主流媒体做好国际传播工作责任重大、使命光荣。南方报业传媒集团发挥区位优势，全力建强GDToday外宣旗舰媒体，推进主流媒体国际传播的系统性变革，创新中国话语、中国叙事表达，提升国际传播效能，为开创新时代国际传播工作新局面贡献力量。
党的二十届三中全会作出“构建更有效力的国际传播体系”的重要部署，提出“加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”的具体要求，为新形势下主流媒体加强国际传播能力建设提供了根本遵循。
传播力决定影响力，话语权决定主动权。面对“西强我弱”的国际舆论格局，只有加快构建中国话语和中国叙事体系，打好国际传播主动仗，才能使中国的发展优势转化为话语优势，让国家硬实力和软实力相得益彰，更好地维护国家利益。近年来，随着我国国际传播体系建设的发展，各地主流媒体国际传播效能持续提升，在大外宣格局中发挥日益重要的作用。拥有独特地缘和资源优势的广东主流媒体，更应把握机遇、乘势而上。南方报业认真学习贯彻党的二十届三中全会精神，按照广东省委“建强GDToday外宣旗舰媒体”等有关部署，积极融入中国特色战略传播体系，将GDToday打造为广东对外传播主平台、世界了解广东第一端，聚合全省国际传播资源，主打“五张牌”、强化“四个支撑”，努力讲好丰富多彩、生动立体的中国故事、大湾区故事、广东故事。
国际话语权是国家文化软实力的重要组成部分，需要大力整合资源加强外宣平台及内容建设，不断提高国际传播影响力、中华文化感召力、中国形象亲和力、中国话语说服力。在改革开放前沿成长壮大的南方报业，有责任、有底气利用“先天优势”，立足广东、深耕湾区、放眼世界，争当先锋、奋力破局。国际传播困局亟待破解。中国走近世界舞台中央，国际社会更加期望深入了解中国。但在国际舆论场，中国声音仍然受限，存在信息流进流出的“逆差”、中国真实形象和西方主观印象的“反差”、软实力和硬实力的“落差”等问题。究其原因，一是西方话语霸权打压。二是话语体系建设滞后，叙事话语尚未适应全球化、分众化表达，不够贴近海外受众习惯和特点，陷入“有理说不出、说了没人听、听了没人信”的困境。三是国际传播效能不足，西方国家在国际传播平台上占据绝对优势，我国自有平台在全球影响力有限，利用国外平台“借船出海”受制于人、处境被动。广东国际传播条件得天独厚。党的十八大以来，我国大力推进国际传播能力建设，积极推动中华文化走出去，初步构建起多主体、立体式的大外宣格局。广东区位特殊、传播资源丰富，在我国大外宣格局中地位重要、优势突出。在区位方面，广东是改革开放的窗口和对接港澳的“桥头堡”，对外交流活跃，是地理交会处、文化交融处、意识形态交锋处，对外引导舆论、传播文化、展示形象的任务重、要求高。在资源方面，广东有灿烂辉煌的岭南文化、历史悠久的文脉风物，是我国重点侨乡和侨务资源大省。此外，广东还是经济强省和媒体大省，开展国际传播具有得天独厚的资源禀赋。南方报业作为广东媒体的龙头，一直将自身发展放在广东改革开放事业中谋篇布局，国际传播工作起步早、基础好，2003年就在全国省级媒体中较早成立英语新闻网站——南方英文网。南方日报、南方周末、南方都市报、南方+等集团旗下媒体也发挥各自特色优势，积极开展对外传播。全力建设国际传播旗舰媒体。近年来，我国国际传播体系逐渐从中央媒体向省市县三级下沉，呈现区域化、多元化趋势。据不完全统计，全国已有84家以“国际传播中心”为名的地方传播机构。目前，海南、重庆、四川等利用面向南亚、东南亚的区位特点，通过强化自贸港、陆海新通道、大熊猫之乡等地方IP开展对外宣介，发挥了辐射区域、服务全局的作用。2023年全国宣传思想文化工作会议召开不久，广东省委部署加快媒体深度融合发展，强调“集中优势力量打造‘两端一云’（南方+客户端、GDToday客户端、南方智媒云），塑造主流舆论新格局”。同年11月，南方报业今日广东国际传播中心（GDToday）挂牌。与大部分地方外宣机构以新闻网站、海外社交账号为主要传播渠道不同，GDToday在成立伊始就上线英文客户端，聚合全省国际传播资源，突出习近平新时代中国特色社会主义思想和习近平总书记形象展示、大湾区权威资讯发布、服务广东高质量发展、便利外籍人士办事、策划组织涉外活动、传播交流中华文化六大功能，大力建设自主可控的对外传播主平台。一年来，GDToday在宣传报道与活动策划、资源聚合与内容分发、平台打造与生态构建等方面协同发力，形成了由英文客户端、多语种新闻网站、超700万粉丝的海外社交平台账号矩阵、全球1000多家合作媒体组成的多元传播网络，服务近2000万海外用户。GDToday还在港澳地区及新加坡、马来西亚、泰国设立工作站点，上线了东莞、中山、云浮、清远、汕头、深圳南山区等城市共建频道。2024年召开的广东省委十三届五次全会，将“建强GDToday外宣旗舰媒体”列入全省进一步全面深化改革的重点任务，推动GDToday成为广东国际传播的“总抓手”“主平台”“火车头”。
