黄山鱼灯火了,同一个县的叠罗汉、大刀灯怎么办?

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1.黄山歙县的徽州古城在2025年春节成为首个“非遗”春节,吸引了大量游客和关注。

2.歙县的鱼灯非遗表演活动吸引了众多游客,推动了当地旅游经济的发展。

3.除此之外,歙县的叠罗汉、大刀灯等其他非遗项目也受到了关注,但市场反响相对较弱。

4.歙县正努力推广其他非遗项目,如叠罗汉、大刀灯等,以丰富文旅研学内涵。

5.各地在非遗发展过程中,根据具体类别找准特点,各扬所长,努力实现自我造血。

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春节前夕,黄山歙县的徽州古城里,开始了一场非遗表演。夜幕降临,瞻淇村、汪满田村的鱼灯队伍集结在一起,配合着喧天的锣鼓声,数条大鱼舞动着穿梭在灯火葳蕤的古城中。围观的市民、游客熙熙攘攘,感受着特别的年俗滋味。

202412月,春节——中国人庆祝传统新年的社会实践入选联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。因此,2025年春节成为首个非遗春节。123日,文旅部非遗司举办了“非遗贺新春 古城过大年”系列活动,主会场定在苏州古城,而徽州古城的这场鱼灯巡游活动也是其中一环。

今年,歙县鱼灯更火了,而围绕鱼灯相关的

传承与发展也在不断拓展着内容边界。

备受欢迎的鱼灯

很难有人能说清楚黄山鱼灯到底是怎么火起来的。

作为安徽省非物质文化遗产,有关鱼灯的推广,从2010年就已经开始。

2010年,上海人解明旗和他女儿解修远在汪满田村拍摄纪录片《不嬉不行》,他是摄像师,女儿是导演,纪录片引发了一些关注,算是揭开了鱼灯的“神秘面纱”。后来,随着县委县政府对鱼灯非遗的重视,和各种自媒体的宣传拍摄,鱼灯也变得越来越“出圈”。

2021年,一部名为《年年有余之鱼灯》的年俗贺岁片上线;2022年,一场非遗鱼灯表演惊艳亮相安徽师范大学运动会开幕式;2023年初,热门游戏《原神》的新春短片聚焦鱼灯故事,随后,《非遗鱼灯》表演更是走进了央视《2023中国诗词大会》。4月,首届鱼灯文化节举办,锦小鲤IP、鱼灯舞、鱼服秀、鱼灯制作技艺创新大赛和鱼灯故事微视频大赛等子活动接踵而至。鱼灯火爆全网,不少游客专门到歙县,只为了一睹鱼灯的魅力。

图片非遗馆中正在进行鱼灯制作研学,刘畅 摄

在歙县非遗展示馆,记者见到了潘敏。2021年,她注册了公司,主攻鱼灯研学。“一开始,都是我主动去联系中小学校、培训机构、私人沙龙等,希望能够提供鱼灯制作的相关课程,但是大家都不感兴趣,觉得‘不想画’、‘没什么用’。”潘敏回忆起四年前刚创业的时候,吃的无数闭门羹,她甚至提出免费提供课程,就是希望能够推广鱼灯制作。

今年,情况则完全不一样了。黄山市不少中小学都开设了鱼灯制作相关的社团课,还有一些旅行社主动找来,希望能够在自己的旅游产品中增加鱼灯制作环节,潘敏公司中教授鱼灯制作的助教老师也比去年增加了四、五人。“市场反响热烈,竞争压力的确更大了,但是整个产业好,我们才能更好。”潘敏今年最大的一个感受就是,以前不做鱼灯生意的人,也开始纷纷涌入这个赛道

徽州古城内的“大鱼深灯”文创店,来自江苏常州的李女士带着两个女儿来挑选文创产品。两个小姑娘一眼相中了墙上悬挂的红色鱼灯。“我们常州龙灯比较多,这次来歙县旅游,第一次见到鱼灯,觉得很漂亮。”李女士毫不犹豫地为两个女儿买下了两盏鱼灯留念。

