【环球网消费综合报道】随着春节临近,礼盒酒市场再次火爆。各大品牌纷纷推出各式礼盒酒,以满足消费者多样化需求。
近日,记者走访市场发现,春节礼盒酒市场呈现出传统与创新并行的态势。在各大商场、超市,茅台、五粮液、泸州老窖、洋河等传统名酒品牌依然占据主导地位,而一些新兴品牌也通过创新的产品定位和营销策略,在细分市场中找到了自己的发展空间。
市场现状一:线上线下销售火爆,高端礼盒酒供不应求。据线上电商平台销售数据显示,进入腊月后,礼盒酒的搜索量和销量持续攀升。线下市场虽然热度有所提升,但表现并不如线上。一位烟酒店老板表示,消费者更倾向于购买两瓶常规装,而礼盒装产品主要在线上销售。
在高端礼盒酒市场,茅台、五粮液等品牌的产品依然供不应求。茅台推出的“2025传统中国节・新春纳福季”套盒,在i茅台平台一经上线,便引发抢购热,其品牌号召力展露无遗。
五粮液凭借醇厚口感和精美包装,深受消费者喜爱。泸州老窖的特曲、窖龄酒等系列礼盒,以浓郁的窖香和亲民价格,在中低端市场占据一席之地。洋河的海之蓝、天之蓝礼盒,以及郎酒的红花郎礼盒,分别凭借绵柔口感、精美包装和喜庆氛围,成为春节送礼的热门选择。
市场现状二:价格区间:高端、中端、低端礼盒酒各有市场。价格在千元以上的高端礼盒酒主要面向商务宴请、礼品赠送及收藏爱好者。这类产品在包装设计、品牌文化等方面具有较高价值。300元-1000元的中端礼盒酒成为春节市场消费主力,产品丰富,品牌众多。300元以下的低端礼盒酒则以实惠的价格满足消费者基本需求。
市场现状三:创新与个性化成为未来发展方向。面对市场同质化问题,业内人士认为,酒企可推出更多低度酒、养生酒礼盒,满足消费者健康需求。同时,挖掘品牌故事,将历史文化融入包装与宣传,提升产品辨识度。此外,提供个性化定制服务,打破同质化困境。
市场现状四:线上线下融合,推动行业发展。为迎接春节消费高峰,线上线下渠道纷纷发力。线下超市通过堆头展示、促销活动吸引消费者,烟酒专卖店提供个性化购买建议。线上电商平台推出满减、优惠券等促销活动,品牌自播与新年定制礼盒双管齐下。
春节礼盒酒市场火爆,为白酒行业带来显著变化。期待酒企为消费者带来更多优质、个性化的产品,满足市场需求。(文馨)