1.2025年春节档8天总票房达95.1亿元,观影人次1.87亿,同比增长18.64%和14.68%。
2.《哪吒之魔童闹海》以48.39亿元票房占据档期总票房的50.8%,成为春节档票房冠军。
3.《唐探1900》和《封神第二部》分别获得22.78亿元和10.7亿元票房,分列亚军和季军。
4.然而,头部电影扎堆导致爆款影片产生虹吸效应,一家独大的趋势明显。
5.今年2月14日,《美国队长4》上映,将与《哪吒2》展开竞争,为“后春节档”的市场前景增添变数。
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2025年春节档8天(按1月28日除夕至2月4日初七法定假日),6部电影大片领衔,总票房95.1亿元,观影总人次1.87亿。较去年同期相比,票房增长18.64%,人次增长14.68%。这是春节档总票房首次突破90亿元大关,稳居同档期影史第一!
影院门庭若市,部分场次一票难求,电影行业此前疾呼的“观众都去哪儿了?”的问题,在春节档荡然无存,电影票房迎来了久违的井喷景象。
6部电影组成今年春节档的王牌战队,由于《蛟龙行动》提前点映,所以第三方平台以1月28日除夕作为今年春节档的起点。8天征战之后,档期票房排名尘埃落定。
动画电影《哪吒之魔童闹海》(以下简称《哪吒2》)以断层的优势遥遥领先,48.39亿元的票房产出,占据档期总票房的50.8%的份额!影片的放映场次、观影人次都是一马当先。《哪吒2》是春节档第一部动画电影票房冠军,更是大幅度提升了春节档冠军成绩的天花板。
《唐探1900》携前作威名,重新打造故事背景和人物,延续的喜剧动作风,群星云集的豪华阵容,档期内斩获22.78亿元票房,亚军也闪亮;《封神第二部》以无限接近10亿元的档期票房拿下季军,春节之后,《封神第二部》仍需为票房逆袭而努力;《射雕英雄传》预售阶段以3亿元的成绩拔得头筹,但是档期内未能突破观众圈层,5.91亿元的成绩排名第四;《熊出没11》遭遇《哪吒2》同类型对撞,未能打开市场局面,5.08亿元排第五;《蛟龙行动》难以在动画、喜剧等影片中突出重围,票房2.74亿元列第六。
但是,春节档的盛况之下,也有隐忧。头部电影扎堆,爆款影片产生了强大的虹吸效应,一家独大的趋势明显;春节档影片“得排片场次者得天下”,《哪吒2》为何排片逐步成为第一高?《封神第二部》为何未能再现前作的成功?口碑争议对影片的影响有多大?这个春节档,喜讯和问题都值得关注并思考。
六大头部扎堆,《哪吒2》票房呈现极致虹吸效应
春节档是上半年最具含金量的档期,许多影院上半年的运营都要依靠春节档的产出。春节档是全年票房产出第二高的档期,仅次于横跨三个月的暑期档。两个档期比较,春节档不足十天的体量,爆发力更加惊人。
影院依靠春节档盈利回血,片方盼望春节档票房出奇迹,两方一拍即合,在今年的春节档凑齐“六大天王”,每一部都是头部电影。比如《唐探1900》《封神第二部》为了拍电影,各自建造了一座影视城;《射雕》《蛟龙》是实拍+大规模视效的动作片;《哪吒2》《熊出没11》则是巨资打造豪华动画片。这“六大天王”单部放到其它档期都是领军电影。
《哪吒2》在春节档一骑绝尘,跑出了48.39亿元的单片新纪录。《哪吒2》与其它5部大片协力,带动市场大盘连续7天单日破10亿,档期票房曲线呈现为高开高走。
《哪吒2》的惊人表现,让春节档呈现出极致的虹吸效应。一方面,《哪吒2》吸走了档期50.8%的票房,《唐探1900》又拿下23%的份额,其余四部影片只能抢夺不到30%市场空间;另一方面,今年春节档产出高达95.1亿元票房,假设2025年度总票房达到500亿元,春节档就占去近五分之一的产出。
这里引申出两个问题:第一,今年的其它档期没有《哪吒2》怎么办?第二,今年其它档期没有春节档如此火爆怎么办?
