封面新闻记者 欧阳宏宇
1月23日,阅文集团CEO兼总裁侯晓楠向全员发布新年内部信,回顾2024年集团发展和对未来战略的思考。侯晓楠称,IP正在重塑全球年轻人的文化消费,情感与体验的估值在提升。“未来,我们期待中国IP登上世界舞台,能成为全球年轻人的新一代文化记忆。”
根据内部信披露,2024年阅文平台的新人新书取得增长,年收入超50万的新人作家增超70%,年收入超百万的新书同比增长14%;优质内容也带动了产品和平台的增长。侯晓楠透露,2024年起点读书DAU创下新高,QQ阅读的会员收入也同比大增40%。
此前在腾讯员工大会上,马化腾称PCG(平台与内容事业群)包括TME、阅文、虎牙等在内,“所有业务都浮出了水面”。他表示,公司对自身定位很坚定,“做精品内容才是我们的强项。”
在内容产业整体面临增长与拉新压力下,精品内容才是持续强调的核心竞争力。“在精品爆款的带动下,IP产业链建设取得全面突破。”基于此,侯晓楠在信中表示,一方面是“书-影-货”全产业链联动,打通影视到文学、衍生、卡牌、授权、游戏、短剧等内外产业链条;另一方面是IP商业化迈向新台阶。在中国IP出海方面,还将在国际市场探索更多元的IP体验与商业模式。
2025年,阅文将迎来成立十周年。侯晓楠提出,2025年将重点发力三个方面:一是坚守精品内容,高原上再建高峰。二是积极拥抱IP商业化,探索新体验新场景。三是全面拥抱全球化,在海外再造一个阅文。
此次内部信中,侯晓楠首次提出将“IP商业化”作为集团重点方向。他认为,全球衍生市场规模已高达3000亿美元,而我们的IP商业化才刚刚起步,在线上线下前景广阔。“我们要进一步思考IP与更多用户‘玩’在一起的无限可能,探索IP在谷子、线下体验、文旅、VR/XR等机会,推动IP全面融入文化产业。”
此外,全球化仍是战略重点。“2025年将是全球化战略全面提速的一年。我们有机会将领先的产业模式复制到全球市场。”侯晓楠强调,未来将持续深化国际合作,加速推动中国IP的产业链出海,在视觉化、商业化领域力求突破,同时开拓IP新体验新场景。
“我经常打比喻,我们在打造一个从IP农场到IP工厂、再到IP乐园的生态体系,从IP的金种子一步步培育,建设从‘中国IP到全球IP’的产业链,这是阅文的长期事业。”侯晓楠表示,过去十年,我们孵化国民级IP,打造起全球领先的IP产业链。“未来,我们希望IP能成为影响社会文化、走进生活消费的新力量,为内容与产业的结合探索出一条新路。”