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都是做IP，凭什么只有Netflix赢了

小风小浪

2025-02-01 16:44发布于北京娱乐领域创作者

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AI划重点 · 全文约3307字，阅读需10分钟

1.Netflix在2024年凭借多部高分剧集，如《百年孤独》、《雷普利》和《豺狼的日子》，展示了IP改编的魅力。

2.该公司善于发掘传统文学、改编热门小说和开发全球IP，如将《百年孤独》改编成美剧，将《幕府将军》改编成金球奖获奖作品。

3.然而，中国在IP改编方面仍面临挑战，如热门小说改编质量参差不齐，且缺乏对严肃文学的关注。

4.为此，中国影视行业需在IP策略上拥抱不确定性，关注经典文学作品，以提高剧集质量。

以上内容由腾讯混元大模型生成，仅供参考

给最后一块，妄想独立于大数据时代的自留地，多一点不要钱的支持和关怀。

也给自己多一点，算法之外的自由时间。

本文经授权转载自公众号：潜水鱼X

作者：何润萱

开年伊始，长剧就扑了几个大的。那边新丽的耀祖半场香槟开了个寂寞，这边朱锐斌又拍了一部差不多的仙侠，总结起来就是八个字：不难看但也不好看。

这波开年不利搅得原本就内心惶惶的长剧恐慌更甚——短视频的人均使用时长已然超过长视频，短剧用户更是迅速破亿，2025IP之战到底要怎么打？此问题已如达摩克利斯之剑高悬每个影视人头顶。

好消息是，虽然国产剧不景气，但全球范围内仍有IP赢家——Netflix在2024一年狂揽艾美24个奖项，日本题材《幕府将军》也横扫金球奖，日本男演员真田广之更是凭借该剧获得金球奖最佳电视剧剧情类男演员奖。流媒体下半场，都说IP不行了，但Netflix却依然强劲。一个《鱿鱼游戏》的失败，并不影响它在大盘上继续引领风潮。在这个档口，与其在短剧面前一味恐慌，不如看看全球IP赢家做对了什么。

赢家做对了什么

盘点Netflix过去一年高分TOP10和播放TOP10的剧集，就会立刻发现，在全球范围内IP改编依然是绝佳致胜法宝，因为这里没有一部原创剧本，基本都改编自已经自带影响力的IP。

（制图：潜水鱼X）

根据这两个排名，Netflix的IP内容策略基本可以概括为四点：发掘传统文学、改编热门小说、开发全球IP、改编知名漫游。因为近来漫游热门作品相对较少（上述榜单中只占两席），本文将重点分析前三点。

2024年对于Netflix来说，代表作肯定要算上新开发的《百年孤独》。这部诺奖作品被认为是文学史上最难改编的作品之一，原作者加西亚・马尔克斯生前更是一直拒绝出售小说版权，认为没有影视作品能够体现《百年孤独》的规模和复杂性。在获得原著版权六年后，马尔克斯去世十年后，Netflix终于上线了这部剧集，第二季也已经续订。

为了保证这部作品的原汁原味，Netflix用了数百名工人在哥伦比亚再造了一个马孔多，演员也遵照马尔克斯的遗愿全部来自当地。Netflix拉丁美洲副内容总裁拉莫斯（Francisco Ramos）更对媒体表示，Netflix“可以制作西语版《Cien Años de Soledad》，但绝不会拍摄英文版《百年孤独》”（言下之意是尊重当地文化，而非转义）。最终这部经典文学改编作品获得了IMDB 8.5的高分，《名利场》杂志更是盛赞它“用自己的方式展现了现代叙事的强大力量”。

《百年孤独》

Netflix向来喜欢在IP改编上借道文学，除了借力严肃经典，也很爱改编热门小说。同样是去年的高分剧《雷普利》和《豺狼的日子》，就都改编自多年前的畅销小说。其中《雷普利》的原始IP更是诞生在久远的1955年，曾被多次搬上过银幕和荧屏。《幕府将军》的原著也距今有50多年，但这完全无损它成为成为艾美奖史上首部“最佳剧情类影集”的非英语作品。更早一些的，还有当年大杀四方的《后翼弃兵》，改编自沃尔特・特维斯1983年的同名小说。

《雷普利》、《豺狼的日子》

而在类型拿捏上，Netflix也深谙流行精髓。一方面，它手握《布里奇顿》这的美式古偶爽文，一溜烟拍到第三季；另一边又和产出过多个爆款悬疑故事的作家哈兰·科本合作，在2024年再度做出《骗我一次》这样的叫座作品。

借力打力是Netflix一贯的招数，中国公司们虽然也学到了IP改编的皮毛，但在大胆和超前方面却远不如它。以去年Netflix的高分剧为例，它的诸多IP都来自二十年之前，最新的改编IP也和现在隔了五年，这种时间跨度，放在国内没几个人敢立项。赶趟固然是一种对流行的抓捕，但在Netflix看来，也许反其道而行之才是不二法门。就以《布里奇顿》为例，虽说这部美式古偶原著距今已有25年，可这种被反复验证的爽剧还真就是经久不衰，首播即8200万观众收看，直到第三季还斩获超过9100万次播放。

《布里奇顿》第三季

最后，在发掘全球IP这点上，Neflix在2024年依然保持了一贯态度。它改编了哥伦比亚女毒枭格丽塞尔达・布兰科的真实事迹，做出了《可卡因教母格丽塞尔达》；也终于拍出了中国观众心心念念的那部刘慈欣经典，更放出消息说正在改变中国四大名著之一《水浒传》。