建好主平台，必须不断创新话语叙事、丰富内容供给，才能增强亲和力、实效性，全面提升国际传播效能。南方报业以GDToday为旗舰，努力打好湾区、华侨、经贸、创意和友媒“五张牌”，探索构建特色鲜明、融通中外的话语和叙事体系，用心用情传播好中国声音、讲述好中国故事。一年来，共发布外宣稿件3万余条，获得2000多家外媒转发总计1.28万次，覆盖受众超3亿。利用地缘优势，打好“湾区牌”。粤港澳大湾区是中国开放程度最高、经济活力最强劲的区域之一，国际传播资源富集、改革发展故事鲜活。南方报业利用身处湾区的地缘优势，着力打造“国际议题、中国表达、湾区视野、广东实践”4个话语场景深度互嵌的内容体系，将湾区故事、广东故事与全球话语紧密相连。聚焦盛事展形象。重大会议活动是国际社会观察中国的窗口，也是媒体做好国际传播的“风口”。广交会期间，南方报业内外宣记者协同采访、共享素材，推出24小时双语直播，直击展会亮点、访谈外商来宾；珠海航展期间，推出“有声明信片”等双语融媒精品，向境外受众“惊艳”展示中国实力、湾区魅力、广东风采。广邀外宾深体验。一年来，GDToday承办多种形式的涉外人文交流活动，请进来、走出去，不断扩大知华友华“朋友圈”：打造“欢朋满粤”系列品牌活动，组织沙龙、论坛、音乐会、品鉴会等活动60余场，吸引上万人参与，让欧美及亚洲10多个国家和地区的来宾亲身感受南粤风情、湾区机遇；联合南方日报举办“白海豚之约”生态采风及分享会，参加活动的外国留学生、外媒记者在雷州湾见到白海豚兴奋不已，感叹中国海洋生态之美；组织“一起看中国”广东采风活动，邀请美国知名摄影师感受大湾区科技、文化发展，所拍摄作品将在洛杉矶展出；在埃及、马来西亚、印尼举办“魅力广东”视觉展，吸引了大批海外民众参观。汇聚侨智侨力，打好“华侨牌”。海外华侨华人是国际传播的重要载体，是中华文化的传承者，也是中国故事的讲述者。南方报业充分利用广东的侨乡优势、侨务资源，积极连接海外知名侨领、华侨华人社团等，传递乡梓情意、讲述当代中国。以侨为桥弘扬家国情怀。GDToday先后在泰国、柬埔寨和马来西亚举办侨批历史文化展，通过近200件侨批及图片，将侨批故事、侨胞历史和华侨文化娓娓道来。南方日报、南方+、GDToday去年向全世界发起“丝路来信·全球书法家同写平安批”征集活动，推出16篇系列融媒体报道，联动30多个国家，相关报道共100多次在海外落地传播。2024年春节假期期间，GDToday推出《侨乡年味》系列短视频，记录海外游子探访潮州、江门、梅州三大侨乡，走访家乡地标，和乡亲一起备年饭、品小吃、赏英歌，展现了广府、客家、潮汕文化的浓厚年味。借侨发声为中国打call。2024年11月，GDToday以汕头频道开通为契机，做好在汕头市举行的第十届世界潮商大会报道，广泛采访与会的海外潮商、华侨青年，借侨传播。中国侨商投资（广东）大会开幕当天，GDToday发布《侨见广东》纪录片，回顾广东侨胞奋斗历史、传递侨商来粤兴业的壮志豪情；联合10多家境外华文媒体发布系列主题明信片，广邀全球华人投资广东。做好商务服务，打好“经贸牌”。广东对外经贸往来十分活跃，媒体应当顺势而为，开辟国际传播领域“新闻+商务”新赛道。为此，南方报业既当报道员，又当推销员，积极服务粤企广货“走出去”和外贸、外资、外包、外经、外智“请进来”。助推产品产业出海。2024年5月GDToday联合东莞市有关部门，在美国旧金山举办“风起国潮 粤动金山”潮玩展，原创潮玩展销、汉服秀和快闪等活动吸引上千人现场体验，促成企业和当地产业协会经贸对接，相关报道被近500家境外媒体转载。GDToday还多次在意大利、新加坡等地组织预制菜推介会，7月，在马来西亚举办“广东‘荔’量，马来飘香”展销品鉴会，打通采购、海运、销售、推广全链条，销往槟城的广东荔枝在当地被抢购一空，经当地媒体报道一时传为佳话。助力外商来粤投资。粤港澳大湾区全球招商大会期间，南方报业与广东省商务厅联合主办“五外（外贸、外资、外包、外经、外智）联动”投资分享会，外国商会、境外媒体及跨国企业代表与专家学者齐聚一堂，深入探讨大湾区发展前景和投资机遇，促进中外交流合作。