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报告摘要
1.Z世代对春节的整体态度
高期待值:62.6%的受访者认为春节是一年中最重要的节日,其中18-24岁年龄段中有69.8%非常期待春节。
越年轻越喜欢:随着年龄增长,对春节的期待值逐渐降低,年轻群体更享受春节带来的快乐和放松。
2.春节的“甜蜜烦恼”
代际沟通问题:随着年龄增长,代际沟通的困扰逐渐增加,尤其是女性和29岁以下年轻用户。
被催婚催生:25-29岁群体是被催婚的主力军,这一问题的困扰程度随年龄增长而增加。
春节花销:春节花销是受访者最困扰的问题,年龄越大、城市级别越低,人情往来的压力越大。
家乡娱乐设施缺乏:18-24岁群体对家乡娱乐设施缺乏的困扰程度最高。
3.春节的吸引力
8天假期:8天假期是春节最大的吸引力,其次是亲人团聚和家乡食物。
年轻群体更喜欢春节:18-24岁群体对春节的吸引力评分最高,且有28%认为现在的春节比过去更有氛围感。
4.线上春节的兴起
线上时间增加:超4成用户春节期间的线上线下时间占比趋同,37%的用户在线上的时间更多,尤其是一线城市和年轻群体。
社交APP使用增加:近4成受访者春节期间使用Soul等社交APP的时间增加,更喜欢在假期和人互动。
赛博亲戚:春节期间,朋友和网上兴趣同好成为“赛博亲戚”,互动频繁,尤其是一线城市和年轻群体。
5.春节消费行为
消费更“豪横”:半数受访者在春节期间消费更愿意花钱,情价比成为消费新准则。
消费偏好:女性更倾向于在直播间抢年货,男性更倾向于游戏充值。春节限定的虚拟道具、社交平台互动消费等也受到年轻人的欢迎。
6.春节的开心事
押韵的快乐:报告发现,年轻人在春节期间最开心的事情多是押韵的,如“放鞭炮、收红包、睡大觉”等。
传统与现代结合:除了传统习俗如年夜饭、春晚,年轻人也享受休息、喝酒、打麻将等现代休闲方式。
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