当徽州鱼灯的流光
掠过古巷的飞檐翘角
当非遗鼓乐
与游客的笑语
在青山碧水间交响
在首个“世界非遗版”春节里
黄山市凭借非遗鱼灯
焕新出彩
上演了一场文旅融合的
惊艳“破圈”
数据显示，1月28日至2月4日，黄山市共接待游客量同比增长10.25%，旅游总花费同比增长15.16%，全市各景区景点接待游客331.4万人次，61.15万人次过夜登记。黄山市上榜携程平台非遗热门目的地，黄山风景区入选同程旅行2025春节热门景区TOP10。
这场文旅盛宴的背后，是徽州非遗文化与创新服务理念的深度碰撞。
非遗+流量：
一盏鱼灯撬动爆款IP
因为“一条鱼”奔赴“一座城”。这盏鱼灯，不仅登上美团旅行“十大非遗热门玩法”榜单，更在抖音小红书等平台刮起徽州鱼灯旋风，连续登录抖音热榜。
非遗+创意：
传统民俗带火全域旅游
借着鱼灯的东风，黄山市将其从一个村落的传统民俗转化为覆盖全境的文化符号：520余场非遗民俗活动中，鱼灯巡游从黄山之巅舞向齐云山下，从屯溪三江口游到太平六角楼，从祁门东街来到黟县老街、徽州区西溪南……一时间，徽州处处鱼灯闪耀。村民自发成立常态化表演队，鱼灯体验馆、主题面馆如雨后春笋涌现，传统非遗从“节庆限定”升级为“全年可触”的文旅场景。
除了传统民俗的跨区域演绎，各地还积极开发非遗主题文创产品：歙县小潘潘工作室将鱼灯制成发钗、胸针，销售额同比增长50%；歙县农文旅集团开发的鱼灯冰箱贴一度断货，需线上预约抢购；黄山华胥氏的鱼灯香囊以“一囊难求”登上小红书热门榜单。宏村、古城岩等景区围绕鱼灯推出“非遗手作”，让游客亲手编织属于自己的非遗记忆。春节七天仅歙县一地鱼灯销售额已突破百万，非遗文创正成为文旅消费的“第二增长点”。正如00后游客在社交账号的留言：“在这里，非遗不是橱窗里的老古董，而是能触摸、能参与、能带走的‘潮玩’。”
借助非遗热度，全域旅游消费市场同步被激活。“黄山市1+7农产品区域公用品牌”线上直播销售1.56亿元，32家重点商贸服务企业销售额增长21.94%。
非遗+服务：
“花式宠客”传递城市温度
“近悦远来、主客共享”是黄山市用心用情的待客之道。鱼灯的“出圈”带来了巨大“流量”，如何让“流量”变“留量”则考验着城市的服务水平。