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百度第四季度核心业务总营收达人民币277亿元，同比增长2.1%。其中，智能云业务以26%的同比增速成为关键增长引擎。
去年12月，文心大模型日均处理约16.5亿次API调用，其中外部API调用量环比激增178%，在教育、电商、娱乐及招聘领域增长尤为显著。
百度订阅收入第一季度同比增长21%，去年12月AI功能月活用户达9400万，环比增长近一倍。
Apollo Go第四季度完成公众乘用车次110万次，同比增长36%，累计运营里程突破1.3亿公里。
自2024年初以来，百度已累计回购17亿美元的股票，占50亿美元回购计划的34%。
2月19日消息，百度（纳斯达克证券代码：BIDU）日前发布了该公司截至2024年12月31日的第四季度及全年财报。财报显示，百度2024财年总营收达1331.25亿元，同比下滑1%。其中，第四季度营收341.24亿元，同比下滑2%；第四季度归属百度的净利润（non-GAAP）为51.92亿元，同比增长100%；每股美国存托股稀释收益为14.26元，同比增长111%。
财报发布后，百度联合创始人、首席执行官李彦宏与百度临时首席财务官何俊杰等人参加会议并回答了分析师提问。以下为本次电话会议高管解读财报及分析师问答环节主要内容：
01. 首席执行官李彦宏解读财报
百度第四季度核心业务总营收达人民币277亿元，同比增长2.1%。其中，智能云业务以26%的同比增速成为关键增长引擎，有效弥补了在线营销业务的短期波动。这一增长态势充分印证了市场对百度人工智能技术实力的认可，公司将继续加大研发投入，巩固其技术领先地位。
2024年成为生成式人工智能发展的里程碑之年，市场需求呈现爆发式增长。百度通过AI产品矩阵与智能云服务的深度融合，为客户创造了切实的商业价值。这种增长态势不仅彰显了企业界对AI变革力量的觉醒，也推动了技术应用向多元化场景的加速渗透，进一步彰显了市场对百度技术实力与AI专业能力的高度认可。作为人工智能创新的领军者，百度正通过多维度实践将战略蓝图转化为现实成果。
百度在关键业务领域的战略性人工智能投资正取得实质性进展。智能云业务在年末展现出强劲增长态势，实现营收与利润率的双提升。通过全面AI化重构移动生态系统产品组合，百度在搜索领域取得显著突破。同时，百度自动驾驶出行服务平台Apollo Go已验证其商业模式的可行性，为公司推进全球化布局和探索轻资产运营模式注入信心。
文心大模型凭借行业领先的指令遵循能力和前沿的RAG技术，有效控制幻觉现象，推动多场景规模化应用。去年12月，文心大模型日均处理约16.5亿次API调用，其中外部API调用量环比激增178%，在教育、电商、娱乐及招聘领域增长尤为显著。外部API调用量的强劲增长源于两大驱动因素：一是企业通过集成文心大模型获得实质运营价值；二是推理成本的下降加速了技术的采用。百度近期作出重要战略决策，即将开源的文心大模型4.5系列及向终端用户免费开放的文心一言服务，预计将显著扩大市场认知度，推动跨行业应用的普及。
在第四季度，百度与多个行业领军企业达成深度合作：与国家电网合作开发基于文心大模型和天工平台的定制化AI解决方案，覆盖电力调度、设备诊断等核心流程，显著提升运营可靠性，促使国网加大AI云服务投入；与某头部招聘平台合作部署文心大模型智能外呼系统，其高度拟人化的语音交互能力实现复杂多轮对话，帮助客户将校招邀约接受率提升50%，人力成本降低70%。这些成功案例进一步印证了市场对百度技术的认可度持续提升。
第四季度，百度订阅收入同比增长21%，12月AI功能月活用户达9400万，环比增长近一倍。通过整合百度网盘打造一体化智能创作平台，2024年1月推出的“自由画布”功能支持多格式内容协同创作，集成AI编辑器、智能PPT等工具，用户可通过网盘实现全格式存储与分享。
目前，22%的搜索结果页已集成AI生成内容，涵盖短视频、数字人等多元形式。通过文心大模型的内容生成能力，百度实现了搜索结果在质量、数量和形式多样性三个维度的全面提升。基于生成式AI的智能匹配系统可根据查询意图自动优化呈现形式（如教程类查询优先展示AI生成短视频），推动用户日均搜索量同比增长2%。
百度重点发展的智能体技术已突破传统聊天机器人形态，通过与数字人技术融合，打造出具有生动视觉形象的具身智能体。以新推出的律师智能体为例，其既能生成专业法律内容，又可呈现律师真实形象进行直播，在提升百度搜索内容质量的同时，帮助法律从业者建立个人品牌，有效提升客户转化率。
