看完各大卫视,理论宣传节目也能“很有意思”

作者:王筱 王翠 张晓军

来源:《全媒体探索》2024年12月号

图片

党的二十大报告中指出:“用党的创新理论武装全党是党的思想建设的根本任务。”理论宣传是党的宣传思想工作的重要组成部分,担负着宣传党的创新理论的重要任务。地方党媒在做好理论宣传方面有着天然优势,能更好地贴近群众、服务群众,可以广泛传播社会主流思想和满足群众理论需求。

本文结合地方党媒关于做好理论宣传节目的实践经验,探寻理论宣传的优化路径。

地方党媒做好理论宣传的优势

宣传思想工作就是要巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础。理论节目是做好宣传思想工作的重要载体,党媒做好理论节目对于传播好党的思想、方针、政策有着重要作用。

(一)地方党媒的责任与担当:思想引领,凝心铸魂

党性原则是党的新闻舆论工作的根本原则。党管宣传、党管意识形态、党管媒体是坚持党的领导的重要方面。地方党媒是党和人民的喉舌,必须坚定政治站位,用习近平新时代中国特色社会主义思想这一党的创新理论的最新成果武装全党、教育人民,在媒介的宣传和服务功能上下功夫,用最优质的节目来深入解读党的理论、传播党的声音、传递党的主张,正确引导舆论、反映群众呼声,用社会主义核心价值观凝心铸魂,突出主流媒体的思想引领作用。

(二)地方党媒的引导与服务:贴近群众,服务群众

群众的力量是无穷的。地方党媒是与地方群众紧密相连的权威媒体,要充分利用与群众的密切关系,将理论宣传和服务群众紧密结合,时刻以人民为中心,积极有力地做好服务群众、引导群众的媒体宣传工作。各级地方媒体要善于利用群众力量,共同讲好新时代的“大思政课”,以理论指导实践,共同为建设社会主义现代化强国而努力。

地方党媒做好理论宣传的新路径

党的十八大以来,各地党媒相继推出了许多优秀的电视理论节目,例如江苏卫视于2012年10月推出《时代问答》,广西广播电视台于2012年11月推出《凡事说理》。党的十九大之后,电视理论类节目如雨后春笋般涌现,各大卫视推出了《社会主义“有点潮”》《这就是中国》《开卷有理》《理响中国》《思想的力量》《平“语”近人》《闪耀东方》《厉害了,我们的新时代》《思想的田野》等,掀起了一股理论宣传的热潮。

图片

综合来看,地方党媒的这些理论节目已经实现了视听作品从主流到新主流的艺术品格流变,理论节目逐渐摒弃了刻板说教式的宏观叙事,通过“以小见大”的平民化视角和对英雄人物的立体真实生活的现代化演绎,在选题策划、表现形式和宣推传播方面不断创新,将理论阐释、故事化讲述、平民化视角相结合,宣传习近平新时代中国特色社会主义思想,阐述其理论魅力、时代价值。

(一)做好内容策划,提升选题立意和思想内涵

电视理论节目必须主题鲜明。好的选题立意是理论专题节目凝聚共识、引发广泛共情的关键一步。

1.精心策划选题,及时做好理论宣传

以学懂弄通践行习近平新时代中国特色社会主义思想为根本目标,地方党媒要围绕党的创新理论,结合重大节点、重大事件,找准理论思想的切入点,进行主题策划。

比如,2023年9月,在第二批学习贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想主题教育启动之际,山东广播电视台推出了全国首档交互式电视理论节目《跟总书记学方法》。节目围绕党的二十大报告提出的“六个必须坚持”,以“人民至上”“自信自立”“守正创新”“问题导向”“系统观念”“胸怀天下”等新理念为抓手,充分展现了这一贯穿习近平新时代中国特色社会主义思想的立场观点方法指导山东经济社会发展的生动实践,展现党的创新理论迸发出的强大思想力量,通过精彩丰富的视听语言,对习近平新时代中国特色社会主义思想的时代价值和实践意蕴进行了生动阐释。

图片

2.坚持问题导向,深入阐释重大理论

新时代的理论宣传工作必须坚持问题导向,直面矛盾问题。《社会主义“有点潮”》以“一座岛”“一本书”“一门炮”等6个关键词为线索,通过波澜壮阔的世界社会主义历史,回答了社会主义是什么、源自何处等重大理论问题。《共产党宣言》是本什么书、南湖的红船为什么能破浪前行、中国梦是什么样的梦……这些关照社会现实、关乎民心民意的真问题,通过深入解读、用心回应,让受众在理论宣传节目中感受思想的魅力。

