半场就没了悬念，今年超级碗为何还创史上最高收视纪录？

懒熊

2025-02-12 21:00发布于北京

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1.第59届超级碗半场结束时，酋长队以24-0的巨大分差落后，最终老鹰队以40-22获胜，创有史以来观看人数最多的超级碗。

2.今年超级碗平均收视人数达到1.26亿，比去年增长了2%，连续第二年刷新纪录。

3.尼尔森市场调研机构表示，今年超级碗收视人口再创新高，一定程度上跟收视统计方式的改变有关。

4.除此之外，观众对比赛的期待、现场明星的出现以及比赛本身的激烈程度也助力了高收视。

5.今年超级碗广告价格已上至800万美元/30秒，Fox从本届超级碗广告销售中获得约5.972亿美元收入。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

对那些购买了Fox第59届超级碗比赛下半场广告的广告主来说，半程比赛结束时24-0的巨大分差，早早地宣告酋长队冲击三连冠愿望破灭的消息已经够糟糕的了。而当Kendrick Lamar在新奥尔良凯撒超级穹顶体育场以一曲《TV Off》收尾第59届超级碗中场秀，反复唱到“把电视机关掉，把电视机关掉”时，可以猜想，这些广告主的心情必定已经直坠冰点。

▲肯德里克·拉马尔 (Kendrick Lamar) 在中场秀上台表演

庆幸的是，绝大部分观众都并没有照着歌词所唱的那样做。这也得以让本届超级碗的平均收视人数创造历史纪录。第三方市场调研机构尼尔森发布的数据显示，老鹰队以40-22击败堪萨斯城酋长队一战平均吸引1.26亿观众，成为有史以来观看人数最多的超级碗。而据福克斯报道，收视率在比赛第二节达到收视顶峰，美国东部时间晚上8点至8点15分之间平均有1.357亿观众观看比赛。

去年超级碗，旧金山49人队对阵酋长队，比分从一开始就无比胶着，双方最终战至加时，这是超级碗历史上第二次进入加时。看过那场比赛的人，应该还对直播画面中泰勒·斯威夫特紧张到咬手指的画面记忆犹新。如此激烈的比赛，最终收获的平均收视人数为1.237亿——该数据包括了在CBS有线频道的兄弟频道Nicklodeon以及西班牙语广播频道Univision观看的346万观众。

为什么会这样？

▲超级碗收视榜前几名

在美联社看来，此次超级碗收视人口再创新高，在一定程度上跟收视统计方式的改变有关。今年是尼尔森第一次在全美除夏威夷和阿拉斯加之外的所有州统计出门在外的收视观众。在此之前，尼尔森统计的对象是最主要的44个媒体市场，这些市场覆盖美国65%的份额。从技术维度看，今年超级碗统计的收视人口数据包含智能电视端、有线电视和卫星机顶盒的数据。

不仅如此，今年是超级碗首次在App上提供比赛直播服务，Fox旗下的Tubi、Telemundo，以及NFL的数字媒体服务（比如NFL+）总共斩获了1450万观众，其中Tubi收获1360万观众（该数据来自Tubi和Adobe Analytics）。Tubi是在Fox在2020年以4.4亿美元收购的流媒体平台，支持广告模式，整个2024年的总播放时长超过10亿个小时，目前拥有9700万月活用户。2024年12月，Tubi占据了整个美国电视观看时长的1.7%，高于NBC旗下的Peacock，以及Paramount+和Max。

而根据Fox发布的信息，其旗下的西班牙语电视台Fox Deportes和Telemundo平均获得了187万的合并收视人口。这同样也是超级碗第一次以西班牙语同时在广播电视和有线电视渠道直播超级碗。近年来，NFL一直在努力扩大受众基础，获取更多西班牙语后裔观众自然也是题中之义。从2014年开始，超级碗提供西班牙语版本的直播信号。

与此同时，超级碗现场一些熟悉面孔的出现对这次赛事的收视率也起到了推动作用。美国现任总统唐纳德·特朗普、迈阿密国际足球俱乐部球星莱昂内尔·梅西以及泰勒·斯威夫特等众多好莱坞一线明星出现在现场。特朗普是第一位现场观看超级碗的美国在任总统。而斯威夫特与酋长队球员特拉维斯·凯尔斯（Travis Kelce）的浪漫故事也能够为超级碗吸引更多的流行音乐迷留在比赛现场。赛前，格莱美奖得主Ledisi在此演唱了黑人国歌《Lift Every Voice and Sing》,一时间引发了媒体狂热，也为超级碗吸引不少流量。

▲泰勒·斯威夫特在超级碗现场

此外，CNBC指出，观众对比赛的期待，或许也帮助着这场悬殊的较量维持着收视人口。此前三年，超级碗的悬念都留到了最后一刻。在今年比赛之前，酋长已经6年5进超级碗，马霍姆斯率队冲击史无前例的3连冠。Fox在下午1点到开球前的赛前节目平均吸引了2340万的观众。到了美国东部时间当晚8点半到8点45分这个区间，也就是Kendrick Lamar和SZA进行中场秀表演时，电视和数字媒体平台端的平均收视人口达到1.335亿。根据尼尔森的统计，这一数据较此前一年上涨了3%，这也成就了历史上收视人口最多的中场秀。

一般来说，激烈焦灼的比赛能吸引更多观众，拿前三年的超级碗比赛为例，最终的分差都定格在3分（分别为2022年23-20，2023年38-35，2024年25-22），这几年的电视平均收视人数为1.17亿。但大比分胜利的比赛，有时也会带来不错的收视表现，比如1986年第20届超级碗，芝加哥熊队以36分的优势战胜新英格兰爱国者队（最终比分46-10），成为超级碗历史上第二大分差，由于这两只球队都是当时首次加入的大市场球队，那一年的收视率没有出现大跳水的情况。根据尼尔森的数据，这届超级碗的平均收视人数为9260万，直到1996年第三次牛仔队与钢人队对决时，这一纪录才被打破。

▲今年超级碗广告的价格已经上到了800万美元/30秒。延伸阅读：《看尽产业兴衰的“美国春晚”广告，今年又透露什么信号？》

今年是超级碗连续第三年平均收视人数超过1亿。尽管一些品牌如State Farm选择退出超级碗的广告投放，但广告收入依然源源不断地流入福克斯的腰包。根据EDO Ad EnGage的估算，Fox从本届超级碗的广告销售中获得了大约5.972亿美元的收入，其中约有4.702亿美元来自全国性的比赛期间广告支出。（由于电视行业长期以来的政策，超级碗的广告商没法获得收视率保障，Fox则可以把这些钱收入囊中。）

由于ABC现在也加入到超级碗的转播轮换阵容之中，福克斯在2029年之前都将不会再直播超级碗了。NBC将在2026年2月8日于圣塔克拉拉（Santa Clara）举办的超级碗中担任转播方，这将是该电视台第21次转播NFL的超级碗赛事。CBS目前以22次转播领先所有电视台。这两家电视台共同负责了首次超级碗的转播，当时他们联手（CBS拥有1966赛季的NFL版权，而NBC则负责转播新兴的AFC比赛）平均吸引了2680万观众，其中NBC吸引了2440万观众。在NBC之后，ABC/ESPN/ESPN+ 将直播2027年超级碗，CBS/Paramount+将直播2028 年超级碗。

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