1.华为在2024年第四季度以18.1%的市场份额跃居中国智能手机市场销量排行榜榜首,首次重新夺回市场领导地位。
2.小米在2024年第四季度以17.2%的市场份额稳居第二,主要受到小米15系列旗舰产品热销的推动。
3.苹果在2024年第四季度排名第三,市场份额为17.1%,销量同比下滑18.2%。
4.由于过去几年挤压的换机需求逐渐释放,2024年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比增长5.6%。
5.此外,荣耀管理层近期连续调整,赵明因身体健康原因辞去荣耀CEO职位,李健接替赵明担任荣耀CEO职位。
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本文由半导体产业纵横(ID:ICVIEWS)综合
这是自美国禁令以来,华为首次重新夺回市场领导地位。
1月21日,Counterpoint 发布报告称,2024年第四季度,华为以18.1%的市场份额跃居中国智能手机市场销量排行榜榜首,首次重新夺回市场领导地位。
不久前,华为常务董事、终端 BG 董事长、智能汽车解决方案BU董事长余承东在新年第一封全员信里也提到,在供应严重短缺下,华为手机在中国市场重回第一,其中Pura70 系列销量再破千万台。
Counterpoint报告称,中国智能手机销量在2024年第四季度同比下降3.2%,成为2024年唯一出现同比下滑的季度。其中,华为、小米、vivo的销量逆势增长,苹果和荣耀的销量则出现双位数下滑。
具体来看,2024年第四季度,华为销量同比增长15.5%,主要受到中端Nova 13系列和高端Mate 70系列发布的推动。
小米在2024年第四季度以17.2%的市场份额稳居第二,小米10月发布的旗舰产品小米15系列的热销,成为增长的主要推动力。小米今年在高端化方面取得了显著进展。此外,小米电动汽车(EV)的成功也进一步提升了品牌形象,并推动了智能手机销量的增长。
面对华为及其他中国手机品牌厂商在高端市场扩张带来的激烈竞争,苹果在2024年第四季度排名第三,市场份额为17.1%,销量同比下滑18.2%。
Counterpoint表示,从2024全年角度来看,中国智能手机销量同比增长1.5%,相比2023年同比下降1.4%,市场有所回暖。vivo 以17.8%的市场份额排名第一,华为以16.3%紧随其后,小米排名第三,市场份额为15.7%。
展望2025年,Counterpoint预估中国智能手机市场将继续保持低个位数的增长趋势。近期宣布的全国性智能手机补贴计划自1月起实施,预计将在2025年第一季度成为推动销量增长的催化剂。
IDC报告称,得益于过去几年挤压的换机需求逐渐释放,2024年全年中国智能手机市场出货量约2.86亿台,同比增长5.6%,时隔两年触底反弹。此外,随着AI功能推广,许多厂商正在优先考虑智能手机新一代AI功能的发展。IDC预计,购新补贴政策首次扩张至消费电子领域、AI功能持续落地等因素,或将一定程度刺激换机需求,中国智能手机市场有望延续增长趋势。
荣耀管理层连续调整
当下,在国内市场,随着华为手机出货量在2024年加速复苏,荣耀也受到了一些挑战。
近日荣耀管理层再变动。
2020年11月17日,华为宣布决定整体出售荣耀业务资产,收购方为深圳市智信新信息技术有限公司,赵明随即成为荣耀终端有限公司CEO。
三天前的1月17日,赵明刚因身体健康原因辞去荣耀CEO职位,李健接替赵明担任荣耀CEO职位。
荣耀新任CEO李健被称为前“华为悍将”,于2001年加入华为,2017年起进入华为监事会。2021年,李健加入荣耀,先后任副董事长、董事、人力资源部总裁等职。
1月20日,荣耀方面确认,荣耀中国区CMO(首席营销官)姜海荣将辞去相关职务。此外,荣耀全球CMO郭锐将暂时兼任中国区CMO。
姜海荣于2005年加入华为,历任华为终端手机产品部主任工程师、荣耀产品营销部部长、荣耀海外营销部部长、西欧终端荣耀MKT部部长(兼)等职位。2021年起担任荣耀中国区CMO职位。曾代表荣耀发布荣耀X50/X50 GT、荣耀90 GT、荣耀MagicBook系列、荣耀平板9等产品。
分析机构Canalys发布的2024年中国智能手机出货量榜单显示,vivo以17%的份额排在第一位,华为紧随其后,同比大幅增长37%。苹果、OPPO、荣耀则分别排在第三、第四、第五位,市场份额均为15%,表明市场竞争异常激烈,这一年,荣耀国内市场手机出货量同比下滑3%。其中2024年第四季度,荣耀未进入中国大陆智能手机市场前五。
赵明的离职,正值荣耀IPO前的关键时刻。
2024年12月28日,荣耀方面对外称,完成了IPO前的股份制改革,公司名称由“荣耀终端有限公司”变更为“荣耀终端股份有限公司”,荣耀方面称,本次股份制改造涉及公司形式及名称变更,不影响公司的日常经营,股改完成后,荣耀将适时启动IPO流程,进一步消息将在相应的过程中对外披露,为实现公司下一阶段的战略发展,荣耀将通过首发上市推动公司登陆资本市场。
最近荣耀高管的离职也引来了外界对高管离职的更多原因猜想。
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