党的二十大召开前播出的重点理论节目《思想耀江山》,由北京、江苏、浙江、上海、湖南5家卫视联合制作。节目深植新发展理念,以既相对独立又互相关联的“创新”“协调”“绿色”“发展”“共享”为五大主题,一一进行深度阐释,通过阐释理论和现实实践相结合,描绘了一幅国家强大、社会和谐、人民安居、环境优美的幸福画卷,充分彰显了蒸蒸日上的新时代风貌。

3.走进群众,结合社会热点和新闻事件解读理论

马克思主义认为,理论与实践是相互依存、相互作用、相互促进的辩证统一关系。科学理论覆盖政治、经济、文化、社会、生态等领域,和群众息息相关。结合实践、结合群众身边的人和事、结合热点和新闻事件,能更好地分析解读理论;依靠这些实践,也能提升理论宣讲的传播力。

图片

《理响中国》以时下热点为切入点,理论联系实际,推出“新质生产力新在哪”等热点话题,用具体事例阐述深刻哲理,把党的创新理论讲透彻、讲鲜活、讲生动。《思想的力量》第三季以“走进社会生活的大思政课”为口号,将“思想号”理论宣讲大篷车开到农村田地、城市街道和车间厂矿,通过主播探访、史料展示、专家宣讲、现场互动等多种形式,讲述中国故事,传播理论思想,打造了贴近群众、贴近生活的大众化思政课,真正让思政课走入大众的心中。

(二)创新话语体系,实现重大主题的轻量化表达

习近平总书记强调,要加强传播手段和话语方式创新,让党的创新理论“飞入寻常百姓家”。在具体实践中,要以通俗化、大众化、视觉化的话语体系创新理论宣传宣讲形式,把高深的理论用通俗、活泼的方式讲述出来,让“深理论”实现“浅表达”;将宏观的党的方针政策和微观事例结合起来,结合可知可感的实践,运用故事化语言讲好宏观理论;将严肃的理论用老百姓朴实的语言来讲述,让理论贴近群众、走进群众心中,实现重大主题的轻量化表达。

1.话语“破圈”

话语直接反映了人的思想情感,理论节目的话语要“破圈”传播,就要学会使用群众语言,把抽象枯燥的理论转化为具体朴实的群众语言,让语言变得生动起来。《思想耀江山》节目在话语形式上下了很大功夫,采用以小见大、以点带面的方式,将老百姓看不见、摸不到、难理解的理论和思想变得更接地气、更有传播力。

2.故事化讲述

故事化就是将真实性与艺术性、故事性结合在一起,将现代的审美和理论实践相结合,使表面枯燥的理论以一个个鲜活的故事展现在观众面前。理论节目可以运用情景再现、人物扮演的方式,尽最大可能接近真实、还原历史。《福州,听我说》节目充分利用了新闻热点,用大众化、故事化的语言讲述一个个感人的正能量故事,使观众能够轻而易举地理解其中的理论内容和价值观念,推动理论思想落地、走心。

(三)注重技术赋能,加强视觉化呈现

当前,新媒体方兴未艾,人工智能浪潮风起云涌,技术已经深刻改变了人们的生活,并且成为一种生活方式。更多表现形式的媒体产品,得益于增强现实(AR)、虚拟现实(VR)、人工智能(AI)等技术的发展。地方党媒只有和技术深度融合,从节目的生产流程、讲述方式和呈现上不断重构,才能让理论节目在技术的支撑下构建起沉浸式的美学空间,取得更好的传播效果。

1. AI赋能,生产传播更加高科技

相较于传统短视频的制作,AI技术的运用使得录音、置景、拍摄、剪辑、制作等环节不受场地和设备制约,制作周期和人员投入大幅降低,工作效率大幅提升。做好新时代理论宣传工作,必须紧紧抓住AI、拥抱AI,让AI成为理论宣传的新质生产力。

《思想的力量》第一季实时播报环节设置了新一代AI主播“牛博士”,《理响中国》节目使用AI等新技术手段打造了短视频IP“理响学习团”,可以穿越时空上党课;《理响笔记》引入了人脸识别、语音识别等更加丰富的交互学习方式;《思想耀江山》使用了虚拟主持人“荔小漫”。在AI技术的赋能下,横亘在现实与虚拟之间的想象壁垒得以破除,搭建了一个可知可感的多维沉浸式空间。

