超过八成快消品企业高管对2025年企业经营审慎乐观

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2024年,我国社会消费品零售总额达487895亿元,较上年增长3.5%,保持了稳定的增长态势。其中,快消品行业表现如何?东方快消品中心历时近3个月,实地走访100家知名大快消品企业高管,并结合超过400家在沪、深、港、北交所上市的快消品公司的案头研究,今天发布《2025中国快消品产业年度报告》。

报告显示,2024年营收增长的大快消企业占比为48.2%,有16.1%的被调查企业营收与上年同期基本持平,有35.7%的快消品企业2024年的营收少于上年同期,营收下降的企业数量较上年多了10个百分点。而知名研究公司贝恩公司的研究显示,整体来看,2024年前三季度中国快消品市场取得0.8%的温和增长,其中销量增长4.6%,平均售价下降3.6%。

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对于2025年预期,37.3%的企业高管持乐观态度,46.3%的企业高管表达了谨慎的态度,而有16.4%的企业高管对2025年持不乐观态度。中央经济工作会议指出,在2025年要抓好的九项重点任务中,把“大力提振消费、 全方位扩大国内需求”排在首位。东方快消品中心主任、《快消品》创始人陈杰博士表示,当前国家提振消费的促进措施目前主要面向耐用消费品的以旧换新,在快消品和服务消费涉及较少,建议相关政府部门对事关民生的消费品领域也出台包括发放消费劵在内的促消费举措,大力提振消费信心。

此外,在《快消品》走访的超100家代表性快消品企业中,72.5%的企业高管表示2025年没有涨价的计划,11%的企业表示由于行业内卷会继续降价,16.5%的企业基于成本和市场情况会适当提高价格,涨价的动作主要通过推出新品来完成。 

围绕健康消费、创新突破等关键词,报告也总结了快消品行业的“增长密码”。一是快消品的健康消费趋势愈发明显,保持着较好的增长势头。无糖茶品牌快速增长,药食同源的产品频频涌出,吸引年轻消费者。二是需要及时洞察消费需求,不断进行产品创新,以大单品战略快速占领市场。三是持续投资品牌,打造竞争优势。为品牌注入文化底蕴,与消费者建立情感联系,提升他们的品牌忠诚度。四是拓展消费新场景,驱动市场增长,针对不同的消费场景、节日时段等推出有针对性的新品和营销活动。五是把控供应链,运营精细化。供应链是快消品企业运营的核心动脉,通过构建稳定高效的供应链体系,企业可以增强市场竞争力。