据酒鬼酒公众号消息，2月19日，许昌市胖东来商贸集团有限公司董事长于东来率队前往酒鬼酒公司考察，与湖南省湘西州委书记刘涛，中粮酒业党委书记、董事长高峰就合作事宜进行深入交流。
于东来一行先后调研了酒鬼酒文化馆、酿酒车间、基酒库，详细了解酒鬼酒历史文化、发展历程、酿造技艺。他表示，希望未来在零售渠道拓展、产品创新推广等领域深度合作，共同推动白酒零售市场的繁荣发展，携手共同把酒鬼酒公司打造为中国卓越企业。
值得注意的是，2月23日，胖东来创始人于东来在社交媒体发文称，为响应省委省政府创造高品质生活的号召，为河南加油、为郑州商业增光加，胖东来超市公司决定在郑州开设一个具有艺术特色的超市作品、带动郑州商业更加美好、为郑州增添美丽!这也意味着，因火爆人气频频出圈的中国商超巨头胖东来，正式进军河南省会郑州。
据悉，郑州东站西广场地下商业区凭借高铁/地铁/客运三网交汇优势，或成项目落地核心区。于东来表示，郑州作为国际性的综合交通枢纽，东站西广场地下商业区域处于高铁、长途客运、地铁等立体化交通枢纽的核心位置，对该项目未来可能转化的商业价值充满了信心。胖东来期待与郑州地铁商业进一步加强交流互动、深化合作，优势共促，双方共同打造一个别具特色的综合商超标杆项目。
2月22日晚，胖东来发布实名认证公告，提醒顾客在2025年3月9日前通过手机自主进行实名认证。自2025年3月10日起，未办理胖东来会员实名认证的顾客，将无法在许昌及新乡地区超市门店、烟酒柜购物结账。