2024年线上零售市场显示器品类依靠电竞产品持续火热需求不断增长，根据奥维睿沃（AVC Revo）最新发布的《中国大陆显示器线上零售月度追踪报告》显示，2024年线上显示器品类销量为968万台，同比增长7.1%，分季度来看，下半年在热门游戏以及国家补贴带动下，增长明显。全年销额达105亿元，虽在下半年整体销额同比扭亏为正，但全年同比仍呈负增1.8%，整体均价继续下沉达1079元，同比下滑8%。全年延续了量增额减趋势，线上均价下沉也贴合了线上用户低价心智。
23Q1-24Q4 中国线上零售显示器分季度销量及同比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：百万台，%
线上大盘：
从尺寸维度来看：目前27寸产品仍为线上主力，约占大盘53%销售份额，而24年以来终端推出24.5寸作为入门级电竞产品增速明显，不断抢占相近尺寸段的产品份额，24.5寸产品销售份额较去年同期提升5个百分点达8%；
从分辨率维度来看：QHD及以上高分产品份额进一步提升，一方面用户需求不断升级，无论在办公还是电竞应用场景下高分产品都有所需求，另外一方面，线上大尺寸化趋势不断推进也带动高分渗透率走高。24年QHD产品线上销量占比达39%，同比增长21%，不断挤压入门级FHD产品份额；
从价格段上看：线上市场呈明显“K”字型增长趋势，1000元以下市场销量同比增长25%，一方面整体市场价格下沉，尤其在电竞市场，1000元以下产品份额提升17个百分点达55%，另外一方面国产高性价比品牌份额提升，如KTC/SANC等，拉动整体均价再度下沉。而高价位段5000元以上市场，高端电竞产品需求仍不减，同时OLED产品随着玩家参与度增加，产品丰富度扩充，带动5000元以上市场销量同比增长9%。
2024&2023 中国线上零售显示器分价格段销量占比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
从品牌销量来看：品牌延续以价换量策略保持自身线上份额，头部品牌仍以AOC/Mi/HKC为代表，Top3占据整体市场约40%市场份额。而中腰部品牌以KTC及SANC为代表，在今年整体市场贡献了不错增量，尤其SANC自今年以来在线上不断发力，在不断丰富迭代自身产品结构的同时，佐以高性价比的优势在线上斩获5%市场份额较去年同期提升3个百分点。
细分市场：
电竞：线上电竞需求持续火热，下半年线上电竞渗透率突破六成，全年电竞销售占比达58%，24年线上电竞产品销量564万台，同比增长29%，国产品牌成为市场增长的主要梯队，新势力如SANC/Koorui等品牌也为增长注入新活力；
2024 中国线上零售电竞显示器Top品牌销量占比
数据来源：奥维睿沃（AVC Revo） Unit：%
从产品规格上看，180Hz产品在下半年占比超四成，已经替代165Hz成为刷新率主力，而随着线上产品迭代升级加速，目前200Hz及以上产品份额也在不断成长，以超高刷（≥240Hz）类产品为代表，目前整体销量占比达14%，同比增长104%，产品价位段集中在1000-2000元档，以24.5F/27Q为主力规格参数；
从产品形态上看，24年初以LGE及ROG为代表发布的“双模“显示器产品成为市场热点，随着下半年非OLED双模产品落地，大大拉低了用户购买门槛，全年线上双模类产品以ROG/HKC/LGE为代表销量约45K，在电竞类产品渗透率约0.8%。
MiniLED&OLED：新技术类产品随着国产品牌参与度增加，线上均价也不断下探，Mini LED产品下半年跌破3000元，全年均价2824元，线上渗透率达1.7%，随着整体成本下降，终端在价格上也将迎来新一轮的厮杀，预计25年线上产品渗透率将达3.3%；而OLED产品在四季度跌破6000元，一方面在下半年大促及短时间国补刺激下，价格有所下降，另外一方面如MSI/HKC/AOC等品牌愈发重视高端市场，自下半年开始份额增长明显，拉动整体均价回落，随着目前OLED市场丰富度增加，整体市场规模有望再一步扩大。
线上市场目前依靠电竞产品拉动在近几年均交出不错成绩单，25年线上市场产品结构仍将向着高刷高清产品趋势升级，同时双模产品在终端重视度越来越高，今年在上下游合力推动下定将成为新的趋势。而国补政策对于显示器品类就目前形势看还是小范围各省自主定义纳入补贴范围，保守估计2025年线上市场将同比增长1.2%达980万台，而若国补范围扩大，乐观估计全年市场有望突破千万规模。
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