《深圳优秀政务新媒体矩阵》由深圳舆情研究院推出,旨在通过对深圳党政机关、企事业单位开设的政务新媒体进行持续观察、定期评估,展现政务新媒体的建设管理水平及公众认可度,同时发挥好媒体的宣传监督作用,推动政务新媒体矩阵规范有序发展。
自2024年12月起,榜单整体算法升级,并对部分指标进行优化,以“活跃指数”“互动指数”“传播指数”展示各矩阵运营情况。接下来,邀您共同关注《深圳优秀政务新媒体矩阵》,一同揭晓哪些政务新媒体矩阵能够凭借其卓越表现脱颖而出,成为推动政务信息传播与服务模式创新的领航者,引领政务新媒体运营迈向新高度。
本期榜单数据收集自微信(含公众号、视频号)、微博、抖音、今日头条,统计账号数量为231个,统计数据时间范围为2024年12月1日至12月31日,截止时间为2025年1月7日11:00。
12月,市卫生健康委、龙岗区、福田区、南山区、市气象局、深汕特别合作区、光明区、市消防救援支队、龙华区、市应急管理局荣登“深圳优秀政务新媒体矩阵”榜单。12月,市卫生健康委持续发力抖音等平台,巩固榜首地位,展现了政务宣传账号的蓬勃活力与创新能力,赢得了广泛关注。龙岗区新媒体矩阵则在微信公众号、抖音两大平台上取得了亮眼成绩。福田区新媒体矩阵通过精心策划与运营微信公众号平台,成功吸引了大量忠实读者,最终在《深圳优秀政务新媒体矩阵》榜单中荣获第三名。同时,南山区、市气象局、深汕特别合作区等新媒体矩阵在也在各自领域内大放异彩,在榜单中名列前茅。
市卫生健康委新媒体矩阵
本期代表作
《第1集 | EP01 手术救命这件事,还能等一下?#短剧白色光芒》(发布账号:抖音账号“深圳卫健委”)
推荐理由
视频聚焦医疗场景,围绕手术决策及医患沟通等关键问题展开,体裁新颖,通过抖音平台发布后迅速抓住观众眼球。作品强调了及时救治与规范流程平衡的重要性,为促进医患理解、推动医疗行业形象塑造起到了积极的作用。
龙岗区新媒体矩阵
本期代表作
《起猛了!龙岗有“冰雕”啦?》(发布账号:微信公众号“深圳龙岗发布”)
推荐理由
此作品巧妙运用AI技术打造龙岗版“冰雪大世界”,以独特视角展示龙岗地标建筑的风貌。借助精美的冰雕图片,将龙岗的城市魅力与文化底蕴相融合,为读者带来新奇视觉体验,同时提升了龙岗在公众心中的知名度与吸引力,推动龙岗城市形象的宣传与推广。
福田区新媒体矩阵
本期代表作
《#吕思清 闪现 #华强北 #爱乐之城 #华强北的浪漫 #街头公益钢琴》(发布账号:微信视频号“福田融媒”)
推荐理由
视频以街头公益钢琴活动为切入点,邀请著名音乐家吕思清惊喜亮相华强北。在充满烟火气的街头,以精湛的音乐演绎,将高雅艺术与华强北的独特氛围相融合,向观众传递出对福田区活力与浪漫的由衷赞美。同时,音乐与福田的特色场景相互交融,激发了观众对福田区的好奇与向往,唤起人们走进福田、深入感受其独特魅力的愿望。
南山区新媒体矩阵
本期代表作
《谨以此片献给一起走过的2024,这一年总有一些温暖给予我们力量,2024幸好有你。2025,携手南山共赴下一场美好。深圳南山 Never Stops!》(发布账号:抖音账号“创新南山”)
推荐理由
视频以回顾2024年南山区的发展历程为主线,巧妙融合了国际交流、科技创新、文体活动等多元元素,如秘鲁总统等多国政要访深、南山医院无人机送血业务开展等。作品生动展现出南山充满活力、创新进取与人文关怀的城市形象,增强了社会各界对南山发展的信心与期待。
本期代表作
《冷空气要来了》(发布账号:微博账号“深圳天气”)
推荐理由
视频围绕冷空气来袭这一气象变化展开,模仿幽默的网络热点视频“自己吓自己”,以简洁直观的画面与生动有趣的文案吸引大众的关注与讨论,有效地向公众传递了天气资讯,获得超百万播放量。视频在气象信息传播方面具有积极的社会价值,提升了市气象局政务新媒体账号的影响力。
