美妆观察｜“可爱经济”下，彩妆如何打动消费者？

像Jellycat这样的毛绒玩具品牌正凭借可爱的设计，成为年轻人精神抚慰剂的同时，也成功在市场上掀起一场名为“可爱经济”的消费热潮。

而这股“可爱力量”同样也影响着美妆产业。

Mintoiro数据显示，那些采用了丰富色彩包装、俏皮造型的彩妆品牌，在Instagram上的关注度和互动量有着显著增长。截至2024年11月，这类彩妆中热度排名第一的是中国品牌花知晓。该品牌因富有艺术感，以及梦幻的包装而广受追捧。近期，花知晓还推出了以蛋糕为灵感的草莓丘比特系列。

花知晓推出了以蛋糕为灵感的彩妆产品

花知晓成立于2016年，去年品牌通过Urban Outfitters进入美国零售市场。目前，花知晓的Instagram账号已拥有约140万的粉丝数。

然而，花知晓并非是唯一一个在欧美市场上，凭借“可爱”俘获关注的彩妆品牌。韩国彩妆品牌Romand、Fwee同样也是这一赛道上的热门品牌。目前Fwee的明星产品——一款布丁质感的唇颊膏，已进驻了Amazon、TikTok Shop、YesStyle、Olive Young等平台。

Fwee推出具有布丁质感的唇颊膏

Mintoiro创始人Jennifer Carlsson指出，带有“可爱”这一标签的美妆品牌在社交媒体上大受欢迎，尤其是那些拥有独特且前卫包装，以及创新配方的品牌。Carlsson还补充道，这一赛道上有不少表现突出的亚洲品牌，这类品牌大多数都具有性价比高的特质。

事实上，这一趋势也验证了韩妆在美国市场的复兴。过去一年里，除了护肤品牌，韩国的彩妆、护发品牌也开始吸引全球消费者的目光。

与此同时，Shein旗下的美妆品牌Sheglam也保持着稳定的增长。该品牌此前曾因与Harry Potter、Hello Kitty等IP推出联名合作而受到市场关注。去年，Sheglam也开始进军护发领域，并迅速打开了美国市场。有消息称，该品牌年销售额已远超2亿美元。

演员Selena Gomez所创立的美妆品牌Rare Beauty，以及歌手Ariana Grande创立的美妆品牌R.e.m. Beauty，同样也在Instagram上有着极高的热度。巴西博主Franciny Ehlke创立的同名彩妆品牌，也凭借蜂巢造型的润唇膏获得热烈反响。

以下是依据Mintoiro数据统计的，截至2024年11月Instagram上热度排名前10的彩妆品牌。