路人当然可以说Netflix是那个只会拍烂俗肥皂剧《艾米丽在巴黎》的无聊互联网公司，但上述成绩也证明了这家公司对于IP改编的功力——不得不说，当年《纸牌屋》标榜的大数据理论在今天看来可能还不算彻底的谎言。毕竟，大IP不是错，错的是只是改编的人。

有何可复用

分析赢家策略当然是为了看有无可复用的经验，而在上述中最能被中国本土直接使用的，就是严肃文学。

在《百年孤独》豆瓣评论下就有人留言，希望Netflix改编《许三观卖血记》和《白鹿原》，足以证明观众对于经典文学的渴望。而2024年《小巷人家》的成功也可以证明这一点策略有用。在《小巷人家》之前，正午阳光已经接连扑了几部，但这部作品却同时为它赢得了市场和叫好声。

《小巷人家》

在过去几年，中国影视市场整体处于一个流量时代，IP不过是个壳。但在观众纷纷吐槽内娱是全自动爆款的当下，唯有经典文学作品才能力挽观众心。从产品角度而言，经典文学也是上好的改编载体：同样自带影响力，还经过了时间的验证，而传统文学的复杂和规模，也让它也有了改编成系列的前提，这满足互联网时代做系列产品的需求。另外，如果要考虑到一鱼多吃，IP的货币化能力，传统文学也很能打，因为这些作品的衍生品一定是全年龄化的，而不会是只针对某些限定粉丝的割韭菜。

显然已经有人嗅到了这个文学赛道的蓝海气息，2025年各大平台的片单里就有不少类似作品。腾讯率先拿下了余华这个全民“萌宠”IP，开发《文城》，爱奇艺则手握贾平凹《高兴》和茅盾文学奖的《北上》。2025年之后，平台能否做出圈层时代的新全民爆款，可能就要看各自的文学攻坚战了。

《文城》、《北上》、《黄卡》

一个冷知识是，在热门小说改编方面，这一点想复用Netflix的经验可能比严肃文学更难。因为欧美的网文市场版权零散，市场发展不如中国，Netflix其实至今都未曾改编过北美网文。因此，不像欧美那种二元分法，中国的文学市场其实是三分天下：严肃经典文学、网文和夹在中间萎靡的传统流行小说。也就是说，Netflix所依靠的传统渠道制造的热门小说在中国其实是缺位的。原因很多，在此不详述，但这一定程度上造成了长视频高度依赖网文IP的现状。网文虽然自由度极高，但其本身的行业进化速度极快，自我复制能力也极强，因此三五年前的作品如今看来可能就是烂梗一部。

过去几年，长视频一直试图在传统出版市场寻求生命力更久的作家，比如马伯庸（2025年《长安的荔枝》），比如郑执（2022年《胆小鬼》），又比如紫金陈（2020《沉默的真相》），但当下国内影视浮躁的风气远远超出了这些偏传统作家的生产能力，导致市场上仍然是纯网文IP占大头。

《胆小鬼》

一个讨巧的法门是找豆瓣阅读，虽说它也是网文，但豆瓣本身熟龄的产品定位和文艺用户基础，让它有了最接近当年流行小说的气质。《小敏家》《装腔启示录》《九义人》《好事成双》《春色寄情人》等等都是它产出的经典IP。这些作品基本上都口碑较高，市场表现也不会太差。2025年正在路上的还有《她和她的群岛》《鼠狗之辈》《一生悬命》等等。但遗憾的是，豆瓣阅读和前面说的传统作家一样，每年拉力赛跑出来的好IP不过十几，和海量的网文IP相比仍然是捉襟见肘。

《小敏家》、《九义人》

因此，严肃文学和流行小说放到一起来选，其实前者更可能是IP挖掘的富矿。年代题材的IP会是一个不错的方向，因为在过去剧烈变化的几十年，很难在多个年龄群形成某种观念共识，但是生活共识却是一定的，毕竟中国人都喜欢阖家团圆。传奇话本也是一个可以尝试的新方向，《三言二拍》里多的是风花雪月刀下留人的传奇故事，那里面沉淀的是中华文化的千年共识，至今也没有变。以前卖油郎想独占花魁，今天也有软男想要吃江浙沪独女绝户，人类不过就是这么点事。

最后说说出海这事。一出一进，中国影视的全球化KPI好似都让短剧出海完成了，但其实长剧完全可以反向操作。先不说欧美，亚太地区的经典故事那么多，经典人物那么多，真的没有可以引进改编的空间吗？中日韩三国有儒家文化打底的共通性，中印泰之间则有着宗教通行的因果论，别人的好东西拿来用用这并不难，也并不是资本家的特权。

盘到最后，其实会发现，中国的长视频在IP策略上多少算是贴着Netflix走的，但却又给人一种画虎不成反类犬的笨拙模仿感，除了爱走流量捷径还很爱先验成功，吸收了互联网资本之大沉疴。可是，文艺创作本就是偶发灵感事件，根本不能以流水线打螺丝那套来论。Netflix的IP战略，其实很大程度上是拥抱了一种内容的不确定性，赌的是创作，数据不过是辅助。但中国互联网资本却将其偷换概念成流量，一味追求确定性，如今已自食恶果。短剧兵临城下，要想IP不再扑，不如再定睛好好看看IP到底是什么——它从来不是什么确定模子的东西，而是内容经验的总和，一点偷懒不得。

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