“大鱼深灯”文创店负责人吴飞告诉记者,李女士买下的鱼灯是去年10月刚刚推出的新款。最初,文创店从瞻淇村、汪满田村村民手中收购鱼灯,由于手工鱼灯制作费很贵,制作周期也长,因此一只售价为468元。后来,随着鱼灯越来越受欢迎,为了迎合市场需求,文创店联系了江苏淮安等地的工厂,通过机器制作半工业化的鱼灯产品,比如将竹篾骨架替换成铁丝、手绘鱼鳞替换成彩印,陆续推出了塑模鱼灯、卡通鱼灯、仿手工鱼灯等多个新产品,价格也“打下来了”,一只售价仅为98元,游客的购买意愿也更强烈了。

“从2024年5月到现在,文创店已经售卖了1000多只鱼灯,为了迎接春节,我们已经预订了一万只鱼灯产品,现在有6000多只到货。”吴飞说。除了鱼灯本身,鱼灯衍生的周边包括钱包、摆件、冰箱贴、书签等也有着不错的市场反应。

图片文创店的鱼灯产品,刘畅 摄

今年,除了瞻淇村、汪满田村这些老牌鱼灯队以外,歙县徽城镇渔梁社区的渔梁鱼灯队也开始了表演。歙县每隔三年就会挖掘、整理、上报一批非物质文化遗产代表性项目,去年,渔梁社区便以渔梁鱼灯申报了歙县第九批非物质文化遗产代表性项目。渔梁鱼灯可追溯到宋朝,但在近现代逐渐沉寂下去,借着“鱼灯热”这股风,渔梁鱼灯又再度焕发新生。

歙县的几支鱼灯表演队伍也实现了“走出去”,不仅在春节、元宵节前后,更在中秋节等其他节假日、周末受邀去江西、河南、上海等地商演,最远走到过海南。去年下半年,歙县农文旅集团下的运营公司与瞻淇村的强村公司展开合作,对接商演资源,同时布局咖啡工坊、定制小鱼灯等新兴业态,其中收益不少用于村容村貌的提升中。20241231日,有超过5000人到瞻淇村跨年,欣赏鱼灯表演,这个普通的小村落因为鱼灯而今非昔比。

更多有关鱼灯的尝试正在不断推出。

比如腾讯游戏桃源深处有人家与歙县鱼灯IP联动、“问道”手游到瞻淇村取景拍摄等。今年,歙县还与浙江广电传媒合作,推出《有种年味嬉鱼灯》微短剧。这部与汪满田村合作拍摄的微短剧是一次文旅融合的新尝试,前期两方投资了数十万元,而后续因中插广告、产品露出及微短剧地方扶持政策等产生的相关收益也都会与村中分红。

去年9月,歙县还与山东的汉服生产地曹县合作,推出了鱼灯为主题的汉服,并提供给旅拍项目使用。今年,更多徽元素马面裙产品也将继续推出。

与鱼灯相关的宣传活动也开始井喷。春节以来,抖音集团推荐了70多组达人到达歙县,拍摄鱼灯相关主题的短视频做文旅推介。去年,这项策划选中的是广东的非遗英歌舞。

“前两年的积累让我们的鱼灯有了名气、影响力,今年又更上一个台阶。”歙县文旅体局副局长王晓鹃说。在她看来,鱼灯的火热带来了人气,只要人到了,那么势必会带来住宿、餐饮、旅游景区门票的收益,是全域旅游的提升,一切始于鱼灯,却又不局限于鱼灯。根据官方数据统计,2023年以来,歙县鱼灯共吸引游客300余万人次、带动消费超20亿元。