第四季度，Apollo Go完成公众乘用车次110万次，同比增长36%，累计运营里程突破1.3亿公里。2024年11月，百度获得香港开放道路测试许可（该地区首个且唯一获牌企业），成功验证自动驾驶系统对右舵左行交通规则的适应性。基于已验证的商业模式和卓越的安全记录（零责任事故），百度预计2025年将迎来订单量加速增长期。
百度第四季度内GPU集群规模翻倍，有效训练时间维持在99%的高位。先进的网络架构实现了跨地域GPU协同计算，性能损耗最小化，并自动解决大规模计算中的网络问题。
百度还在第四季度对天工平台持续升级，集成文心大模型及DeepSeek等全球优质模型，提供模型精调、数据标注等全流程服务。目前，百度已与小米等头部企业建立深度合作，中端企业客户占比持续提升。
截至第四季度末，超过2.7万广告主通过文心大模型智能体实现精准投放（医疗、法律等垂直领域增速显著）。智能体解决方案有效解决了非标服务难题，传统需长期培训的复杂客服场景现可通过智能多轮对话快速掌握。
百度未来将持续加大投入保持AI技术领先地位，重点推进三大方向：1）加速AI云解决方案跨行业渗透，预计2025年实现规模化增长；2）深化移动生态AI化转型，构建智能体驱动的交互新范式；3）拓展全球自动驾驶服务网络，持续优化技术架构与运营模式。
02. 百度开源战略与文心大模型竞争力
在DeepSeek引发广泛关注的背景下，百度宣布开源文心大模型4.5系列，并免费开放文心一言。百度创始人李彦宏表示，当前生成式人工智能市场仍处于早期高速发展阶段，DeepSeek的成功证明了开放优质模型能够显著加速技术渗透。当基础模型实现更高的可获得性与经济性时，行业将进入真正的变革期，AI应用场景将迎来爆发式增长，突破现有技术边界。
百度决定开源文心大模型4.5系列，这一决策源于其对自身技术领先地位的充分信心。这种信心建立在三大基石之上：一是十年持续研发投入形成的技术积淀；二是全球稀缺的四层全栈AI能力体系（芯片层、框架层、模型层、应用层）；三是文心大模型已验证的市场表现，其API日调用量仅用一年时间便从5000万飙升至16.5亿。
李彦宏指出，通过开源，更多开发者和用户将认识到文心大模型的真实价值，推动其更广泛的应用，并将其影响力扩展到更多场景中。文心一言的免费开放，也将使用户能够在不受收费限制的情况下，公平地比较其与其他模型的性能。
文心大模型上次重大升级是在2023年10月，距今已有一段时间。李彦宏表示，文心大模型4.5将在接下来的几个月内发布。他强调，无论是开源还是闭源，基础模型只有在能够大规模解决现实世界问题时，才真正具有价值。百度一直致力于以应用为导向，持续迭代文心大模型。凭借这种理念，文心大模型不仅被用于改进百度搜索和百度文库等面向消费者的产品，还为众多企业客户提供了服务。
在百度内部，团队借助文心大模型成功改造了百度搜索和百度文库等产品。在外部，通过MaaS平台“天工”，百度为客户提供模型和应用开发的增强体验。文心大模型在指令遵循和检索增强生成技术方面的行业领先能力，有效减少了幻觉生成问题，使其在各种场景中得到了广泛应用。“天工”提供的全面工具链，允许客户根据自身应用场景定制任何模型。
展望未来，百度计划基于性能提升和成本削减潜力，加速文心大模型的迭代，继续在最有潜力产生现实世界影响的领域中发展。
03. 百度搜索业务AI化转型
百度正在通过AI技术推动搜索业务的持续转型，目前已有超过20%的搜索结果页面包含AI生成内容。百度计划将搜索从传统的文本和链接扩展到短视频、直播、智能体、知识节点和短剧等多元内容形态。此外，百度还推出了“AI搜”功能，用户可以通过“@”与不同智能体交互，进一步提升搜索的互动性和个性化。
目前，百度搜索结果中约22%的页面包含AI生成内容，且百度App的AI功能已覆盖近70%的月活跃用户。去年12月，百度App用户日均搜索量同比增长2%，显示出用户参与度的持续提升。
百度认为，当前仍处于由大语言模型驱动的AI革命的早期阶段。无论是DeepSeek等AI原生聊天机器人，还是百度的AI驱动产品，都是探索AI潜力的不同路径。百度凭借其在搜索市场的领先地位和强大的技术研发能力，通过持续整合AI功能，保持市场敏锐度。百度搜索不仅提供智能答案，还致力于成为一个综合平台，引导用户完成从信息获取到任务执行的完整链条。
此外，百度计划在2025年初推出文心大模型的新版本，进一步巩固其在AI领域的领先地位。
04. 2025年核心广告业务展望
百度高管表示，过去几个月政府出台了一系列政策措施，如货币宽松、财政刺激和贸易政策等，但这些措施对经济的推动作用需要时间来显现。百度的广告业务与中小企业高度相关，而中小企业对宏观经济环境的变化极为敏感。同时，竞争环境依然严峻，房地产、招商加盟、交通、医疗等主要广告主的营销投入动力不足，导致百度广告业务在2024年第四季度尚未看到明显的改善。