GDToday在广交会期间举办“‘我和广东谈生意’外商行”活动，带着外商到生产基地、批发市场、展馆等产销现场走访，协助供需双方对接。这些活动在成功举办的同时，也有效带动了国际传播。创新话语表达，打好“创意牌”。国际传播必须创新叙事、丰富表达。南方报业结合海外受众的习惯和特点，探索运用融通中外的表述方式，力求给“中国味”注入“国际范”。巧借“外嘴”讲述中国故事。GDToday开设“大国外交”“读懂中国”等栏目，50多期报道被2000多家海外媒体转发，阅读量近1亿。双语视频《为什么他们能在这座粤北小城长命百岁？》记录了外国友人丽莎到山城连州，拜访多名百岁老人、体验他们生活劳作的经历，领略美好和谐的乡村振兴画卷。针锋相对开展舆论斗争。GDToday开设“Fact Check”“News Xplained”等栏目，以“记者深调查+英文脱口秀”的形式，揭批涉华谣言及美西方在人权、民主等话题上的虚伪面目。在新疆棉花成为国际舆论焦点之时，南方周末记者历时4个月实地走访调查，推出深度报道《"Dark war" behind Xinjiang cotton》，以事实回应质疑、批驳谬论，在海外社交平台阅读量超100万，有效引导了国际舆论。以融媒创意增强感染力。南方都市报在《探宝觅踪——寻找湾区民间文化力量》系列融媒报道中，推出虚拟数智人“岭梅香”、全景寻宝地图H5，吸引海内外网友打卡“寻宝”，全网触达受众超2亿，获得第三十四届中国新闻奖国际传播二等奖。集合传播力量，打好“友媒牌”。国际舆论场既空间广阔，又有区域化、分众化的特征，邀请外媒来华考察采访，开展内容共建、多元传播，更加贴合海外受众。GDToday与10余家港澳媒体、1000家国外媒体建立合作关系，通过“借船出海”进一步提升对外传播效能。邀请外媒联合采访。围绕广东海洋强省战略，GDToday去年组织亚洲、欧洲和南美洲100多名外媒记者，历时7天走访广东14座沿海城市，推出“沿着海岸线看广东”主题报道，发布稿件100多条。2024年11月，GDToday承办“穿越山海 瞧见美好”侨乡汕头参访活动，在海内外引起广泛关注。合作生产协同推发。GDToday2023年联合日本知名纪录片导演竹内亮团队制作系列微纪录片《我在广东》，讲述6位外国朋友在广东安居乐业、奋斗逐梦的故事，在全球平台覆盖受众近2000万，被《纽约时报》、福克斯新闻、《朝日新闻》等600余家外媒转发。同年推出的“丝路明粤”大型联合报道，除在GDToday媒体平台发布外，还在希腊Rice电视台、斐济MaiTV等10个“一带一路”共建国家的电视台播出，被1000多家外媒转载。
南方报业从平台阵地、生产运营、技术保障、人才队伍四个方面，搭建起“内部强力赋能、全省集群作战”的国际传播支撑保障体系。强化平台支撑。一方面建强GDToday客户端、英语网站等自主平台，用好境外工作站点，拓展与地市、县区共建外宣频道，联合兄弟媒体、合作机构充实全省国际传播资源库、内容池；另一方面实施“GDToday+”战略，广泛联通华文媒体、华人商会、出海企业，与高校、智库、外媒深化合作，推动GDToday入驻号建设，实现专业生产与开放生产有机结合，以多元发声提升中国叙事传播力、影响力。强化运营支撑。加强内外宣统筹谋划、联动，形成里外开花、相互呼应的良好局面。建立完善相关制度机制，打通采编、传播、经营等环节，推动GDToday与南方日报联合生产、联动运营。强化技术支撑。加强南方智媒云技术赋能，以3D动画、游戏、动漫等创意产品打造广东IP，生产多元立体的国际传播内容；运用人工智能等新技术，改进算法模型，提升优质内容推送分发的精准度。在审校管理环节，推动GDToday编发流程和英文校对能力打通集成，确保内容发布安全、准确、高效。强化人才支撑。一方面建强外宣队伍，完善人才培养、使用、激励机制，开展业务技能培训，鼓励记者提升全媒本领、全球视野、外宣“话术”；另一方面，实施“湾区友人、境外网络达人培育计划”“国外智囊发展计划”，建立多圈层的对外发声队伍。
新时代新征程，主流媒体做好国际传播工作责任重大、使命光荣。南方报业坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，深入学习贯彻党的二十届三中全会精神，发挥区位优势，全力建强GDToday外宣旗舰媒体，牵引推进主流媒体国际传播的系统性变革，创新中国话语、中国叙事表达，提升国际传播效能，为开创新时代国际传播工作新局面贡献力量。