2.运用影像技术,强化沉浸式体验

全景虚拟、全息投影等影像技术的应用,使电视节目可借助多维互动的空间场景建构并强化受众的沉浸式体验。湖南卫视制作的电视理论片《思想的旅程》运用虚拟场景技术搭建了多种不同主题的虚拟舞台,突破时空局限,使观众沉浸于一个个精彩故事的理论解码过程中。《选择》通过扩展现实(XR)技术,在嘉兴南湖讲党史文化,使得过去和现在可以进行“对话”。同时,借助技术让老照片从静态到动态,与现场嘉宾进行互动,实现了历史空间和现代空间的勾连,在虚拟与现实的交替复现中提升了观众的审美体验。

(四)搭建立体渠道,让理论宣传赢得大流量

截至2024年6月,我国网民规模达10.9967亿人,较2023年12月增长742万人,互联网普及率达78.0%。数字时代给媒体宣传带来了便捷和红利,地方党媒可以根据当地网友的喜好和接收习惯,大小屏同时发力,充分利用互联网,突出立体化宣传,实现理论价值最大化认同,让理论节目也能引发全网关注和热议,让理论传播也能“破圈”。

1.构建全媒体传播矩阵,实现立体化传播

一方面,积极给中央党媒供稿,使全国人民看到地方上的发展成就;另一方面,加强地方党媒之间的合作,实现媒体之间的协同联动,打出融媒传播的“组合拳”。除此之外,地方党媒要充分利用自有媒体平台和商业平台,构建起全媒体传播矩阵,实现立体化传播。

《理响中国》利用闪电新闻理论频道、齐鲁网理论频道、“宣讲时间”微信公众号、“理响君”微信视频号等新媒体理论宣传品牌,针对青少年等不同群体特点进行精准传播,让党的创新理论“进群入圈”,将理论知识迅速高效地推送到广大干部群众的“指尖”“眼底”和“心头”。其中,《跟总书记学方法》多条短视频被人民日报客户端、人民日报全国党媒平台等平台重点推荐。截至2024年11月底,《跟总书记学方法》相关稿件、直播、话题全网累计阅读量达1.51亿。

《思想耀江山》根据受众的喜好和各种媒体平台的不同特点,专门创作了短视频、中视频、长视频等不同产品形态,使节目以丰富的内容和多样的形式满足不同年龄段、不同接收习惯的受众需求,实现了理论宣讲立体化呈现、精准化传播。

2.强化互动,促进理论内容的代际扩散

融媒体时代,媒体技术的迭代升级进一步拓宽了受众的互动渠道,电视节目传受双方的主次关系发生改变,从原来的“媒体为主”变为“受众为本”,受众从理论的被动接收向主动学习转变,理论传播从单向宣传转向多主体共同参与,传播效果进一步加强,严肃理论和受众间的代际距离缩短。

《理响中国》通过设置观众和专家的发言、互动环节,使普通观众对国家、社会、民生问题的看法与专家的权威见解之间有了良性互动。节目利用互联网的交互属性,使广大网民通过评论、点赞、弹幕和转发等形式不断进行理论的正向反馈,进一步扩大理论影响的“朋友圈”,把网友的想法、观众的看法、专家的观点交织在一起,形成了良性的理论互动场域,促进了理论内容的代际扩散。

结  语 

电视理论节目已经找到了一条重大理论主题的轻量化表达路径,将原本枯燥的“有意义”的思想政治理论知识变得“有意思”,为理论宣传增添了崭新的色彩。理论节目作为时代实践的升华,必须紧紧围绕社会实践,与时代同行、与百姓连心、与国际接轨,不断深化对实践的认知,更好地把握理论。

理论节目要创新话语表达方式,充分运用融媒体时代的便利,实现内容、形式、技术、传播等方面同向发力,巩固壮大主流思想舆论,抢占新形势下宣传思想工作的制高点,让党的理论宣传出彩出新。

(王筱:山东广播电视台融媒体资讯中心编辑;王翠:山东广播电视台齐鲁频道记者;张晓军:山东广播电视台政务联络部主任)

本文刊于《全媒体探索》2024年12月号,原标题为《融媒体时代地方党媒如何做好理论宣传节目》,参考文献略。