图片汪满田鱼灯,刘畅 摄

非遗该如何发展

非遗到底应该如何推广,如何更好地发展?有关这个问题的答案,各地仍是摸索着前行,共同探讨着其中的困惑。

比如前不久,有几家食品企业到瞻淇村、汪满田村中拍摄,露出产品,又以鱼灯意象为卖点在电商平台上架了新春礼盒。“目前,汪满田村的鱼灯仅申请了一部分图文商标,也探索过一部分授权经济,但企业这种行为是否构成侵权,还并没有定论。”王晓鹃表示,歙县也曾向省文旅厅、省非遗中心咨询,这样的情况各地市都有发生,但非物质文化遗产产权保护方面的问题一直是一个难点。今年,歙县也邀请法律专家来做课题调研,希望能够进一步解决非遗侵权相关问题。

模仿者也越来越多了。不少地方购买了鱼灯,组建了队伍,布置场景,也开始进行表演,吸引游客打卡。但王晓鹃认为,没有非物质文化遗产的底蕴,没有像歙县瞻淇村、汪满田村这样在地文化的土壤,这样的模仿缺乏内涵,也不可持续。

困惑不止于此。鱼灯火了,歙县的其他非遗也有很多,也能这么火吗?会不会有落差感?

据悉,我国非物质文化遗产代表性项目名录分为十大门类:民间文学,传统音乐,传统舞蹈,传统戏剧,曲艺,传统体育、游艺与杂技,传统美术,传统技艺,传统医药,民俗。不同门类之间有所关联,发展起来能够相互借鉴,但是又不能完全复制。

比如同为省级非物质文化遗产的歙县叶村叠罗汉、许村大刀灯,目前的市场反响却无法和汪满田鱼灯如今的盛况比拟。叶村叠罗汉属于传统体育、游艺与杂技,虽然好看,但缺乏像鱼灯这样实体的产品做支撑,衍生起来有难度;许村大刀灯虽然也属于民俗,但从寓意上来看,鱼灯中“鱼”的意象更加讨喜些,有“年年有余”等好兆头,外观又比较美丽,有着天然的市场好感度。

尽管如此,非遗发展起来,一些共同的模式、环节仍然可以相互参考。王晓鹃告诉记者,今年,歙县也在大力推广这两项非遗,比如将罗汉元素制作成文创产品,再比如将大刀灯中的大刀改良成“小刀”,不仅表演上舞动起来更加轻盈便利,顺势成立了一支女子大刀队承接演出,而且“小刀”也能作为文创礼物,供游客挑选购买后带走留念。这些都是从鱼灯发展中总结出的经验。

同样,歙县属于传统技艺类别的国家级非物质文化遗产——徽墨歙砚因为本身具有生产线和产品,因此主攻线上、线下渠道销售以创造产业价值,也早在多年以前就与手游进行联名,并且开展了大量的研学活动。据了解,2019年歙县老胡开文墨厂全年接待了15万人次进行研学活动,如今鱼灯研学也进一步丰富了歙县文旅研学的内涵。

英歌舞、醒狮、簪花、打铁花……近年来,不少非遗项目逐渐走进大众视野,各地生产性保护的做法也根据非遗的具体类别找准特点,各扬所长。比如广东清远莲塘村,2024年,村内企业曾与内蒙古、山东、广西等地代表签订狮头购销合同,总价达500多万元,还有不少产品远销东南亚;苏州非遗“三花”在各级层面的助力下令文化与产业“结伴而行”,当前,三花茶已成功与茉沏、哔哩哔哩、布兰兔、春晖堂等品牌达成联名合作;江苏省兴化市通过申报文化产业项目、争取文化企业优惠政策等方式,对非遗相关企业给予了多方面的扶持,以竹泓木船为例,兴化市在竹泓镇建立了竹泓木船文化产业园,吸引了多家企业入驻。

如此看来,发展的契机不可少,发展的规划也要有。不让非遗昙花一现,而是努力完成自我造血,或许还有很长的一段路要走。