撰稿 | 李翠华
编辑 | 陈其飞、李柯薪
近年来,人们的旅游消费需求发生变化,逐渐从传统的观光旅游转向休闲度假、场景体验、文化体验等。成都周边的一些新型园区抓住这一趋势,以创新为导向,不断开发文旅新业态、新场景,形成文旅产业跨界新生态,以满足人民日益增长的文旅消费新需求。
近年来,人们的旅游消费需求发生变化,逐渐从传统的观光旅游转向休闲度假、场景体验和文化体验等。成都周边的一些新型园区抓住这一趋势,不断开发文旅新业态和新场景,例如邛崃天府红谷由造纸厂改建而成的阅读空间。
摄 | 韩杰
文旅+文创,加速出圈
“00后”的常淇凯一看就是老二次元玩家,一身学院风的装扮,加上精致的发型与眼镜,恍若校园动漫里走出来的少年。别看他年纪轻轻,却在天府国际动漫城开了一家谷子店,还是一家动漫公司的创始人。“谷子”是英文单词goods(商品)的谐音说法,指代由漫画、动画、游戏等ACG领域版权作品衍生出来的周边产品,比如徽章、角色立牌、色纸(彩色硬卡纸)、小挂件等。近年来,国内谷子经济蓬勃发展,成都一向走在潮流前端,谷子店自然如雨后春笋般大量出现。
成都熊猫国际旅游度假区正加快推动熊猫基地5A景区及国家级旅游度假区的创建,将打造以熊猫IP创意孵化为核心,集文化展览、艺术设计、前沿科技于一体的国际文化创意聚落。图为成都大熊猫繁育研究基地拓展区溪谷商业街举办的熊猫运动会。
摄 | 韩杰
常淇凯于2013年正式进入二次元行业,2018年开始策划与举办漫展,先后在西安和北京各开了一家谷子店。他开店比较谨慎,一般是到一个城市先沉淀一两年,把资源、人脉、圈层全部打通了才会筹备开店事宜。2022年10月,常淇凯来成都考察二次元产业,发现这里的文化开放包容,对二次元的接受程度较高,于是开始考虑选址开店。综合考虑了之后,常淇凯将店址选在天府国际动漫城,一个原因是租金在接受范围内,更重要的原因是他感受到了园区对二次元文化的尊重,“虽然园区有些人不一定懂二次元,但是能看出来他们愿意了解和尊重二次元文化,这点比较重要。”
常淇凯的谷子店“谷多”于2024年7月开始试营业,9月底正式开业。由于自带私域流量,且自然流量转化率较高,在2024年国庆节期间,店里日均营业额超过3万元。在天府国际动漫城的协助和扶持下,他在园区广场举办了多场漫展,吸引了不少二次元角色扮演者,同时给园区带来了流量。目前常淇凯正在筹备成都第二家谷子店以及新的漫展业务,同时筹备的还有直播业务,直播间也将选址在天府国际动漫城。
与谷子相对应,购买谷子的行为被称为“吃谷”。天府国际动漫城开门迎客不过几个月,已引进谷多这样的动漫相关商店50余家,营造出浓浓的动漫氛围,堪称成都“吃谷地天花板”。此外,园区已签约首店商业34家、西南旗舰店2家、特色文创3家、餐饮配套20余家,签约20余家数字文创企业入驻,招商率超过85%,形成“上下楼即上下游”的动漫产业发展集群。
天府国际动漫城营造出浓浓的动漫氛围,堪称成都“吃谷地天花板”。
摄 | 韩杰
与传统消费场景有所不同,天府国际动漫城在产业生态、人才培育、新消费场景、跨界联动、科技赋能等方面进行了突破与创新,打造多元包容、更具吸引力的年轻消费“引力场”。随着天府动漫嘉年华之次元穿越漫展、唐宫夜宴XR数字艺术沉浸展览、穿越侏罗纪VR沉浸式体验空间、FREE INSIDE 室内音乐节等系列活动持续上新,动漫城在开业期间迅速火爆出圈,2024年国庆期间客流突破60万人次,俨然成为动漫主题综合商业街区城市文旅新地标。
