1.耐克和阿迪达斯近期发布了引人注目的广告，分别强调体育的力量和消除体育中的负面压力。
2.耐克的“So Win”宣传活动由女性主导，旨在庆祝体育的力量，鼓励运动员专注于自身。
3.阿迪达斯的“你行的”(You Got This)广告将日常运动者与职业体育明星配对，旨在消除体育中的负面压力。
4.尽管两则广告执行方式不同，但业内专家认为它们的信息是互补的，都是为了激励运动员在面对逆境时坚持不懈。
5.无论是耐克还是阿迪达斯，两则广告都在努力传达积极的运动精神信息并吸引广泛的观众群体。
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近几日，运动头部品牌的耐克和阿迪达斯相继发布了近期记忆中最引人注目的两则广告。在27年没有在超级碗期间投放广告后，耐克在今年推出了其“So Win”宣传活动，这是一项由女性主导的活动，旨在庆祝体育的力量，并鼓励运动员“屏蔽外界干扰，专注于自身，让努力为自己代言”。这则广告中云集了A'ja Wilson、Sabrina Ionescu、Sha'Carri Richardson等体育明星。
两天后，阿迪达斯发布了“你行的”（You Got This）广告，这是其自2024年2月开始的持续宣传的一部分，旨在消除体育中的负面压力。尽管该品牌的几位超级明星运动员如Anthony Edwards、Aliyah Boston和Trinity Rodman亦出现在视频中，但本轮主要焦点放在日常生活中的运动者。
尽管这两则广告的执行方式不同：一则完全由超级明星女运动员主导，另一则将日常运动者与最耀眼的职业体育明星配对。然而，一位业内专家认为它们的信息是互补的。Spurwink River顾问及BCE Consulting高级顾问Matt Powell认为两者本质上都是为了激励运动员在面对逆境时坚持不懈。
“阿迪达斯的广告更侧重于运动者本身，而不一定是超级明星。耐克的广告则更多地聚焦于非常知名的明星，但耐克完全专注于女性，并在某种程度上也传递了某种态度声明，”Powell告诉FN：“坦率地说，将阿迪达斯的广告在结尾处加上耐克的标志也完全成立，其信息输出事实上相当一致。”
尽管两个宣传活动都受到了赞誉，但营销公司DMA United的首席执行官Marc Beckman认为，在传达信息方面，耐克的广告更具优势。“我认为它有效地提升了品牌的其中一个核心价值观：克服逆境，”Beckman表示：“该活动的创作者巧妙地突出了每位运动员每天面临的挑战：心灵的力量。”
Beckman补充道：“耐克在处理这个问题上做得非常出色：个体与自己竞争以克服心理障碍。我非常喜欢这一点。”两者之间最明显的区别在于选角，耐克选择了全部由知名女运动员组成的阵容，并由格莱美奖得主、说唱歌手Doechii进行旁白，而阿迪达斯则包括了多元项目的男女运动员。
在Powell看来，这两则广告实际上都吸引了广泛的消费者。“阿迪达斯的广告非常好，他们采取了一个更广泛的视角。而对于耐克来说，他们试图着重提升女性的地位。我认为他们在某种程度上也在传递一种政治正确，因为在当前这个时代，女性可能会看到更多的权利被剥夺，且普遍有一种态度认为女性在某种程度上不如男性，同时，我也认为耐克广告的目标受众远远超出了女性。我的儿子有两个女儿，这对她们在体育中的地位非常关心，因此，这不仅仅是关于女性的问题。”
事实上，它们拥有在激励运动员和推动社会进步方面的共同目标。无论是通过突出女性力量还是展示日常运动员的努力，两则广告都在努力传达积极的运动精神信息并吸引广泛的观众群体。
尽管两则广告都受到了好评，Beckman对耐克广告发布的时机却提出了疑问。“我不确定为什么耐克会选择在NFL主赛事期间推出这一以精英女性运动员为主角的宣传活动。这在NBA全明星周末期间推出会更有意义。”
而Powell认为耐克和阿迪达斯的表现都非常出色。“我认为耐克传递了一个非常明确的信息：我们回来了。耐克的信息是‘我们将再度重磅出击’。我认为这是他们现在需要传达的一个重要信息。那些超级碗广告花费了数百万美元，但它们确实吸引了大量的关注。过去几天里，甚至在超级碗之前，这则广告就已经收获了大量热议。在超级碗上亮相带来了巨大的公关价值。而对于阿迪达斯来说，其重点日程无疑是NBA全明星赛。这是一个在看似无休止的营销活动中，推出新内容的好时机。这为全明星赛做了很好的铺垫，虽然它不再是以前那样的绝无仅有的体育盛事，但对于运动产业而言仍然非常重要。”
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策划/编辑：李辰