1.情人节礼物搜索量迅速攀升，电商礼赠市场成为重要节点。
2.2025年情人节，天猫与多个品牌合作，推出「接新年新喜事好运清单」，引爆消费。
3.抖音电商直播曝光量20亿，情人节相关搜索量占比高达50%，抖音商城GMV同比增长114%。
4.此外，微信小店上线“送礼”功能，为消费者带来全新社交体验，部分品牌送礼GMV占比90%+。
5.未来，送礼功能将推动内容和交易的高频转化，渗透到更多消费场景中，激发更大消费潜能。
以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考
有数据显示，"情人节礼物""直男必看""创意惊喜"等关键词在淘宝后台数据池中翻涌，搜索量以每分钟 3.8% 的速率攀升。
送礼，成为带动规模型消费需求的购物契机，富有巨大情感需求的情人节也成为重要的大促节点和不可忽视的市场机会。
接壤刚刚过去不久的春节，正处于购物热潮的消费者仍然具有巨大的消费热情。网经社电子商务研究中心特约研究员、百联咨询创始人庄帅表示，春节属于中国人民最为重要的传统节日，在春节前进行年货采买的用户规模将比任何时候都要大得多，平均客单价也会比其它大促高许多。
艾媒咨询《2024年中国消费者春节年货消费行为》调查数据显示，出于精致过年的需求，中国消费者会重点购置新衣服和美容彩妆产品，排名第三的年货类型就是服饰鞋包。此外，情人节的送礼客单价将更高于日常购物水平。
过去十年，奢侈品礼赠文化在中国市场不断进化。从早期的商务赠礼，走向文化体验，从替代性货币，走向情感的具象化表达。因此，今年电商平台从年货节到情人节，一改“低价”主旋律，转而围绕“送礼”进行体验创新。
情人节是洋溢着浪漫与甜蜜的节日，也是激发消费潜力的黄金节点。
2025 年的情人节，天猫与浪琴表、纪梵希、乐高、赫莲娜、DR钻戒、路易威登、蔻驰、老凤祥等多个品牌合作，上线了「接新年新喜事好运清单」，同时建立起 #情人节送礼就上淘宝# 的话题，实现爆款好物齐聚，引爆消费。
此外，抖音官方数据显示，2024 年情人节期间，抖音电商直播曝光量 20 亿，情人节相关搜索量占比高达 50%，抖音商城 GMV 同比增长 114%。通过设置新人礼金，推出超级福袋和购物红包等策略，抖音侧在今年情人节从拉新到转化都在数据面实现了显著增长。
而从 1 月到 2 月的春节期间，抖音、快手率先启动年货节，对消费氛围有了新的塑造——既保留传统的年味，又紧跟时代潮流，满足了不同圈层人群的个性化需求，推出了更多创意年货和时尚玩法，向传统电商发起冲击。
据观察，抖音上年货相关话题页已经累计 200 多亿播放，拥有巨大的用户规模。以内容场为起点，抖音年货节为年货种草和直播带货提供了流量扶持，率先勾起消费兴趣。
在消费趋于谨慎的背景下，“真需求”是推动消费的核心动力。因此，基于消费者的不同需求，抖音商城年货节还推出了不同场域玩法，以提升触达的精准性。而在货架场阶段，抖音商城年货节还聚焦核心类目，设置了重点品类专项及品类日，例如针对大服饰行业推出运费险和分期免息等额外服务，简化消费者所反感的“复杂规则”和“满减公式”，以最直接的优惠好物和购物体验点燃大众的消费热情。
快手则开启以「好年货 真省钱」为主题的年货节，12 月 21 日至 1 月 5 日为正式期，1 月 6 日到 1 月 12 日为福利返场期。
据悉，快手为今年 CNY 年货节策划了核心“超级直播”IP，通过丰富的内容规划，为品牌打造具有高度互动性、沉浸感、强烈情感链接的购物场景，帮助好品牌、好商家、好达人打造品牌心智、实现成长和长效经营。
2025 开年，微信、淘宝、京东等平台在“送礼”功能上卷了起来。这一功能的核心是“社交”，将购物行为等价代换为情感联系。
节日季来临前，微信小店率先试水“送礼物”功能。最初，微信小店上线“送礼物”功能灰度测试，除珠宝、教育培训类目之外，商品款式原价不得高于 1 万元的商品将默认支持“送礼物”功能，引发了市场的广泛关注。
就在业内猜测“送礼”功能是否能如 2014 年的微信红包一样，成为现象级产品的时候，奢侈品正处于降价潮的泥潭中，消费者追求性价比的情绪即便是在节日依然不减。此时，入门级商品成为各大奢侈品牌发力的重点。当然，这也与微信送礼的金额限制不谋而合。
该功能支持微信用户将在微信小店中选购的商品，以“红包”形式赠送给自己的微信好友，支持对接收方隐藏商品价格。接收方用户可自行填写收货地址，选择颜色及尺寸，送出方无须提前询问，保护隐私的同时增加了礼品选择自主权，并简化了节日季送礼场景的流程。
WWD 制图
消息发布后的两个交易日，正在进行相关产品对接测试的微盟股价涨幅超过 70%，腾讯股价涨幅超 5%。
而随着情人节的到来，微信小店「送礼功能」不仅为消费者带来了全新的社交体验，更为品牌商家开辟了新的营销阵地，部分品牌送礼 GMV 占比 90%+，并在除夕带动店铺销售额环比增长 400%+。
百准 CEO 龚海瀚表示，微信“送礼物”卡在春节年货节的消费节点推出，很有“巧思”。运动、女装、男装、休闲、家纺、箱包等品类的众多品牌已开设微信小店，且自动默认上线礼物功能，以应对相应的春节消费需求。
此外，分析人士认为，相较于传统电商和社交电商，微信小店基于社交属性深挖礼赠消费场景，由此带来价格敏感度低、低退货、低营销成本三方面渠道优势。
紧跟着，淘宝和京东相继上线了新功能“送礼”。淘宝 App 内，目前可用于“送礼”的商品基本覆盖完整的淘宝商品池，支持该功能的商品页面底部新增“送礼”选项。天猫年货节大促期间，若送礼商品为参与年货节满减活动的商品，单件即可享受八五折直降优惠。
这项功能普及后，在春节、情人节、及未来的七夕节、圣诞节等节假日助推下，将为时尚品牌零售提供巨大增量，在未来广告模式的衍生方面也有更大的想象空间。
综上，送礼功能的出现，让商品真正进入了社交流，为国内电商市场格局带来了新的气象。未来，“送礼”功能带来的社交购买闭环将推动内容和交易的高频转化，渗透到更多消费场景中，塑造种草氛围并激发出更大的消费潜能。
策划 华意时尚产研智库
编辑 Li Jun