天府国际动漫城的成功落地,为成都熊猫国际旅游度假区的熊猫数字文创产业发展注入了强劲动力。作为推动成都旅游发展的重要产业园区,成都熊猫国际旅游度假区规划面积37.46平方公里,跨成华、金牛、新都三个区,大熊猫核心资源突出、生态资源优渥、旅游资源丰富,年接待游客超千万人次。
最近几年,数字文创蓬勃发展,与年轻人产生链接和互动,呈现业态升级、规模扩大、潜力巨大的趋势特征,俨然成为文旅行业发展的新方向,为推动文旅产业转型升级带来新机遇。在这样的背景下,成都熊猫国际旅游度假区将数字文化与传统文旅领域深度融合,通过打造熊猫数字文化IP,带动传统文旅产业不断发展。
除了已经建成的天府国际动漫城,成都熊猫国际旅游度假区的北湖文化艺术综合体项目也正在加快建设。作为“熊猫家园·大熊猫文化创意大赛”永久会址和系列活动举办场所,将吸引国际国内顶尖文创企业和高能级项目落地转化,进一步拓展延伸文旅产业链条,将打造成为以熊猫IP创意孵化为核心,集文化展览、艺术设计、前沿科技于一体的国际文化创意聚落。
眼下,成都熊猫国际旅游度假区正聚焦“文旅消费、数字文创、科研科普”三大主导产业,奋力打造世界熊猫文旅度假目的地、全球熊猫文化交流首选地、中国熊猫数字文创策源地。通过文旅与文创深度融合,园区正加快推动熊猫基地5A景区以及国家级旅游度假区的创建,打造与京津冀北京环球、长三角上海迪士尼、粤港澳广州长隆比肩的“第四极”都市文旅新标杆。
“熊猫蜀道山”,不一样的磁吸力
旅行博主吉草加的足迹遍布国内,因为一场赛事认识并喜欢上成都彭州。2024年“柴古唐斯·熊猫蜀道山越野赛”在彭州举办,由于 “柴古唐斯”是越野赛最知名的品牌之一,报名开放后45分钟内所有参赛组别就全部报满,甚至吸引了赵家驹、多吉和游培泉等精英选手报名参赛。吉草加在现场听有的跑友说,50公里组几分钟就抢完了,无奈只能选择25公里组。幸运的是,队友成功报名50公里组,她也随之来到浪漫的彭州。
从高处俯瞰彭州白鹿镇,绿水青山,空气清新;
色彩斑斓的法式建筑,令人恍惚觉得到了阿尔卑斯山脚下的法国小镇。
摄 | 王进
赛事主会场设置在白鹿音乐小镇,赛道覆盖彭州“百里画廊”7个镇,途经白鹿镇白鹿上书院、葛仙山镇冰川瀑布、通济镇狮子山步道、海窝子古镇、丹景山后山、鱼凫湿地等多个景点。吉草加漫步白鹿镇,看着色彩斑斓的建筑,恍惚觉得到了阿尔卑斯山脚下的法国小镇。她特意去步行了一段赛道,从白鹿音乐广场走到白鹿上书院,一路上绿水青山,空气清新,山花烂漫。在她看来,白鹿上书院(领报修院)门前的广场,可能是最特别的越野赛补给点了。这座全国重点文物保护单位的建筑,将欧洲哥特式天主教堂建筑风格与中国民居建筑风格相结合,让她感受到了入乡随俗的浓郁人情味。
本次越野赛是“柴古唐斯”首次冲破台州、落地彭州打造的全新赛事。“柴古唐斯”起源于台州本地方言——柴给你吃(用棍子揍你一顿),寓意比赛强度高、难度大,“熊猫蜀道山”名称源于四川方言“数到三”,表达方式和“柴古唐斯”相似。
