春节将至,新的消费场景已然多元绽放。
一方面,消费者期望过一个温暖时髦的春节,中式风格、新年配色和冬日氛围感穿搭再度走红,演绎出浓浓年味。在日常都市场景中,保暖虽是刚需,时髦精们也将目光投向街头与郊野,以少年感和轻盈、富有呼吸感的风格,消解隆冬严寒。
激烈的市场竞争,使得品牌需以敏锐的洞察力精准把握时尚风向。既要关注秀场的前沿发布,又要深入了解人们对不同季节的最新消费感知,以此打造多元产品矩阵,满足消费者的期待与信任。
第一财经商业数据中心(CBNData)联合天猫服饰共同发布《天猫服饰月度趋势洞察1月刊》(下称《报告》),聚焦天猫大服饰领域,捕捉1月四大流行风尚:灵蛇开运、时髦小姨、Bomber风、浪漫牧野,并归纳各风格趋势赛道和热门穿搭公式,为行业带来新春时尚消费趋势的深度解析。
灵蛇开运
新春将至,人们通过中国红、新中式与灵蛇元素打造自己的“新年战袍”。这一穿搭思路,不仅可以营造春节仪式感,更饱含美好寓意,声量与销量持续走高,本月天猫站内搜索热度提升600%。
核心单品的选择上,新中式外套、灵蛇毛衣和新中式连衣裙备受青睐,搭配蛇年设计鞋、灵蛇腕表等配饰,可以在细节中展现对新一年的期许,打造出具有东方魅力的开运穿搭。
时髦小姨
年底返乡季,精致贵气、大胆自信的时髦小姨穿搭掀起时尚热潮。集美丽与智慧于一身、具有独立自主的生活态度的时髦小姨,曾经是许多人童年印象里的时尚icon,如今又成为了都市丽人返乡时的理想人设,本月天猫站内搜索热度提升破500%。
时髦小姨风以皮草外套、粗花呢外套、皮质半身裙等核心单品打造松弛贵气感,又以尖头玛丽珍鞋、复古猫眼墨镜进一步提升精致度与个性感,充分彰显出现代女性的独立与自信。
Bomber风
今年的冬日,人们迫切探索展示独特个性的穿搭风格,兼具少年感、街头感的bomber风逐渐成为流行。防风保暖的Bomber Jacket(飞行员夹克)历经岁月沉淀,已成为一种时尚符号,由此衍生出的Bomber风集帅气、百搭、保暖于一体,让人在层层叠叠的冬日里也能展示洒脱与随性。
该穿搭思路以飞行夹克外套、工装羽绒为核心,搭配美式卫衣、水洗牛仔裤和老爹鞋,通过日常服饰的重新组合,呈现极具少年感的复古街头造型。
浪漫牧野
隆冬严寒让人们渴望一场温暖的旅行,在穿搭中也开始追寻一种近似于春日般的舒适暖感,浪漫牧野风将温柔亲肤的薄纱、蕾丝与充满野性的游牧风、西部牛仔风相互碰撞,迸发出独特的搭配火花,彰显出当代年轻人在秩序中寻找自由、在城市的钢筋水泥中保留内心浪漫的美好愿景,充斥着对自在原野的期许。
浪漫牧野风强调美拉德麂皮外套、蕾丝薄纱连衣裙等核心单品的大胆重组,搭配西部靴、流苏包,打造出洒脱不羁、自由浪漫的度假感都市穿搭。
富有新年氛围感的灵蛇开运风、贵气自信的时髦小姨穿搭、清爽帅气的Bomber风、自由随性的浪漫牧野风,共同组成了大众1月的穿搭灵感。品牌可以结合阖家团圆、走亲访友等春节返乡限定场景推出系列搭配。同时,通过多种面料、色彩的重新组合,不断为消费者提供更多新颖的穿搭思路,在市场角逐中可占据有利地位。
除了四大流行风尚的拆解以外,《报告》还基于社交媒体热度、市场消费规模以及供需状况的分析,归纳出1月趋势赛道与25开年趋势赛道热门商品,通过女装、男装、男女鞋、内衣、箱包等1月趋势快反赛道的细分品类观察,分享开年服饰消费的前瞻性动态,为商家提供商业增长路径与市场指南。
关于第一财经商业数据中心