2024年酒类行业广告投放呈现显著分化趋势。数据显示，硬广与电视综艺（电综）的客户数量持续增加，而网络综艺（网综）、网络剧集（网剧）的客户数有所减少，新增客户规模高于流失客户。白酒品牌以央视硬广为核心阵地，葡萄酒依托卫视强化曝光，啤酒则通过网剧合作拓展年轻消费群体。
白酒：央视硬广主导，综艺合作密集
白酒行业客户数量整体微增，品牌投放策略集中于传统媒体与综艺内容植入。央视硬广成为头部品牌的主战场，其中泸州老窖以硬广投放时长位居行业第一，进一步巩固其市场声量。此外，五粮液与古井贡酒在综艺节目合作上表现活跃，全年分别参与超过10档节目，覆盖电视与网络双端，旨在通过内容场景触达多元消费人群。
白酒品牌的投放逻辑凸显对权威媒体与场景化营销的双重依赖。央视硬广的持续投入强化品牌信任度，而综艺合作则通过娱乐化内容增强用户互动。值得注意的是，硬广与电综的组合虽成本较高，但对品牌形象的塑造效果显著，尤其在中高端市场竞争中发挥关键作用。
啤酒与葡萄酒：网剧植入与卫视投放并进
葡萄酒行业硬广投放时长同比增长18%，其中宁夏卫视成为主要投放平台，其高性价比的时段资源吸引品牌布局。与此同时，葡萄酒在网剧领域的合作均为剧内植入，通过剧情深度绑定实现软性渗透，但客户数量较上年有所收缩。
啤酒品牌则反向加码网剧合作，全年网剧合作数量同比激增52%。百威以45部合作量领跑行业，其中43部仅采用标版形式（如片头/片尾品牌露出），凸显其对流量曝光的精准诉求。腾讯视频成为其主要合作平台，借助头部剧集资源覆盖年轻用户。这一策略反映出啤酒行业对线上娱乐场景的高度重视，通过轻量级合作平衡成本与传播效率。
整体而言，酒类品牌在2024年的投放策略更趋理性，传统媒体与新兴渠道的协同效应增强。白酒坚守品牌高度，啤酒与葡萄酒则通过差异化路径探索增量，行业竞争格局进一步细分。