 4.3 亿，文心大模型日均调用量已超过15亿。

也正因此，当接入DeepSeek的百度搜索集成了包括DeepSeek和文心的双重Buff之后，将能够极大提升用户反馈速度和能力边界。

而对于另一个痛点“大模型幻觉”，也就是我们常说的AI胡说八道的问题，百度也具有更高的可信度优势。

所谓“幻觉”，指的是AI生成的内容与事实不符，却以高度可信的方式呈现给用户。这种现象在大语言模型中尤为突出，例如生成错误的历史事件描述、伪造权威机构的观点等。

如果经常使用DeepSeek的深度思考功能，会有一个很明显的感觉，DeepSeek的资料来源可靠性并不算高。甚至有人反馈出现了编造历史事件、编造数据的情况。这与DeepSeek低成本的模型调优算法有直接关系，但更大的原因在于公共数据库本身的限制。

而百度在这方面有巨大优势。作为索引超过千亿级中文网页的搜索引擎，百度搜索引擎覆盖90%以上的公开中文信息，并持续接入政府公开数据（如国家统计局）、学术期刊（如CNKI）等封闭资源。客观地说，在可信数据库积累这一点上，目前国内很少有平台能够实现替代。

百度自主研发的ERNIE（知识增强大模型）通过引入知识图谱（如百度百科、权威媒体数据）进行预训练，将结构化知识注入模型，显著减少“无依据虚构”问题。例如，ERNIE 4.0在医疗、法律等专业领域的幻觉率比通用模型低30%以上。它能够帮助AI提供结构化事实支撑，比如它能够自动纠正“2023年奥运会举办地”这类时效性错误。

事实上，百度可能是国内最早一批致力于解决“大模型幻觉”问题的厂商。

早在百度世界2024大会上，百度创始人李彦宏揭示了AI技术的重大进展，其中就包括检索增强技术（iRAG）。这项技术通过整合外部知识源来减少幻觉现象，确保生成的响应基于从可信来源检索到的事实信息。

此外，百度在AI安全领域的探索也始终处于行业前沿，提出了Security、Safety和Privacy三大AI安全研究维度，确保AI系统的安全性。

技术共同体：人工智能的2025

回看2023年ChatGPT掀起全球AI狂欢之时，彼时人们惊叹于机器写诗、编程、辩论的能力。那时候我们担心的问题是，人类的创造力是否会被取代？

但当时间的指针走到2025年，我们可能会发现，这样的忧虑或许还是略微长远了一些。当AI不再只是实验室的“魔术”和文学艺术爱好者的工具，而是渗透进电网、手术台、金融交易系统的“基础设施”工具，这场技术革命的真正迫在眉睫的挑战已经浮出水面：当AI成为水电煤气，容错率也必须大幅度下降，才能够支撑社会的稳定运行。

从这个角度来看，当AI开始真正意义上进入人类生活应用，甚至成为商业基础设施的关键工具，安全可靠、反应敏捷，未来势必会成为AI的关键竞速方向。

安全可靠是AI技术能够持续健康发展的基石。在医疗领域，AI的诊断准确率已经得到了显著提升，但一旦出现误诊或漏诊，后果将不堪设想。在金融领域，AI的风控系统虽然能够有效识别欺诈行为，但如果其决策过程不透明或存在偏见，也将引发信任危机。

甚至一定程度上可以说，低幻觉率会成为了AI技术未来发展的关键指标。所谓“幻觉”，是指AI模型在处理信息时产生的虚假或不受支持的内容。高幻觉率不仅会降低AI模型的准确性，还可能引发一系列连锁反应，导致严重的后果。因此，降低幻觉率，提高AI模型的准确性和可信度，是AI技术未来发展的必然趋势。

而在输出稳定、反应敏捷这一点上，尽管很多人不愿意承认，但目前只有技术和数据储备丰富的大厂有实现“从1到100”这样的长期赛跑的持久战优势。

比如在自动驾驶领域，AI必须能够在毫秒级的时间内完成环境感知、路径规划和控制执行等一系列操作，否则可能酿成交通事故。同样，在电商推荐系统中，AI需要根据用户的实时行为迅速调整推荐策略，以提高转化率。

这种反应敏捷性不仅依赖于先进的算法设计，还需要强大的算力支持和高效的数据处理能力，乃至是丰富的实战经验。这一点只有大厂能够做到。此外，大厂还可以通过长期投入研发，解决诸如延迟优化、能耗管理等问题，从而保持竞争优势。

当然，这并不意味着中小企业没有机会参与竞争。相反，通过专注于特定垂直领域的创新，类似DeepSeek这样的创业公司可能要扮演的是更重要的“从0到1”创新者的角色。

而随着投⼊⼒度更⼤、更⾼调坚持⾃研的百度，都开始在⾃家超级APP中接⼊外部⼤模型，2025年的一个已经正在发生的变化是，大厂和创业公司乃至大厂之间的深度链接会进一步加强。中国互联网也必将逐渐从超级APP⾃给⾃⾜的“孤岛⽣态”，转向相互间连接越来越紧密的“技术共同体”。

从更广的视野来看，这恐怕也是全球AI博弈的必然之路。