《哪吒》系列是典型的电影爆款孤品。2019年暑期档上映的《哪吒之魔童降世》,总票房50.35亿元,雄踞中国影史动画票房冠军长达5年之久,最后还是被《哪吒2》超越。第三方平台预测,《哪吒2》的内地票房会达到87亿元的高度,影片将冲击中国影史票房总冠军,以及2025年度全球票房冠军,可喜可贺!
如果预测实现,《哪吒2》将会超越当前影史总冠军57亿元的《长津湖》,更是把冠军成绩带到了80亿元的上限。截至发稿时,《哪吒2》已经超越了《哪吒1》,攀升到中国影史票房排行榜第四位,距离冠军越来越近。
《哪吒2》为何能鲸吞票房?
影片在特效层面技惊四座,给到观众超乎想象的视觉奇观;故事情节层面,《哪吒2》老少通吃,全年龄段观众都能感受到笑点泪点;人物设计层面,哪吒、敖丙、太乙真人、申公豹等角色走向情感纵深刻画,进一步触动人心。这是一部让人欢笑且能够回味无穷的娱乐佳作,冠军当之无愧。
可是,《哪吒2》如此繁复的视效制作,注定不会年年都有,影院却月月需要热卖影片来支撑。根据灯塔专业版app显示,我国现有12728家影院、78753块银幕。如此庞大的市场体量,急需每月投入足够数量的商业大片。
资料图片,图文无关
笔者采访到北京一家影院的李经理,他表示,自己工作的影院在2024年很难过,票房相对于2023年锐减,3月、4月、11月这样的冷淡档期经常门可罗雀。去年暑期档《解密》《传说》等商业大片的接连失利,让他倍感震惊,圣诞节当天的惨淡票房更是记忆犹新。如果不是今年春节档强势发力,他这家影院就要考虑结业了。
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李经理影院的情况并非个例。2024年总票房425亿元,单日票房大盘屡屡出现3000万元左右的成绩,如果按照现有12728家影院来计算,平均每家影院在淡季的单日收入尚不足3000元!更令人警醒的是,2024年初的营业影院总数是13336家,至今年初已减少608家。
春节档只能帮助影院解除一时的危机,如何让影市长久保持热度,才是所有行业人需要努力的目标。《哪吒2》的成功表明:观众并非不爱电影了,只有那些用心创作、在视听和情感方面能够满足观众需求的品质佳作,才值得观众走进电影院为它贡献票房。尽管《哪吒2》在短期内难以复制,但对电影创作者来说,坚持内容为王始终是不变的主题。
影院排片为何倾斜,口碑争议影响票房走势
《蛟龙行动》票房位列春节档新片第六,档期内收入票房2.74亿元。这是博纳影业出品的军事动作片,也是国内首部潜艇题材商业大片,春节档表现不佳,后续盈利艰难。
2月1日,博纳影业总裁、《蛟龙行动》制片人于冬在朋友圈发文称:“中国电影需要《蛟龙行动》这样的重工业电影。《哪吒2》我看了,非常出色的作品,但这样的作品制作难度之大,五六年才出一部,那么其它时间影院放什么?我再度声明一下,《蛟龙行动》绝不撤档!作为一名电影发行战线的老兵恳请各位院线影院同仁在春节档往后的日子里,多给《蛟龙行动》一些有效场次,让更多观众可以在他们合适的时间选择《蛟龙行动》,感谢大家的支持!”
于冬在文章里提到的排片场次,这是电影票房产出的基础。一部电影的排片场次多,观众选择这部电影的几率更大。1月29日大年初一,《哪吒2》《唐探1900》《封神第二部》是排片占比前三名,各自分得20%以上的排片场次。2月4日大年初七,排片占比变成了《哪吒2》47.5%,其它影片排片锐减,《蛟龙行动》仅有5.2%,是什么决定电影排片场次的变化呢?
