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市集如何解锁银发经济?2025年杭州吴山庙会有答案

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潮新闻客户端 记者 包勇

1月27日,阳光正好。记者走进杭州西湖音乐喷泉沿线的“湖畔有艺市集”,文创、非遗、手作……各类有趣好玩的小物件在摊位中一字排开,让人目不暇接,不少打扮时尚的年轻人在挑选精美的商品。

“湖畔市集以年轻人为主,潮流品牌和手工艺是她们的心头好。”作为湖畔市集的管理方,杭州湖畔有艺市商业管理有限公司总经理侯俊心里想的却是另一件事。

在刚刚结束的浙江省两会上,省政府工作报告重点提到了要拓展消费新场景新业态,培育壮大首发经济、银发经济、会展经济、演艺经济、赛事经济。

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2025年吴山庙会现场。包勇 摄

“如何结合公司自身的资源优势,进入银发经济赛道?”这是有着十多年策展经验的侯俊正在思考的问题。为了找到答案,他把2025吴山庙会新春购物节当成最好的观察点,连续几天在现场做调研。

“从现场客流量来看,因为是景区,又有地铁,工作日客流量至少5万人次,周末人更多,至少能达到8万人次。”侯俊翻出手机中的照片说,现场人山人海。

细分现场的消费者画像,60岁+的市民是消费主力军,有夫妻来逛展的,也有与邻居组团来采购的,大家两手提着大包小包的年货。其次是30岁+的市民,可以从身边孩子的年纪,倒推大人的年纪。

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现场有不少老年群体采购年货。包勇 摄

从老年群体购买的商品上看,酱制品最受欢迎,比如酱鸭等;全国各地的土特产也挺畅销,比如东北的木耳等;还有就是过年必备的坚果类零食以及适合老年群体消化的糕点类产品。

“能在节前推出140多展位,汇集了来自全国各地的超千种特色年货,而且商户每天的营业额也都不错。这也从侧面看出,商户也对银发经济也充满信心。”侯俊说。

在与老年群体的交流中,侯俊还发现,之所年货节能吸引老年群体,一是因为老年人喜欢热闹,特别是年货节,现场洋溢着浓浓的市井烟火气;二是相比网购,老年人更希望看到实物,现场品尝,所见即所得。

有了这番实地调研,新的一年,侯俊对公司未来的发展有了新方向。

“银发经济,大有可为。”侯俊说,“年后回来,再去全省跑一跑、摸一摸各地的场地,将运营市集的资源和经验嫁接到银发经济上,使老年群体市场成为公司新的增长点。”

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