对青岛的旅游市场来说，这个冬天很不一样。

海上旅游日均客流约4000人次、周末单日高峰客流达6000人次，这样的接待量，让很多人抛弃了“淡季不淡”这样的老生常谈。

除了青岛冬季旅游的顶流——海鸥，免签政策的带动效应不断释放，让入境旅游成为今冬旅游市场的一大亮点，啤酒和大海成为外国游客“最爱”。

再加上“人类非遗版”春节将至，文旅融合为旅游市场注入新活力。一个兼具传统与时尚的新春佳节，让今冬的青岛旅游，热力十足。

青岛最大的“网红”是海鸥

这个冬天，刷屏青岛人“朋友圈”的“顶流”，非海鸥莫属。

社交媒体平台上，青岛网友乐此不疲每日晒照分享海鸥“实况”，这场由青岛市民发出的热情邀约，得到了各地游客的热情回应。

观鸥季期间，栈桥景区日均客流量达到1.5万人次左右，周末接待游客近2万人次。

漫步冬日的青岛海滨，成群的海鸥翱翔于天际，宁静广阔的大海之上，一艘艘客船来往穿梭于旅游码头，整座城市涌动着别样活力。

除了栈桥，在青岛看海鸥还有更多的选择：连日来，每天下午4时左右，近千名游客从奥帆中心码头陆续登船，七艘游船流水发出，开启落日橘子海上的“追鸥逐浪”之旅。

今冬，青岛旅游集团整合资源，全面升级“追鸥逐浪”航线，“海上看青岛”已然成为外地游客打卡青岛的首选文旅体验。

位于青岛后海的轮渡，也推出特色观鸥产品，乘船环游胶州湾，与身姿矫健的灰背鸥与黑尾鸥在海面上亲密互动，别有一番心旷神怡。

结合春节，青岛海上旅游新增“环游浮山湾—海上祈福航线”，串联起五四广场、太平角、小麦岛公园等，犹如一条文化珠链。

在青岛全域，这种活力直观可感。青岛奥帆海洋文化旅游区迎千人研学团，海底世界、奥帆博物馆、《寻梦沧海》等文旅资源整合联动。青岛极地海洋公园结合海洋特色推出主题活动，不仅受到亲子客群欢迎，年轻游客也纷纷打卡。青岛明月·山海间接待游客持续攀升，自2023年6月开街运营以来已接待全国各地游客1700万人次，2025年跨年夜接待游客数量再创新高。

青岛成入境游热门目的地

中国免签政策的持续赋能，带动入境旅游接待量攀升，入境文旅消费的火热，成为青岛今冬旅游市场的一大亮点。

“国际浓度”颇高的这个冬天，青岛的“韩流”浓度还在提升。

自2024年11月8日中国对韩国试行免签政策以来，与韩国文化交流、商贸往来紧密的青岛，成为众多韩国游客游中国、游山东的首选目的地。

在线旅游平台携程发布的数据显示，韩国游客入境中国热门城市中，青岛仅次于上海居第二位。

日前，韩国游客在青岛机场人手一箱青岛原浆啤酒的视频在社交媒体上“出圈”，青岛啤酒博物馆更是成为韩国游客来青旅游的热门景区。在馆内游览，几乎稍有留意就能听到韩语交谈声。

免签政策落地以来，青啤博物馆每周接待韩国游客约2000人次。工作人员介绍，博物馆整体接待量超过去年同期，国际游客成为重要的拉动力量。

爱上青岛的，当然不仅仅是韩国游客。深耕入境旅游多年的青岛和平国际旅行社导游安建平，近期接到的国外旅行团明显增多。他告诉记者，在免签政策的带动下，近期日本、新加坡、马来西亚等国家游客也比较多，不少是自由行的游客。

“日本游客喜爱品尝美食，逛本地的水果市场，品尝草莓蓝莓等水果，到历史城区看看老建筑，夜晚看灯光秀。”

过去，青岛人判断旅游旺季有一个特别的参考元素，那就是五湖四海的口音汇聚而成的热闹夏天。而在这个冬天，不经意间出现在身边的“外语”，不同肤色、不同发色的国际友人，则为青岛带来了一个冬日版旅游旺季。

上新了，新消费场景涌现

“申遗”成功，让今年的春节有了更多的“喜气”。整个春节假期，青岛各文旅景区、街区、企业都在谋划着推出新活动，打造消费新场景。

海信探索中心推出新春限定主题剧《年兽的秘密》，该剧融合传统文化、魅力科学、潮流唱跳和奇趣魔术，让互动更为丰富多元，情节更为引人入胜。

科学秀《年兽的秘密》

青岛啤酒博物馆的新空间“1903时光影舍”已基本落成，将在春节假期期间开门迎客，同步推出的还有实景穿越剧《觉醒的酿造师》，沿途将有10位真人NPC与观众互动，将博物馆参观变成一部“流动的博物馆大戏”。

此外，在青岛德国总督楼旧址博物馆，逛生肖文化展览；在青岛极地海洋公园，感受春节限定《水下舞龙秀》；在即墨古城，听一曲地道柳腔，看即墨大秧歌……

《水下舞龙秀》

纵观青岛今冬文旅消费市场，从场景、模式到机制的创新愈发深入。2025年，在海上旅游、邮轮旅游、文旅演艺等领域，青岛也都有着“厚积”之后的“薄发”潜力。

诸多特色旅游产品的出现，不断拉满的旅游体验感也让人对青岛2025年的文旅市场充满期待。

记者｜马晓婷

来源｜青报观象山