“当下年轻人愈发注重通过悦己消费来营造过年的仪式感,美发、美甲、美睫成过年三件套。”
作者:苏打
编辑:tuya
公司情报专家《财经涂鸦》获悉,1月2日至1月20日,李佳琦直播间“超级年货季”期间,日均有超千万人次在线选购年货。
作为洞察“年味消费”的重要窗口,李佳琦直播间显示,今年年货出现三大趋势,非遗美食受热捧、新春年俗底蕴浓厚、年轻人接过“年货采购权”。
“今年年货节期间,直播间共售出49万只水饺、254万个汤圆,传统佳肴也为团圆的喜悦更添浓厚氛围。”美腕透露。蛇年新春是第一个“非遗春节”,李佳琦直播间中,“非物质文化遗产”、“中华老字号”认证美食受到众多消费者喜爱。
其中,高邮咸鸭蛋售出45万枚、哈尔滨红肠售出13万支、绵阳腊肉售出2500斤,这些都成为消费者品鉴传统美味的热门选择。值得注意的是,柳州螺蛳粉成为李佳琦直播间里最受消费者喜爱的地方美食,共售出超36万包。
据悉,“超级年货季”期间,柳州螺蛳粉成李佳琦直播间最受欢迎地方美食。同时,直播间多场食品主题专场还网罗了天南海北的年货美食,内蒙的牛羊肉、大连的海参、平江的豆干、宁波的汤圆、温州的鸭舌、海南的椰子鸡等。
年俗趋势方面,年货节期间,李佳琦直播间共售出近2万副对联,云南的腊梅、雪柳成为直播间用户装点春节氛围的花卉首选。此外,直播间还精选了600多个新年礼盒类产品,以满足消费者春节拜年、走亲访友的需求。
贴合“大年初一穿新衣”的习俗,消费者也偏爱在李佳琦直播间的多场主题时尚专场置办全身行头。其中,保暖衣物成为消费者购置新衣首选,今年年货节期间,李佳琦直播间共售出超43万件羽绒服、棉衣、毛衣、保暖套装等保暖衣物。各类配饰也广受青睐,帽子、围巾、饰品等配饰销量超过12万件、鞋履售出超11万双。鉴于年前消费者对清洁打扫类产品的需求激增,李佳琦直播间售出家庭清洁打扫、收纳整理等产品近32万件。
此外,当许多年轻人在今年接过“年货采购权”,年味消费也悄然发生了新变化。
“除了沿袭传统年俗,当下年轻人愈发注重通过悦己消费来营造过年的仪式感。美发、美甲、美睫成为过年必不可少的美丽三件套”。美腕表示,今年年货节,直播间美发护发类产品销量超11万件,美甲手护类产品近2万件,假睫毛超3万盒。“美腕主播的美甲”也成为小红书热门笔记主题。
值得一提的是,给宠物买“压岁粮”和“新年装”也在今年成为养宠一族给“毛孩子”过年的热门方式。
今年年货节,宠物类产品在李佳琦直播间共售出超41万件,其中,有近30万件是“家长们”给宠物的“年夜饭”“压岁粮”。
此外,越来越多的消费者选择在春节期间开启新年的第一场旅行。今年年货节期间,有近1500万人次浏览过李佳琦直播间的酒旅类产品,在目的地的选择上,除了经典的“北上赏雪”和“南下避寒”,主题乐园游、周边国家出境游也吸引了大量用户的关注,上海迪士尼门票和日本机票卡成为直播间出游类产品榜单前两名。
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