新京报讯（记者陈琳）近年来，北京市多重发力，促进“首店”“首发”发展。记者1月22日从市商务局了解到，2024年北京全年新增落地首店960家，首店发展呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。
北京市商务局发挥政策带动作用，指导北京商业联合会制定并发布《首店、首发活动、首发中心界定的团体标准》，连续三年发布首店首发项目申报指南，通过政策资金支持吸引品牌首店、首发活动在京落地。
培育建设首发中心，促进首发集聚效应形成，全年评议并推介了首钢园、751园区、SKP、郡王府等12个首发中心，吸引卡地亚、兰蔻、露露乐蒙、英特尔等时尚、美妆、体育、科技品牌来京首发首秀。
首钢园区是现今国内保存最为完整的钢铁工业遗存，也是超大城市中心城区内唯一的大规模工业区改造项目，形成冬奥广场、“四块冰”、六工汇等一批具有重大影响力的更新改造项目，利用更新空间，引入产业资源，集聚文化、科技、科幻、体育、会展等要素，融入购物休闲、时尚餐饮、文化娱乐等消费业态，成为北京城市复兴的象征与标杆。2022年冬奥会是首钢园走向世界的第一步，近年来，服贸会、中国科幻大会、WTT中国大满贯、国际雪联重大体育赛事的举办，让首钢园逐渐成为北京的一张新名片和全球瞩目的城市更新新地标。依托三高炉、首钢滑雪大跳台、首钢冰球馆等特色场地，首钢园区联合国内外知名品牌积极组织举办各类首发首秀首展活动。
798·751园区是国内规模最大的文化产业集聚区。近年来，园区利用改造后的工业空间打造新品展示、精彩打卡、互动体验等融合体验活动，受到国内外知名时尚服饰、汽车、科技、文化艺术等领域品牌青睐，每年举办首发首秀首展活动超过300场。
此外，持续活动赋能，开展“2024全球首发节”，联动88体育消费节和奥运城市体育文化节，打造具有奥运、时尚、科技特色的北京首发经济。在2024年精品消费月期间，联动上海、天津、重庆、广州同步开展“蛇墩墩”系列新品首销活动。
据北京市商务局相关负责人介绍，综合施策下，去年全年北京新增落地首店960家，首店发展呈现出国际化、主题化、均衡化等特征。具体来看，国际化品牌首店数量增长明显，全年新增TRUE RELIGION（真实信仰）全球创新概念店、SKINS（思金斯）中国首店等百余家国际品牌首店。主题化成为开店新思路，JORDAN（乔丹）品牌落地国内首家飞行主题旗舰店，眉州东坡开设首家熊猫主题餐厅等，品牌通过主题化产品和陈设，打造沉浸式消费场景，增强消费者体验感。首店分布进一步均衡，商业载体提质升级不断丰富首店组成，各区均衡度持续优化，城六区以外首店超200家。
编辑 刘梦婕
校对 陈荻雁