“柴古唐斯”品牌创始人兼总经理薛迎春说,她一到彭州就被这里深深吸引了:山好、水好、气候好、生态好,历史厚重、文化璀璨、美食荟萃、交通便捷,丰富的地形资源非常适合越野跑。“熊猫蜀道山”超级越野赛赛道主要经由龙门山旅游度假区(原湔江河谷旅游区),从海拔1800米的山地一直延伸到海拔不足500米的平原,浓缩了彭州“百里画廊”最精华的景观,将比赛理念与彭州立体山水完美融合。
龙门山旅游度假区位于彭州北部山区,总规划面积为38.04平方公里,涵盖6个特色组团(宝山组团、通济组团、丹景山组团、白鹿组团、葛仙山组团、磁峰组团)。园区内集聚U形河谷、高山云海以及众多形态各异的“飞来峰”、溶洞群等自然奇观;4300多米的海拔落差,造就了山地、水域、林地、草地、河滩地、谷地、坡地、台地等全地形地貌的立体山水特质;拥有龙门山国家地质公园等4个国家级品牌资源、丹景山景区等3个国家4A级旅游景区。这些生态优势正转化为产业优势,园区围绕山地运动、森林康养、文化旅游三大产业主攻方向,正全力打造全国重要的山地运动基地、成都森林康养旅居目的地。
龙门山旅游度假区正全力推进“立园满园”行动,以止马岛国艺文创产业园、854国防教育基地、天演古生物化石研学集群、云涧里精品酒店等项目为依托,大力培育山地户外类、森林康养类、文化艺术类链主型、总部型企业,迈向成都北部生态旅游示范区的目标。
都江堰现代文旅融合园区同样位于龙门山脉,园区范围面积约20.8平方公里,下辖都江堰、玉堂、青城山三个子片区。绿水青山就是金山银山。都江堰现代文旅融合园区正好用活大遗产、大青城、大灌区、大熊猫、大冰雪等世界级IP,大力发展绿色经济、数字经济、冰雪经济、银发经济、低空经济,把生态优势、人文优势转化为发展优势。
近日,为深入实施“立园满园”行动,全面推动文化旅游园区高质量发展,成都市文广旅局正式印发了《成都市文化旅游园区“产业集群提能级攻坚”行动方案》,构建“1+1+2”文化旅游园区发展格局,包括集文化创意、音乐艺术等为一体的现代文创产业集群,集文旅文博、休闲度假、文旅消费等为一体的都市文旅休闲产业集群,以及集文化体验、康养度假、体育休闲等为一体的龙泉山运动休闲旅游产业集群和龙门山生态康养度假产业集群。成都文化旅游园区正加快提能升级,园区建设将成为全市文旅经济高质量发展的重要增长极和新的动力源。
在信息爆炸的当下,“酒香也怕巷子深”,城市文旅发展需要经营与巧思。成都的文旅园区发展之路,正是紧紧依托最富特质的地缘禀赋和文化资源,不断破圈成链,让更多的文旅热门地、精品园区从城市群中突围而出。
成都大熊猫繁育研究基地2期,外观象竹笋一样的熊猫塔
摄 | 韩杰
“农旅”融合,绘出新“丰”景
2024年末,成都高新顺江学校300名学生来到天府农博园,开展智慧农业研学活动。在“通威渔光一体示范产业园”的水产养殖区,同学们参观“上可发电,清洁能源;下可养鱼,绿色食品”的新能源赋能新乡村的新业态,随后在老师的指导下动手制作光伏小车,亲手拼接每一个零件、每一根电线,了解太阳能小车结构和原理。通过参观和视频学习,同学们加深了对智慧渔业、清洁能源的了解和学习,深入体验了智慧农业的独特魅力,感受科技与实践的完美融合。
成都的新型园区积极探索文旅产业的可能性,极大释放了文旅生产力
摄 | 韩杰
