全球长线游客对欧洲旅游兴趣整体下滑之际,中国市场却逆势崛起。调查显示,中国游客2025年前往欧洲的意愿强烈,与其他市场形成鲜明对比。
游客走过意大利罗马斗兽场的中文指示牌。新华社记者金马梦妮摄
欧洲旅游委员会(ETC)和欧洲铁路公司(Eurail BV)日前联合发布的最新长线旅游晴雨表1/2025显示,2025年初,中国赴欧市场展现强劲发展趋势。调查当中,有55%的中国受访者计划在今年1到4月间到访欧洲,较去年略有上升。还有61%的中国受访者计划在未来12个月内到访欧洲,较2024年增加4个百分点,并与全球国际游客市场总体前往欧洲意愿从49%下降至44%形成鲜明对比。
全球来看,经济考量是国际游客长线旅游的主要顾忌。另外,其他海外目的地的吸引力、假期时间有限等,也都是影响因素。与其他市场不同的是,中国游客长线旅游最大的阻碍是假期时间有限(有50%的受访者提到这一点),而高昂的旅游成本排在第二。此外,长线旅游手续繁琐,也是值得关注的问题。
中国游客倾向7晚以下欧洲行程 每日消费预算下降
旅游时长方面,欧洲游7-14晚虽仍最为普遍,但计划停留不到7晚的中国受访者较以往显著更多, 反映到游客开始更加倾向于时长较短的旅程。
中国游客消费习惯的变化也值得关注。报告显示,计划每天消费超过200欧元的中国游客比例从去年的78%大幅下降至29%,100-200欧元的预算区间则成为主流。
消费偏好方面,购物仍是最大开支:67%的受访者将其列为重点,远高于其他市场。愿意消费奢华体验的中国游客有31%,也高于全球平均20%。
安全因素对所有游客的目的地选择都至关重要,但各市场的侧重点有所不同。政治稳定性对日本、澳大利亚和加拿大游客最为重要,而可见的安保措施则更受中国、韩国和巴西游客青睐。
有意思的是,中国游客面对人流密集的景点,表现出更强的适应能力。近半数(48%)受访者表示仍会前往原计划的景点,明显高于全球整体水平。
欧洲旅游委员会主席Miguel Sanz表示,调查结果凸显了欧洲在日益饱和的市场中保持竞争力的持续性挑战。为持续作为国际游客的首选,欧洲须专注于战略性地管理“欧洲品牌”,并通过跟踪消费者趋势、提高淡季和小众产品竞争力、改善可持续的交通连接,为游客提供更丰富、更有价值的旅游体验。
(以上消息来源:TTG,记者:钟韵,图片来源:新华社)
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