深汕特别合作区新媒体矩阵
本期代表作
《12月20日下午,广东深圳,深汕特别合作区,2024年全国骑射锦标赛现场。中国骑射运动中心副主任于适代表广东队参加成人组中国三姿项目的比赛,其一袭红衣策马骑射,英姿飒爽,吸引大批粉丝前来观赛》(发布账号:抖音账号“深汕视点”)
推荐理由
视频聚焦2024年全国骑射锦标赛体育盛事,在深汕特别合作区举办的独特背景下,突出骑射运动员的精彩表现。视频凭借极具视觉冲击力的骑射场景迅速吸引大量观众目光,有力地展现了深汕特别合作区在体育文化领域的动态,促进了传统骑射文化相关内容的传播,也为当地体育、旅游产业发展带来积极影响。
光明区新媒体矩阵
本期代表作
《时隔三年,重新开放!12月19日,这个陪伴了光明人13余载的红花山体育中心经过改扩建后正式开馆!》(发布账号:微信视频号“深圳光明”)
推荐理由
视频以直观的影像,呈现光明区红花山体育中心改扩建后重新开放的全新面貌,侧面反映出光明区在文体设施建设方面的显著发展与进步。视频所反映的内容不仅是一个体育场馆的重新启用,更象征着区域综合实力提升和对居民生活品质的重视,让网民切实感受到光明区的蓬勃发展态势。
本期代表作
《最新通报!失联9人已全部遇难!》(发布账号:微信公众号“深圳消防”)
推荐理由
文章以转载他省冷链仓库发生火灾事故的通报为切入点,深入剖析该事件,并回顾另外三起案例,揭示冷库储藏作业中的潜在风险。文章也普及了冷库火灾的预防措施、日常管理要点,增强公众对冷库安全管理的认知,提升市民防火意识,筑牢安全防线。
龙华区新媒体矩阵
本期代表作
《2024 .闪亮的你》(发布账号:抖音账号“DOU爱龙华”)
推荐理由
视频以温馨的“2024闪闪发光的你”开篇,通过对平凡却又不普通的贵州00后摆摊女孩的采访,展现年轻创业者在2024年的奋斗故事。视频不仅是对摆摊女孩的记录,也是对个体价值的肯定,体现出龙华媒体对青年创业者的关注,积极传递正向能量。
市应急管理局新媒体矩阵
本期代表作
《7.0级地震!触发海啸预警!》(发布账号:微信公众号“深圳应急管理”)
推荐理由
文章发布了有关加利福尼亚州北部地震的资讯,并科普了科学避震方法、辨别海啸前兆等实用知识。相关内容让市民感受到应急管理部门在公共安全领域的担当,展现了其高效应对、科学指引,为市民安全保驾护航的坚定态度。
12月,“深圳卫健委”“幸福福田”“深圳龙岗发布”“i深圳”“创新南山”“深圳光明”“滨海宝安”“青春深圳”“罗湖发布”“深圳龙华”等30个账号入选“深圳优秀政务微信公众号”。其中,“深圳卫健委”位于榜单首位,总分为100分。“幸福福田”“深圳光明”“滨海宝安”“罗湖发布”排名在本期有所提升,展现了他们不断提升的传播力、影响力。“i深圳”“创新南山”则保持了稳定的排名,持续在政务信息宣传中发挥着重要作用。
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12月,“深圳天气”“深圳消防”“深汕发布”“深圳卫健委”“创新南山”“深圳龙岗发布”“深圳应急管理”“深圳市城市管理和综合执法局”“深圳公安”“光明发布”等20个账号入选“优秀政务微博号”。“深圳天气”“深圳消防”“深汕发布”账号总分均超95分,位于榜单前三名。同时,“深圳卫健委”“创新南山”“深圳龙岗发布”及“深圳应急管理”等账号凭借对热点的敏锐捕捉与信息的及时发布,总分在90分以上,体现出各自在提升公众信息获取质量方面的不懈努力,彰显了政务微博账号在政民连接、信息共享等方面的巨大价值。
