2024—2025雪季 大美吉林热“雪”沸腾

2024—2025雪季,吉林省交出了一张亮眼的成绩单,冰雪品牌的影响力、关注度、美誉度持续提升,全省文旅产业发展势头强劲。省委、省政府高度重视冰雪产业,下大力气推动冰雪经济发展。制定发布《吉林省冰雪经济高质量发展实施意见》和《2024-2025雪季重点工作任务清单》,指导全省奋战新雪季;新雪季开板大会、查干湖冬捕节和瓦萨滑雪节等品牌冰雪活动,带动和引领全省文旅系统加大产品供给,提升服务质量,保障运行安全,确保雪季运行顺畅红火。

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冰雪经济活力迸发

省文旅厅联合中国银联云闪付开展的2024-2025冰雪消费券、雪博会消费活动,累计吸引了21.67万人新增注册用户,发放冰雪消费券36.64万张,核销14.59万笔,金额达2515.12万元,带动消费总额9331.88万元。

滑呗APP数据显示,本雪季滑雪里程全国排名前十的雪场中,吉林省占据三席。北大湖滑雪场位列第1位,领先第2位31.5%;万科松花湖滑雪场位列第7位,吉旅万峰滑雪场位列第10位。

据统计,雪季以来,北大湖滑雪度假区接待游客和营业收入分别同比增长38%和37%;万科松花湖度假区接待游客和营业收入分别同比增长45.2%和41.4%;长春冰雪新天地接待游客和营业收入分别同比增长48.7%和48.3%。长春市天定山、庙香山、莲花山、净月潭等四家大型滑雪场累计接待游客55.79万人次,同比增长7.4%。南湖公园、净月潭雪世界、西游记冰雪娱乐园等10家冰雪乐园累计接待游客279.5万人次。

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冰雪产品更加丰富

2024-2025雪季,全省运营雪场雪道总面积和架空索道数量分别同比增长5.7%和9.4%。全省共有9家脱挂式索道雪场,拥有32条脱挂索道,两项指标均位列全国第一。2024年,新增1家国家级滑雪旅游度假地,总数达到5家,数量全国最多。新雪季,全省已实现娱雪项目县域全覆盖,辽源冰雪欢乐荟、白山“松花江雪谷市集”、长白山云顶市集、梅河口知北村、长春莲花岛冰雪大观园、北湖企鹅村、吉林冰雪乌拉城、长白山云顶天宫等近百个改造升级和新产品投入市场运营,成为网红打卡地。瓦萨滑雪节、吉林雾凇节、查干湖冬捕节、长白山粉雪节等节事活动成为国内知名品牌。以“一会十节百活动”为引领,举办近200项特色冰雪活动,包括16项世界级、国家级体育赛事,50项省级体育赛事,超过300场市州级、县区级群众体育活动,以及十余项知名冰雪品牌商业活动。第八届吉林雪博会以“吉林雪街”的崭新形式展开,五大雪街同时举办冰雪装备展览、试滑试戴活动,创新冰雪文旅消费场景。第二十三届查干湖冰雪渔猎文化旅游节开幕式当天接待游客15.1万人次,创历史新高。东方甄选团队直播销售查干湖有机胖头鱼,3小时商品销售额达504万元,订单量2.18万单。

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宣传营销取得成效

吉林省先后开展了“达人冰雪生活节·趣吉林过冬天”、“冰雪多巴胺”全平台话题挑战赛、“吉地过年”100种新玩法话题挑战赛、“春风习习吉时来林”国内头部文旅达人采风、“青春续‘吉’伴夏出发”大学生文旅共创、“向往的冬天在吉林”抖音全民任务、“整个世界在吉林”全媒体达人互动营销、“吉地过年吉祥如意”话题挑战赛等10余次全网共创活动,实现文旅+KOL/KOC+UGC联合创作,通过长文、短文、短视频等形式,产生大量原创。截至2025年2月3日,抖音话题“向往的冬天在吉林”“在吉林花式过冬”等系列活动全网累计播放超306亿次,累计达成抖音热榜175余次,全国抖音热榜50余次,最高达到全国热点Top2、全国种草榜Top1,多次登上同城榜Top1及上升热点榜。吉林省还赴俄罗斯、日本、法国,以及北京、四川、陕西、江苏、广东等境内外重点客源地开展冰雪主题推广活动15次;以小分队形式,组织企业赴行业协会、重点涉旅企业、航空公司、冰雪俱乐部等开展“点对点”上门营销15次。

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促消费政策力度不减

2024-2025雪季,吉林省计划面向冰雪消费者投放1亿元冰雪消费券,先期投放3000万元,有效刺激市场消费。通过航线补贴政策,重点提高北京、上海、广州等重要冰雪客源城市的航班量,实现重点城市间季节通航率达到100%。新雪季,全省累计开通航线达到270条,较上个雪季增加10条。根据省内冰雪游实际情况,启动冰雪直通车补贴线路43条,补贴资金总额为500万元。推出“引客入吉”奖补措施,对省内旅行社和具备旅行社资质的冰雪俱乐部招徕外省游客,奖补总金额达1000万元。对大型营业性演出加大支持力度,给予3%~5%门票收入奖补。

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服务保障能力进一步加强

雪季期间,吉林省共开行55条冰雪旅游直通车线路、53条旅游公交线路、35条夜间公交线路,并储备应急客车415辆,视客流情况及时增开。同时,鼓励各地探索免费乘车、优惠乘车等惠民服务;投放巡游出租汽车6.8万辆、网约车2.3万辆,保障运力供应。吉林省联合10个部门实施《吉林省旅游投诉快速受理处理机制建设工作方案》,推动长春市、吉林市等冰雪城市在机场、火车站、客运站、体育场等设立旅游集散中心。会同市场监管、交通运输、应急管理、公安消防等相关部门围绕冰雪旅游市场开展安全隐患排查治理,加强旅游交通保障和市场监管服务,着力营造良好的消费环境。

原创:房子琪

编辑:月月

校对:思思

审核:小米