尽管面临短期压力，百度在利用生成式AI技术改造搜索业务方面取得了稳步进展。目前，百度搜索中约22%的搜索结果页面已包含AI生成内容，且搜索形式已扩展至短视频、直播等多种内容，用户体验显著提升。百度相信，这种AI驱动的转型将继续提升用户体验，并创造新的机会。今年第一季度，百度进一步深化了搜索业务的AI转型，并在用户指标方面取得了令人鼓舞的改善。这些进展将有助于推动收入增长，并在长期内开辟新的盈利机会。
目前，百度尚未大规模实现生成式AI搜索结果的商业化应用，但随着AI驱动功能的不断完善，百度计划逐步推进相关商业化的进程。凭借更高质量的用户体验和持续的技术创新，百度看到了未来增长的机会。基于这些因素，百度认为广告业务已经接近触底，并预计2025年上半年的业务表现将好于2024年第四季度，下半年将进一步改善。
05. 2025年运营效率优化空间
百度临时首席财务官何俊杰表示，尽管百度核心广告业务在短期内面临压力，但公司对AI投资的长期可持续影响保持乐观。预计2025年全年，百度核心业务调整后的运营利润率约为22%，较2024年略有下降。这一变化主要由于广告收入增长承压，同时AI云业务虽然持续贡献正向利润，但利润率低于广告业务。
百度将继续优化运营效率，特别是在AI驱动的业务转型中。百度计划通过提升广告业务的AI生成内容商业化水平，以及抓住宏观经济改善带来的增长机会，逐步改善广告收入表现。此外，百度在智能云业务中展现出强劲的增长势头，预计该业务将继续保持双位数增长。
百度计划在2025年继续投资于高增长机会，特别是在人工智能领域。具体投资方向包括：进一步提升文心大模型的能力，深化AI在搜索中的应用；增强智能云服务的竞争力，拓展市场；扩大自动驾驶业务，特别是轻资产模式下的Robotaxi服务；探索AI搜索的商业化路径，预计2025年将逐步推进AI生成内容的货币化。此外，百度将继续优化资源配置，确保投资与长期战略保持一致，同时通过跨业务协同提升战略投资的影响力。
06. 百度Robotaxi业务发展现状与战略规划
李彦宏表示，作为全球自动驾驶领域的先行者，百度通过Apollo Go项目在复杂交通场景下验证了技术实力。目前，百度在中国大陆地区已实现三大突破：成为国内首个实现100%无安全员常态化运营的企业；截至2025年1月累计完成超900万次载客服务，2024年第四季度单季订单量达110万次，同比增长36%；通过香港特别行政区开放道路测试认证，成功验证右舵驾驶系统，为拓展国际右行交通市场奠定基础。
百度自主研发的第六代自动驾驶车RT6具备显著竞争优势：全球首个专为共享出行设计的正向开发车型；成本控制达到行业领先水平，单位经济模型持续优化；平台化架构支持快速适配不同交通法规与市场需求。
面对行业生态化竞争态势，百度采取差异化发展路径：一是技术纵深，持续强化复杂场景处理能力，保持算法迭代优势；二是生态构建，通过Apollo开放平台构建智能交通生态系统；三是标准引领，积极参与全球自动驾驶标准制定，推动监管创新。当前自动驾驶行业正处于技术商业化拐点，市场竞争将加速市场教育进程。百度将持续聚焦安全、效率、舒适三大核心价值，通过技术创新与商业模式的协同进化，重塑未来出行格局。
2025年，百度的核心发展目标是规模扩张，计划实现车队规模与订单量的指数级增长。百度将采用“轻资产”合作模式，重点拓展三大合作方向：移动出行服务商战略联盟；传统出租车企业智能化改造；第三方车队运营平台深度协作。
07. 2025年战略投资规划与资本配置框架
何俊杰表示，百度将继续将AI能力的提升作为长期战略重点，进一步深化AI在搜索业务中的转型。公司计划通过推进文心大模型的开源和迭代，提升AI技术的处理能力，并将其应用于更多产品和服务中。百度计划推动AI基础设施的采用，包括MaaS平台“天工”和文心大模型，以满足企业客户对AI产品和解决方案的不断增长的需求。2024年，百度智能云相关收入同比增长近3倍，四季度营收同比增长26%，显示出强劲的增长势头。
百度将专注于扩大国内自动驾驶业务的运营规模，探索创新的轻资产运营模式，并拓展国际业务。百度的资本支出将围绕巩固技术领先地位和加速AI产品及智能云服务在不同行业的应用。公司计划继续加大对AI服务器和芯片的投入，以支持业务的快速发展。
自2024年初以来，百度已累计回购17亿美元的股票，占50亿美元回购计划的34%，该计划有效期至2025年12月。百度计划加快股票回购计划的执行，作为持续回报股东的重要举措。（腾讯科技特约编译无忌）