封面新闻记者 边雪 实习生 朱黎
一部热门动漫或偶像出圈，背后可能有数以万计的“吃谷”者。
根据艾瑞咨询发布的数据，2024年中国谷子经济市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，增长速度加快。从消费端到二级市场，谷子经济彻底火了。
近日，为期四天的第十八届世界线动漫展在成都举行。封面新闻记者在中国西部国际博览城注意到，来自国内外的众多知名二次元IP及动漫的Coser在场，包括《海贼王》《火影忍者》《蜡笔小新》等。
随着“吃谷”这一兴趣爱好逐渐受到众多青年群体的追捧，我国泛二次元用户群体数量已经突破五亿。由此衍生的谷子经济，正成为新兴的消费趋势，推动了文创、文化及旅游等多个领域的发展。
漫展现场。（封面新闻记者拍摄）
当动漫展搭上“谷子经济”的快车
“谷子”为“Goods”（商品）的音译，是二次元衍生商品的统称。这类物品的诞生与ACG（动画、漫画、游戏）的流行密切相关，在二次元文化中指的是各种动漫、游戏等作品的周边商品。
“吃谷”，即购买二次元IP属性的徽章、立牌等周边衍生产品“谷子”的行为，售卖“谷子”的店通常被称为“谷店”。光大证券表示，整体来看，“谷子经济”产业链由五大部分构成：上游领域包括IP、IP运营，中游则为“谷子”生产商、“谷子”渠道，下游则是消费者环节。
作为成都本土的漫展品牌，成都世界线动漫展已经成为西部地区受众数量最多、规模最大的动漫展览，深受年轻一代二次元爱好者的喜爱，为广大动漫和游戏爱好者提供了一个展示和交流的平台。
本次展会的主题“标记我们的世界”，旨在整合ACGN数字文创资源，推动全国ACGN数字文创产业的发展和聚集。
在漫展现场，除了众多二次元爱好者在外场扮演心仪的角色，与摄影师进行互动以及与同好者交流外，还有多个销售二次元周边商品的摊位。对此，封面新闻记者对话了两位二次元爱好者，倾听年轻人对购买“谷子”的看法。
小罗今年13岁，大约从10岁开始接触的二次元文化。在活动现场，她以《第五人格》游戏中的角色约瑟夫为原型进行了角色扮演。在接受记者采访时，她表示平日里喜欢在天府红或小商店购买动漫周边商品，特别偏好那些设计独特、图案引人入胜的产品，日常消费通常介于100元至200元之间。提及漫展的体验，她显得十分愉悦：“这一天非常Nice！Coser们所扮演的角色都非常好看，二次元的氛围非常浓厚。”
20岁的欣染（CN名）是一位二次元爱好者，自初中起接触二次元文化，至今已有八年。
在选择周边产品时，欣染更注重产品的外观设计和IP，偏好于与他所喜爱的IP相关的周边产品。对于此次漫展，他表示：“场馆很大，氛围很好。漫展为动漫爱好者提供了一个交流和展示的平台，满足了游玩、交友，以及购买周边等多方面的需求。”
Coser 欣染。（封面新闻记者拍摄）
谷子购买者增多，其对于购买者的意义何在？
对于“Z世代”而言，“吃谷”不只是商品，更为自己的情绪价值买单。
关于谷子在日常生活中的作用，小罗认为谷子是一种陪伴者的角色，它们能够提供情感上的满足感。同时，她对成都市的谷子售卖商家给予了积极和正面的评价，认为这些商家提供的商品各具特色。
欣染则认为这些谷子不仅代表着收藏和记录，还能带来情绪价值，是介于朋友和家人之间的特别存在。关于谷子消费，他谈道：“在圈内，有部分人高价购买徽章等周边产品，这在他人看来或许缺乏意义。但只要个人具备相应的经济能力，此类消费行为无可厚非，关键在于保持理性消费的原则。”
“谷子”不仅仅是一种物质产品，它还承载着精神价值，在个人情感和社交方面能够产生深远的影响。值得注意的是，在谷子经济迅猛发展的同时，一些问题也逐渐显现，如商品同质化严重、价格战等现象，以及网络上出现的“炒谷”行为。因此，对于谷子经济的健康可持续发展，还需加强行业自律和规范，积极寻求创新，让谷子产品设计更有新意。
“谷子经济”热潮能走多远？
随着“Z世代”消费力量的崛起，“谷子经济”蹿红引爆资本市场。根据前瞻产业研究院、浙商证券研究所数据，预计2023年—2029年，中国二次元产业规模将从2219亿元增长至5900亿元，复合增长率达18%。火热的“谷子经济”，也带动相关概念股受到市场关注，成为投资热点。
封面新闻记者注意到，随着多只“谷子经济”概念股大涨，二次元在A股市场掀起热潮，上市公司广博股份、奥飞娱乐、实丰文化、德艺文创、星辉娱乐均已布局“谷子经济”。
众多二次元相关商品的受众并不局限于二次元社群内部，许多非圈内人士在遇到喜爱商品时也会进行购买，谷子在一定程度上实现了跨圈层的售卖。
目前，北京、深圳、广州、杭州、成都等城市都在布局二次元产业新赛道。据2024微博谷子经济洞察报告显示，成都凭借其蓬勃发展的二次元文化和活跃的谷子经济，在2024年微博谷子经济互动量Top10城市排行榜中位列第二，仅次于上海。
谷子经济的兴起，也带火了成都的文创园区，大量与二次元文化相关的店铺和活动，吸引了大量年轻人参与。例如，位于成都市中心的天府红商场，从无人问津到限流，只因其引入了众多谷子店。
企查查数据显示，国内现存“谷子经济”相关企业611.09万家。近十年相关企业注册量显著增长，且近五年增势迅猛，其中2020年全年注册量陡增272.99%至18.96万家，达近十年注册增速峰值，自此，相关企业连续三年注册增速均保持在不低于100%的高速增长水平。2024年全年注册量突破300万家，达300.79万家。截至目前，今年已注册10.95万家“谷子经济”相关企业。
“无论是“谷子经济”，还是二次元游戏产业、二次元活动等都呈现繁荣火热的态势。”上海市政协委员、上海社会科学院信息研究所科技创新研究室主任王兴全接受采访时说，要从提升产业带标识度、支持原创品牌、凝聚行业力量等方面下功夫，提升二次元产业带和区域标识度的耦合效应，鼓励更多优质二次元企业与城区发展深度绑定，以行业共识和合力打响独具上海魅力、健康蓬勃的二次元城市品牌。