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12月,“深圳卫健委”“深圳天气”“深汕发布”“掌上龙岗”“深圳光明”“DOU爱龙华”“魅力福田”“青春深圳”“深圳交警”“深圳工会”共10个政务抖音号获得“深圳优秀政务抖音号”称号。“深圳卫健委”在互动、传播方面成绩优异,助推其位于榜单首位。“深圳天气”“深汕发布”“掌上龙岗”则各有所长,综合排名位于榜单前列,内容产出丰富、用户互动高频,信息传播广泛,共同展现了政务抖音号在服务公众、提升信息传播效能方面的显著效能。
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12月,获“深圳优秀政务微信视频号”称号的分别是“深汕视点”“青春深圳”“深圳龙岗发布”“福田融媒”“创新南山”“深圳天气”“深圳光明”“深圳工会”“深圳应急管理”“深圳教育”。其中,“深汕视点”“青春深圳”在互动方面表现突出,占据榜单第一、第二位置。“深圳龙岗发布”活跃、互动指数位于各政务视频号前列,排名有所提升。“福田融媒”三大指标得分均在90分以上,位于榜单第四名,充分展现各政务微信视频号在信息更新、用户互动以及传播范围等方面的卓越能力和持续进步。
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12月,“幸福福田”“深圳龙岗发布”“深圳消防”“创新南山”“深圳龙华”“罗湖发布”“深圳光明”“深圳卫健委”“深圳应急管理”“滨海宝安”共10个政务头条号入选“优秀政务头条号”榜单。对比其他账号,“幸福福田”在各方面均取得较好成绩,居于榜单第一位置。“深圳龙岗发布”以97.56分位于榜单第二名,其传播指数得分为99.79分,反映出账号在信息传播范围方面存在明显优势。此外,账号“深圳消防”“创新南山”“深圳龙华”也为市民提供便捷、高效的政务信息,位于榜单前五名。
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《深圳优秀政务新媒体矩阵》将深圳党政机关、企事业单位开设的政务公众号(微信)、微博号、抖音号、视频号(微信)及头条号按照活跃指数、互动指数、传播指数三项指标进行综合评价,最终形成优秀名单。
1.活跃指数
考量发文数、发博数、视频数、作品数、平均数据、最大数据等多项参数,并设定发布得分上限。在此基础上,分析各政务新媒体账号在整体环境中的信息推送频率、产出内容质量、用户互动水平等,综合计算分值,以百分制呈现。
2.互动指数
依据总点赞数、总评论数、总在看数等多项参数,衡量政务新媒体的互动交流成效、受众活跃度和黏度等,综合计算分值,以百分制呈现。
结合总阅读数、总转发数、总分享数等多项参数,分析政务新媒体的信息覆盖范围、传播实际效果等,综合计算分值,以百分制呈现。
注:
1.优秀公众号、微博号、抖音号、视频号及头条号榜单中,活跃指数、互动指数、传播指数在综合计算时的权重,使用主成分分析法、层次分析法等算法,依照每期实际数据情况,评估推算得出。优秀政务新媒体矩阵榜单中,公众号、微博号、抖音号、视频号得分在综合计算时的权重占比依次为30%、30%、30%、10%。
2.《深圳优秀政务新媒体矩阵》总榜中,将多个指标综合起来计算总分数时,由于各指标的权重不同,直接相加无法准确反映各单位的在各平台的整体表现,所以使用标准化方法进行线性变换,将各平台最高分调整为100分,其他分数按照相应比例进行缩放,使得总分数更加公正、合理和具有可比性。
3.由第三方数据平台提供数据支持。
来源:深圳舆情研究院
(实习生陈佳铃、黄恒丽、蔡晓婷
协助收集数据及编辑图文)
校审:吴俊霞、马丹、施冰冰
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