1.随着人口结构的变化,银发经济的风逐渐吹到玩具行业,义乌90后商家关卫江瞄准新商机,推出适合老年人的健体益智类玩具。
2.关卫江表示,适合老年人的玩具尺寸更大,易于上手,且适合随时与人互动交流。
3.过去一年来,淘宝上适老玩具搜索量同比增长121%,成交量同比增长超过70%,55岁以上的消费者占比逐渐增高。
4.为此,淘宝玩具潮玩行业团队计划在今年着手建立“适老玩具”的全新类目,未来将针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。
5.专家认为,适老玩具市场具有很大潜力与增长空间,有望帮助更多行业商家开拓全新赛道。
以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考
潮新闻客户端 记者 祝瑶
一天要发几万单,扎根义乌做了10年儿童玩具生意的90后小伙关卫江,忙到飞起。临近春节,仓库热火朝天,忙着为节前最后一波“年货”打包、发货。
与往年有所不同的是,心育玩具天猫旗舰店的热卖商品不再只是儿童玩具,一批适合“银发族”的健体益智类玩具,热度直线飙升。
随着人口结构的变化,银发经济的风终于吹到了玩具行业,在国内的玩具产业带,一批适老玩具迎来了他们的“老玩家”。
挖掘银发族需求,90后小伙跑出新赛道
电商行业发达的义乌,是关卫江心目中理想的创业地。从接触这个行业开始,关卫江走的是工贸一体模式,也一直在做玩具品类的创新。
2023年,与玩具行业团队的一次交谈,带给了关卫江新启发。“彼此越聊越投机,也关注到之前没怎么在意的适老玩具领域。”在现实场景中,老年人的真实需求并未被完全看见。除了一些棋盘博弈,越来越多的银发族乐在接受健体益智型新玩具,解锁“更烧脑”的益智游戏。
回弹健身球、手腕球、多彩复原滚珠等成为近年来淘宝上热卖的老年玩具
什么样的玩具深受老年人喜欢?什么样的“适老玩具”,既能让老年人容易上手,又适合随时与人互动交流?针对线上渠道到线下场景,这位脑子灵活的90后小伙,和团队着手对玩具进行了细节上的调整和改进。
“首先就是尺寸。同样都是训练手眼协调,适合成年人、老年人的玩具就得做得更大一些。” 他发现,老年玩具与儿童玩具有很多相通之处,比如,在反应力、抓握力、肢体协调以及逻辑推演上,两类玩具都能起到锻炼作用。
“去年以来,我们店里卖得最好的是手腕球和旋转滚珠魔方豆,”关卫江介绍了适老玩具的体验场景,“这两款玩具一个是健体型、一个是益智型,运动强度都不大,但是趣味性很足,很适合大龄消费者日常锻炼和消遣时间。”
目前,店铺里在售的10余款适老玩具成交表现大大超过预期。他表示,店铺销量暴涨不仅有“老本行”儿童玩具,店铺用户画像里50岁以上的消费者升至三成。
关卫江透露,和团队正在开发一款室内乒乓球训练器,原理上接近站立式拳击训练器。“接下来,更多适配老年人的玩具还在研发和打磨中。”
成交量同比增长超过70%,适老细分赛道崛起
“没想过网上还有适合老年人的玩具。”即将踏上返乡之路,李先生特意在行李箱中准备了捏捏玩具和智能棋盘,当作今年送给长辈的特殊年货。
李先生说,一到北方的冬天,老人家就不爱出门,“除了和电视、手机作伴,捏捏玩具可以锻炼手的抓握力,智能棋盘也能调整对弈难度,在家的休闲娱乐生活一下子就丰富了。”
在淘宝商品买家秀评论区,不少购买适老玩具的消费者
据了解,过去一年来,淘宝上适老玩具搜索量同比增长121%,成交量同比增长超过70%,其中,55岁以上的消费者占比逐渐增高,且成交速度还在不断加快,也吸引了行业商家试水老龄玩具。
淘宝玩具潮玩行业团队透露,今年以来,平台上涌现出了更多生产自义乌、澄海、汕头的老年玩具商家,有些是新商新店,大部分则是以往主营儿童玩具的店铺上架的全新商品,这些新品通过精准的宝贝描述,在淘宝上连接了更多消费者,逐步发展出规模。
“我们越来越相信,玩具不再是孩童的专属,也不仅是潮流的代名词,而是广大消费者可以愉悦精神、贯穿终身的长生命周期的爱好。适老玩具也不仅是为了强身健体,而是能够帮助大龄消费者获取乐趣,重拾活力,排解寂寞,疏解情绪的生活伙伴。”淘宝玩具潮玩行业团队表示,“基于我们的行业判断以及平台商品增长的趋势,我们计划在今年着手建立‘适老玩具’的全新类目,未来将针对该趋势类目进行单独扶持与精准运营。当前,众多行业都在探索银发经济的更多可能,我们相信,玩具会是非常有潜力与增长空间的品类。”
初步测算,淘宝天猫适老玩具新类目建成后,将至少覆盖超2万个商品,在此趋势下进行精细的类目建设,可以更好地运营店铺与精准消费者,商品也将获得更精准的推荐与曝光。未来行业也能联合更多营销场域资源,对店铺、单品进行扶持。
公开资料显示,淘宝天猫玩具潮玩行业连续多年在GMV和人群规模都实现高速增长。在行业看来,新类目的建设与运营,或许能帮助更多行业商家开拓出全新的赛道。
“转载请注明出处”