格物观察 | 从单一到多元：沉浸体验如何重塑文旅消费模式

旅游是展示文化、传播文化、发展文化的重要载体。“旅游景区发展文化旅游，可以创新文化形态、丰富文化内涵、推动文化繁荣。”西北师范大学旅游学院硕士生导师、中国文化管理协会文化旅游专业委员会副会长孙小荣认为，依托文化资源培育旅游产品，有利于人们领略自然之美、感悟文化之美，也有助于景区加大优质旅游产品和服务供给，释放旅游消费潜力。

近年来，借助“村超”的超能量，大利侗寨从中国传统文化基因与乡村建设出发，打造“村超”主题蓝染产品、酒店民宿、体验基地等创新业态；山西洪洞大槐树景区深入挖掘根祖文化的时代价值，连续举办33届大槐树寻根祭祖大典，旨在传承三晋传统文化；为让传统村落“活”起来，安徽黟县深入挖掘遗产地文化精髓，分别在西递和宏村两个景区推出非遗体验馆、非遗传习基地、遗产小镇会客厅等，让徽州雕刻、盆景、漆器、竹编等传统文化得到活态传承。

“传统村落是连接传统文化和时代精神的重要桥梁。在黟县这片承载着千年徽州文化的土地上，以西递、宏村为代表的一大批传统村落，不仅是当地历史的见证者，更是文化传承的鲜活教材、旅游发展的亮丽名片。”黟县徽黄京黟旅游发展有限公司副总经理黄洁表示，聚焦当代游客注重文化体验的需求，黟县深耕文旅高质量发展，持续推进景区文旅产业提质升级，打造了一系列优质旅游产品和消费场景。

据统计，2024年，大利侗寨共接待游客近10万人次，安徽黟县接待游客数量超1600万人次，山西洪洞大槐树景区接待游客数量也有显著增长。“旅游景区通过深入挖掘文化资源、推动文旅融合，探索和构建了更加多元化、高品质、强互动的产品供给体系，满足了旅游市场的多样性和高品质需求，带动游客数量及旅游经济稳步增长。”中国旅游景区协会秘书长霍建军说。

近年来，数字技术的广泛应用不断打破传统文旅产业的边界，以旅游景区为载体，以人工智能、全息影像、增强现实等技术为手段，文旅场景有了新模样。

旅游演艺作为文旅融合、创新实践及“旅游+”的关键抓手之一，正进一步撬动旅游市场，丰富市场供给。永定土楼、武汉黄鹤楼等景区创新思路，通过激光投影、激光动画、高压水雾等技术，搭配现代声、光、电技术及动画光影特效，打造了沉浸式演出《客》《夜上黄鹤楼》等作品。

“在经历了资源驱动、政策驱动、资本驱动、消费驱动后，中国旅游进入创新驱动发展阶段。”孙小荣分析，景区要通过持续不断的创意和创新，来实现业态、产品、场景、服务及品牌的更新。

霍建军认为，当前，传统景区正处于转型发展的重要时期，在其创造性焕新的进程中，中国旅游景区协会将以聚焦新消费新市场、输出新观念新理念、总结新模式新经验、整合新资本新技术、构建新平台新渠道、营造新环境新商机等方式，助力景区的创新性运营和可持续发展。

深挖文化资源、打造优势品牌、培育新型业态……各地景区推动文旅领域改革持续深入，推动旅游业成为增长速度快、市场潜力大、发展前景好的新兴产业。

河南云台山景区举办冰雪节、新春喜乐会、汉服花朝节、云台山旅游节等IP活动，多样化产品为游客提供个性需求空间；安徽黄山景区打造微短剧《铁拳无敌杨芊芊》，播放量单平台超3000万，吸引众多游客“种草”；江苏千垛景区今年推出《壹念·千垛》生态水乡风情实景演出，弥补了当地夜间文旅消费的空白。

在文化内涵中找寻灵感、用现代技术重塑体验，2025年元旦，上海豫园民俗艺术灯会千灯启明，续写“山海奇豫记”的故事，中国神话故事、中国古典诗词、灯彩非遗等通过一盏盏花灯、一场场演绎立体呈现。

为进一步培育新兴业态、壮大消费场景，豫园灯会升级互动体验，在单一的观赏形式中增加了簪花汉服打卡、歌舞演艺互动、非玩家角色设置、古装游戏角色扮演等一系列极具特色的互动装置和活动，并推出主题文创灯笼，3年来，文创灯笼上架即售空，销售火爆。

“旅游景区是吸引游客前往旅游目的地的重要因素，也是拉动地方经济的强力引擎，更是当地文化承载与展示、文化传承与弘扬的重要平台。”霍建军表示，在中国旅游业供给侧供应链快速提升的当下，旅游景区必须把创新作为引领发展的第一动力，推动科技成果在旅游领域的广泛应用，同时创新提升旅游业态、服务方式、消费模式、管理手段等，不断壮大产业发展新动能、新引擎，培育旅游消费新场景，激发旅游消费新活力。

本文转载自《中国文化报》