2025春节档初一和初七票房榜
春节档期间,腾讯娱乐举办的“立竿鉴影”直播中,嘉宾董小姐作为知名电影博主、影院经理,谈及春节档的电影排片话题,她表示排片每天都需要调整,影院经理会根据每部影片的上座率、观众反响进行考量。她在大年初二的时候,就发现《哪吒2》和《唐探1900》的上座率特别好,其它影片则出现上座率下滑明显的态势,所以要每天调整次日的排片。
由此可见,电影院是经营方,需要在春节档期间将盈利做到最大化,排片调整的核心仍然取决于观众选择。档期第一天,影院会根据电影的投资规模、宣传力度、明星阵容进行排片考量。第二天之后,观众的选择喜好愈发明显,排片场次就会出现倾斜。观众愿意为好电影买单,这是亘古不变的道理,每年春节档都会出现类似的排片变化,只是今年《哪吒2》的票房虹吸威力巨大,排片场次出现大规模领先。
春节档难过的不止《蛟龙行动》,《封神第二部》也很艰难。影片公映之后,未能收获比肩第一部的口碑。第一部的豆瓣评分7.7,第二部目前评分6.1。观众对殷郊的法相特效、杨戬哪吒等人打酱油的戏份表示不满。第三方平台预测,《封神第二部》最终票房预计为11亿元,远不及第一部26亿元的战绩,为何会出现这种落差呢?
影评人二十二岛主在“立竿鉴影”的直播中表示,他在春节档期间为《封神第二部》在剧作层面做了分析,试图解读剧本为什么要这么写?但是网友并不愿意去听取他的意见。他们认为,导演没有拍出来,何必要影评人来解读?这就让影片失去了讨论的空间。
二十二岛主强调,《封神第二部》即使没有达到第一部的高度,但也不能和烂片、不及格这样的词画上等号。可是,很多网友的评价就是非此即彼,没达到个人预期就是烂片。这样的舆论达到一定数量,就会影响影片的票房走势。
《射雕英雄传》在预售阶段火速产出3亿元高票房,提前预热了春节档。但是,影片第一天上映的排片率仅有16%,首日票房报收2.5亿元。影片后续随着票房产出逐日下滑,排片到大年初七仅剩4.1%。
“立竿鉴影”的嘉宾董小姐在直播中分析道,她每天都在观察《射雕英雄传》的销售情况,影片在预售阶段的票房较高。但是,影片等到正式公映之后,就会看到路人观众购票的情况很少。影片上座率一直走低,影院只能将它从大厅换到中厅,再到小厅。
后春节档展望,“哪吒”遇见“美队”
2月5日是工作日第一天,“后春节档”的开启之日。根据电影专资办数据显示,截至当日中午12点,电影市场大盘总票房已破3亿元,远超平常工作日的产出。一方面,此时正处于寒假,大中小学生仍有空闲时间;另一方面,北上广深等大城市的上班族大规模返程,春节期间没来得及观影,此时正需补看《哪吒2》《唐探1900》等热门大片。
按照以往的经验,“后春节档”的热闹景象至少可以持续到元宵节前后,六部影片仍然有一周左右的票房旺收期。今年2月的情况相对特殊,整个2月仅有《美国队长4》一部商业大片新映,其它新片很难对它们造成实际威胁。
这表明,春节档六部影片还可以在市场中驰骋到3月。它们拥有如此长线的放映周期,《哪吒2》冲向影史冠军的同时,其它票房未达预期的影片,仍然有机会实现不同程度的收益,片方不要放弃翻身的机会。
此外,“后春节档”的几部重点影片仍然值得展开一说。
2月14日公映的《美国队长4》,是今年漫威影业的开年新片,也是猎鹰继承美国队长衣钵之后的首部电影作品。这部豪华大制作看似有不错的商业卖点,但是,漫威电影近年来在中国内地市场的表现起伏不定。《美国队长4》还要近距离挑战《哪吒2》,这就让影片的市场前景变得扑朔迷离。
王家卫的经典电影《花样年华》同在2月14日重映。这个情人节档竞争稍显激烈,《花样年华》《多幸运遇见你》《边海》等爱情片同档角逐。《花样年华》久负盛名,又是4K修复版公映,契合情人节的浪漫氛围,在档期中大有可为。
2月22日公映的中国台湾影片《诡才之道》,由陈柏霖、张榕容主演,属于惊悚喜剧。它公映之时,春节档大片的票房能量释放已到尾声,如果没有新的强片入局,《诡才之道》或许可以凭借独特的类型与风格成为黑马。它的档期选择,或许是受到去年同期《周处除三害》的启发。
结语
2025春节档告一段落,95.1亿元的成绩足以让电影行业为之振奋。中国电影今年开了一个好头,希望接下来的日子里,越来越好。