客户端
游戏
无障碍

0

评论

收藏

分享

手机看

微信扫一扫,随时随地看

2025年春晚热度空前,淘宝许愿互动等玩法获高参与度|探舆论场

2025年蛇年春晚作为春节申遗成功后的首个春晚备受期待,总台春晚第四次牵手国民电商平台淘宝,更是给春晚的热度再添一把旺火。淘宝许愿互动活动1月17日官宣后,通过微博开屏广告、微信朋友圈等各大社交平台的精准投放,有效触达了目标受众。许愿、申领云参演证等玩法,数据上看已经成为今年春节最具影响力的互动玩法,不仅成为了用户对节日美好祝福的具象化表达,也生动诠释了“全民上春晚”的核心理念。与此同时,淘宝携手国家民委道中华平台、中国警察网、中国石化以及各地景区助力用户实现心愿,这些举措极大地激发了用户的参与热情。

图片

在许愿互动活动的强势加持下,2025年春晚全网讨论热度达到了近五年的巅峰;其简单直接、贴近实际且奖品丰厚的互动形式,成功吸引了大量用户的踊跃参与,微博话题阅读与讨论量同比增长20.3%。而“送礼”、春晚云参演证等功能所具备的强互动性、高情绪价值,更是让这一活动成为了年轻观众的“社交货币”,90后、00后参与人数创新高

图片

01
舆论数据对比:热度空前

>>>近五年声量、影响力指数对比

2025年淘宝成为春晚独家电商互动平台,其凭借寓意美好、简洁易懂且奖金丰厚的互动玩法,迅速吸引了广泛的关注与热议。新华网、人民网海外版、央广网、央视新闻等纷纷给予积极报道与高度赞扬,特别是许愿活动,为节日增添了特别的期待与惊喜,也戳中了普罗大众向往新年新气象、“淘个好彩头”的心态。
以许愿和春晚云参演证为代表的创新互动玩法极大地提升了观众的参与感和体验,让观众真正成为春晚的“主角”,带动了数亿用户积极参与的同时,使得春晚的热度不断攀升。数据显示,2025年春晚全网讨论量高达145万篇,与2024年相比实现了36%的显著增长,影响力也位居近五年首位
图片
平台分布方面,微博依然稳居网友分享喜悦与许愿成果的首要平台,其活跃度相较于前四年再度提升,同比上升7个百分点;同时抖音、B站等短视频平台凭借视频播放形式优势,成为分享春晚精彩瞬间的重要阵地,吸引了大量用户的参与,讨论声量较2024年翻倍。
图片
>>>近五年春晚热搜对比
2025年春晚相关热搜数量、在榜时长以及微博热搜话题阅读与讨论量均位居近五年第一位;除了#春晚#、#春晚节目单#等历年来持续被广泛关注的话题外,#海拔最高春晚分会场#在榜时长最长,累计在榜时长达到15小时。
多个淘宝许愿互动话题吸引了用户的参与,合计阅读量高达85.5亿人次,其中阅读量超10亿的话题共计4个,包括#上淘宝领春晚云参演证#(阅读量:32.3亿)、#春节上淘宝分25亿#(阅读量:16.6亿)、#新年许愿上淘宝#(阅读量:14.3亿)、#上淘宝许愿抽汽车手机大奖#(阅读量:12.5亿),远超#春晚倒计时#、#春晚彩排#等春晚主要话题的阅读量。
图片
>>>近五年参与讨论用户画像对比
春晚的讨论帖中,主力参与者多为90后女性用户,她们作为消费市场的核心力量,积极参与到春晚及电商互动活动的热烈分享中。或得益于淘宝国民级平台的广泛影响力以及其创新的许愿互动形式,2025年春晚讨论用户中,90后与00后的用户均呈现增长态势,尤其值得注意的是,00后用户群体同比实现了近12个百分点的显著增长
图片
02

春晚电商互动情况:创新高

>>>与电商互动相关的近五年声量对比

从全网发帖量看,关于2025年淘宝许愿互动活动的分享贴超前四年电商互动发帖数量之和;截至1月28日,全球华人在淘宝累计许愿7.2亿次,有1亿用户领取了春晚云参演证并通过《如意》节目亮相春晚,网友纷纷感叹淘宝助力广大用户成功实现了登上春晚的心愿。实际上“春晚云参演证”这一形式在官宣后即引发一众媒体的称赞,他们认为这一设计既创新又有趣,拉近了普通观众与春晚的距离;通过AI技术的引入,为参与者提供了更多可能性,增强了互动体验。这不仅是一个简单的参与工具,更承载着无数人对春节的期盼与热爱,让每一个人都有机会在这一年一度的文化盛宴中,找到属于自己的位置,表达自己的心愿。

图片

综合舆论反馈,简单直接、奖品给力、玩法新颖是本次许愿互动活动讨论热度创新高的重要影响因素。

首先,外界普遍认为相较于前些年复杂的春节营销活动,今年淘宝的许愿互动玩法更加“简单直接,没有套路”,央广网、中国网、扬子晚报等多家媒体均提到,淘宝的互动玩法不需要复杂的猜谜、砍一刀,还与新年祈福的仪式感相结合,用户只需根据提示许下心愿,即可领取红包。网友对此也表达了高度的赞赏,认为其“创意十足,令人喜爱”,感叹于“即便是平凡人的心愿,也能通过这样的平台得以实现”,并热情洋溢地号召大家共同参与许愿,持续增加话题热度。众多用户借此机会分享了自己的新年愿望,以及对家人和自身的美好祝愿,为春节温馨祥和的节日氛围增添了几分热闹与喜悦。

图片

其次,时代财经、和讯网等众多商业财经类媒体在分析淘宝为春晚活动提供的总价值25亿元奖池奖项时表示活动中的汽车、手机、演唱会门票等实物奖品十分“给力”,进一步提升了用户的参与热情。从用户反馈看,活动力度非常“给力”、“被吸引到了”也成为外界对本次活动的普遍认知,不少用户为淘宝这次的奖金金额点赞。
图片
此外,“送礼”功能也成为外界称赞的重要玩法之一,相较于其他互联网平台,淘宝更注重安全性,收礼物的人,需要输入由对方设置并告知的四位数安全口令,方可领取,商品全、操作简单、价格实惠更是淘宝平台重要的三大优势。自媒体平台纷纷表示淘宝上线的“送礼物”功能不仅是传统送礼文化的延续,更是市场竞争与用户需求的双重驱动;另外送出礼物时可自行编辑祝福语,增加了趣味性和互动性,该功能本质是一种类红包的情绪价值;送礼对象包括朋友、粉丝、同事、客户等;收礼人在操作上也并不繁琐。
结语:2025年春晚的电商互动环节,凭借许愿、上春晚等创新玩法,掀起了全民狂欢的参与、讨论热潮,也让春晚互动大放异彩,意味着大家熟悉的那个淘宝又回来了,国民电商平台应有的惊喜感和活力再次充分展现。
淘宝是一直是人们努力实现梦想的陪伴者,20年来,见证了无数创业者、中小企业、品牌商家从许愿到实现,未来也将继续见证人们对美好生活的向往。淘宝始终是让天下没有难做的生意的那个淘宝,始终与社会的发展需求同频共振。
图源:@春晚 官方微博。



知微舆论场


知微事见


知微危机案例库
免责声明:本内容来自腾讯平台创作者,不代表腾讯新闻或腾讯网的观点和立场。
举报
评论 0文明上网理性发言,请遵守《新闻评论服务协议》
请先登录后发表评论~
查看全部0条评论
首页
刷新
反馈
顶部