实干2025|各出“奇”招 上海激发首个非遗春节新活力

央广网上海1月26日消息(记者郭振丹)2024年年底,“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录,2025年的乙巳蛇年由此成为首个非遗春节。

在上海,为迎接申遗成功后的首个春节假期,多区各出“奇”招,塑造文旅消费新场景,激发非遗春节新活力,在2025年年初以实干之姿奋力一跳。

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徐家汇商圈春节消费氛围浓厚(央广网发 受访者供图)

全域联动 徐汇点燃假期消费热情

1月24日,在徐汇区的徐家汇商圈,一场“跨年迎新购物季”促消费活动在此拉开帷幕。徐汇区在“国补”“市补”政策和徐家汇商圈消费券的基础上,以全域联动形式持续点燃新春消费热情。区域内20多家商场均围绕“跨年迎新购物季”主题,结合各自商业资源特色,推出满额赠礼、团购券、跨界联动、市集快闪等多类活动。

为营造浓郁的春节氛围,徐汇区还以新春传统元素打造跨年迎新消费场景。在美罗城·美罗湾,“上新了故宫”(蛇转钱坤)徐家汇新年限定快闪店集结太和殿万年历、唐宋雅集文创杯、蛇年限定礼盒等上百种文创产品惊艳亮相;在徐汇滨江西岸梦中心,上海首个占地1500平方米的户外水岸冰场让“南方小土豆”在家门口也可以体会冰雪乐趣。

事实上,徐汇区不仅用“真金白银”推出系列重磅促消费限定福利,还围绕“春节去哪儿”主题“真心实意”推出5条文旅主题线路。潮流汇福武安行、寻音乐福衡复游、冬梦焕福梦中心、灵蛇祈福龙华韵、欢购聚福徐家汇……条条线路各具特色,让每一位市民游客都能感受潮流、文艺、奇妙且海派的欢乐中国年。

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普陀非遗创意市集年味十足(央广网发 受访者供图)

文化赋能 普陀“融”出丰富新春体验

普陀区作为历史文化资源大区,一直以来,区域内丰富的文化资源已成为推动消费升级、塑造消费新场景的重要力量。新春佳节,普陀区通过文商体旅的进一步融合,解锁传统文化的多种玩法,让烟火年味愈发精致。

在苏州河河畔,由阜丰福新面粉厂旧址改造而成的的天安千树自去年年中便成为海外游客的“网红打卡点”。1月25日起,这里将持续上演40余场涵盖武术、杂技、变脸、舞狮等多种非遗风俗的特色演出,通过为期8天的文化盛宴让上海老城厢的韵味与大世界的繁华交相辉映,展现海派文化的深厚底蕴。在天安千树的不远处,原为上海春明粗纺厂的M50创意园则推出了流水饮茶、非遗竹编、古琴演奏、传统饰品制作等一系列非遗体验项目,让市民游客在体验之中感受传统文化的魅力。

糖画的香甜、书法的墨香、瓷刻的脆响……作为普陀区“我们的节日·欢乐中国年”系列活动之一,在普陀区新时代文明实践基地——普陀区青少年教育活动中心,一场非遗创意市集聚焦青少年群体,设置了京剧脸谱、版画制作、书法艺术、剪纸技艺等七大非遗文化展位,让孩子们通过互动体验切身感受传统文化的独特韵味。据了解,非遗创意市集吸引了全市近500位中小学生报名参加,孩子们在非遗技艺实践中纷纷发挥自己的想象力和创造力,在创新中传承,进一步坚定文化自信。

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青浦推出舞龙丝竹巡演(央广网发 受访者供图)

抢抓时机 青浦坚持“两不停、两服务”

历年来,春节是经济活动的“黄金时段”。在青浦区,“两不停、两服务”成为当下“新春热词”,即指在春节期间青浦区全面开展“安商招商两不停,助企惠民两服务”工作。

在安商招商方面,为让区内企业感受“家的关怀”,春节期间,青浦区区领导将带队走访区内百家优秀企业,认真倾听企业在生产经营、政策落实、发展规划等方面的诉求,全力以赴解决实际问题。同时青浦区把握时机、抢抓机遇,制定了春节期间招商方案,安排了50余场政企交流活动,全力争取签约一批高质量企业和具有前瞻性的项目。在助企服务方面,青浦区梳理出春节期间连续生产工业企业,主动对接企业需求,解除企业生产经营的后顾之忧。并对春节期间连续生产的规上工业企业和其他重点规下工业企业的一线工作人员开展慰问,送上节日礼包,保障企业用工稳定。

更值得一提的是,青浦区聚焦释放文旅潜力、激发消费意愿,推出多样惠民服务举措。区域内商圈、企业纷纷通过出台补贴政策、推出以旧换新活动等,开展一系列融合节日氛围与年味购物为一体的促消费活动。此外青浦区还深挖区域文旅资源优势,在朱家角古镇,轮番上演舞龙丝竹巡演、瑞狮采青吐福、“财神”巡游送福等活动;在蟠龙天地邀请非遗彩灯传承人结合原创设计,打造巨型水上灵蛇“巳物”彩灯……一个个好玩、好味、好看、好乐的消费场景令人目不暇接,让新春消费成为拉动经济增长的强劲动力,让传统佳节在“海派味儿”中焕发勃勃生机。