而在天府农博园的农耕文明博物馆,同学们则感受到中华农耕文明的博大精深,一件件古老的农具,一幅幅生动的农耕场景图,诉说着天府之国千百年来的农耕故事。在长达300米的瓜果长廊里,还有各式各样的奇瓜异果,如中亚腰葫芦、美味高朋丝瓜、蛇瓜、苹果丝瓜、老鼠瓜等,让同学们见识到农业育种的神奇之处。
新津的中国天府农业博览园 摄 | 韩杰
近年来,天府农博园依托园内产业资源,积极开展智慧农业研学活动、农耕文明参观、农事体验等农商文旅融合项目。其中,中国农科院立体农场将人工光植物工厂与农科展示、亲子教育、美食体验相结合,打造农旅科教融合发展的示范基地;蓝城·沐春风以农耕文化为主题,引入合伙人,打造集共享民宿、绿色农业、文创展示于一体的农旅融合示范项目;蒙顶·茶溪谷将茶产业与文创、旅游融为一体,植入消费、体验、文化等场景,构建轻奢雅趣的茶文化全产业链;香天下·天府炊烟将传统火锅与农业、生态、文化、旅游等有机融合,形成“种产食销体”全体验消费场景;翔生有机农场则深耕有机农业,建立可追溯、可管控的认证标准体系,同时提供研学体验、技能培训、休闲娱乐等订单式服务……
传统农业产业结构类型单一,农产品附加值低,将旅游业消费需求引入农业领域,可以推动农业创新发展,有利于构建起涵盖农业生产、流通等环节,拓展至旅游消费、文化创意等领域的产业链条,催生观光农业、休闲农业、创意农业等新业态。成都多年来一直在推进农商文旅融合,天府农博园成都农旅融合的实践,以农业生产、农民生活、农业景观和农耕文化为旅游吸引物,将田园景观、农产品等农业要素与旅游业的休闲、观光需求相结合,形成“以农促旅、以旅兴农”的新型经济发展模式。
成都文旅发展氛围浓厚,各行各业“+文旅”已经成为一种潮流,除了“农业+文旅”,也涌现了“工业+文旅”。2024年11月20日,《成都工业文化旅游地图》正式发布,收录展示了成都32个最具代表性的工业文化体验项目,以时间为脉络,策划推出遗韵新生、蜀地匠心、寻味川香、驰骋未来、逐梦蓝天、新质科技6条主题旅游线路,全面反映成都工业历史和旅游资源,进一步丰富了成都工业文化的新业态、新模式和新场景。
成都是年产能超百万的西部“新汽车城”,汽车产业已成为当前成都市工业发展第一驱动力。沿着“驰骋未来之旅”这条线路,可以深入成都经开区汽车科技园的一汽-大众、沃尔沃、领克等整车制造智慧工厂,见证从钢板到梦想座驾的奇迹转变,体验科技与工业的完美融合,领略“成都造”的骄傲与力量。
跟随寻味川香之旅线路,则可以解开四川特色美食的制造密码,收获“热辣鲜活”的旅行故事。其中,大邑蜀之源“蜀酒文化园”分为酿造观光区、酒道体验区、民俗文化区与休闲服务区四大功能区,设有原酿工坊、酒道馆、酒道广场、万吨原酒库、蜀酒博物馆、川西民俗文化馆现代灌装工坊七大景点,提供白酒文化科普、白酒文化遗产保护利用、酿酒工艺参观等游览体验项目。
大邑现代农业产业园“稻乡渔歌”以鱼篓型设计的行人走廊
摄 | 韩杰
从文旅+文创、文旅+康养、文旅+总部会展,到农业+文旅、工业+文旅,成都的新型园区积极探索文旅产业的可能性,走出了一条“文旅+”与“+文旅”双驱并进的园区发展之路。
摘自《天府文化》2025年1月刊
出品人 | 王晋升 总策划 | 严光辉
审校 | 陈其飞 李柯薪 排版设计 | 周蓁