娃哈哈营收重回700亿增40% 宗馥莉称企业传承也是创业

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长江商报消息 ●长江商报记者 黄聪

离宗庆后去世已接近1年时间,其女宗馥莉对于掌舵娃哈哈集团已更加从容。

1月15日,“为中国经济点赞——企业家之夜”上,娃哈哈集团董事长宗馥莉表示,2024年对娃哈哈来讲是一个非常特殊的一年,这一路走来道路从未平坦,耳畔时有风声,但是娃哈哈从来没有停下脚步。

宗馥莉认为,企业传承也是一种创业。“作为企业家,我们要坚持长期主义,做难而正确的事情。”

在娃哈哈集团2024年全国销售工作总结大会上,宗馥莉宣布,公司2024年营收回到700亿元区间,较上年增加200亿元,涨幅约40%。

宗庆后凭14万借款白手起家

娃哈哈集团创建于1987年,在创始人宗庆后的带领下,从3个人、14万元借款白手起家。

2000年,娃哈哈集团完成改制,宗庆后和员工买回娃哈哈集团55%股权,实现了“全员持股”。

宗庆后认为,市场变幻莫测,只有不断深入一线实践,才能把握消费者的脉搏。外界盛传,一年365天,他有200天奔走在市场上。

联销体是宗庆后的独有模式,娃哈哈将经销商与自己的利益绑在一起做销售。上世纪九十年代,娃哈哈曾要求经销商按销售计划打全额保证金,公司给经销商高于银行贷款的利息,经销商需按要求进行市场运作,年底分红利。通过这种方式,娃哈哈与经销商建立了紧密合作关系。同时,娃哈哈帮助经销商发展二级联销体,将销售网络一直延伸到农村,使产品能在一周内铺向300多万个零售终端。

2021年,时年76岁的宗庆后获得基金从业资格。对此,市场曾热议,“年近八旬的富豪都是这么拼,你还有什么理由不努力”。

身为娃哈哈集团的“大家长”,改善员工福利也是宗庆后奋斗的事,他常呼吁企业家要做到让企业发展成果与员工共享。通过福利分房、发放补贴、自建廉租房等形式,娃哈哈集团解决了杭州2000余名员工的住房。其中,2019年,位于杭州市中心的娃哈哈老罐头厂拆除后,宗庆后决定在原厂址上投资9.42亿元,建千余套廉租房,进一步解决员工的后顾之忧。

2021年12月,宗馥莉担任娃哈哈集团副董事长兼总经理,这一职务,被认为是宗庆后交班的开始,宗馥莉也逐步走向娃哈哈的舞台中央。

2004年,22岁的她大学毕业回国,进入娃哈哈集团从基层干部做起,2007年担任宏胜饮料集团总裁,带领宏胜成长为一家全产业链饮料生产企业。

不过,宗馥莉“准接班”时,娃哈哈集团并未从“困难”中走出来。

2013年,娃哈哈集团迎来历史巅峰,年营收达783亿元,在2014年中国民营企业500强中排名第十八位,饮料细分行业的第一名,成为中国饮料行业的绝对霸主。

然而,娃哈哈集团业绩也有起伏,2015年,娃哈哈集团营收更是骤降至494亿元,此后多年一直在500亿元上下徘徊。

娃哈哈集团曾试图走产业多元化之路,但并不顺利,集团推出的童装、美妆、牙膏等业务,均没有明显成效。

2023年,娃哈哈集团的销售业绩为512亿元,依旧在低位徘徊。

2024年2月25日,宗庆后因病去世,失去父亲的宗馥莉肩上扛起了娃哈哈集团的担子。

宗馥莉掌舵坚持长期主义

宗馥莉掌舵娃哈哈集团,也并非一帆风顺。

2024年7月18日,一份“致娃哈哈集团全体员工的函”迅速在网络上流传开来,落款为“宗馥莉”。网传函件显示,宗馥莉决定自即日起辞去娃哈哈集团副董事长、总经理职务,不再参与其经营管理。

7月22日,娃哈哈集团发布声明称,为确保公司的平稳健康发展,经各股东友好协商,宗馥莉决定继续履行娃哈哈集团的相关管理职责。

8月29日,娃哈哈集团完成了工商消息变更,宗馥莉出任集团法定代表人、董事长、总经理。

经历了离职风波、重新归来的宗馥莉,可谓“王者归来”,而且显得更加从容。

在娃哈哈集团2024年全国销售工作总结大会上,作为董事长的宗馥莉宣布,公司2024年营收回到700亿元区间,较上年增加200亿元,涨幅约40%。

随后,宗馥莉向全体员工表示,希望广大员工拥有“自驱力”“探索力”“定力”,希望管理层“多反思自身,而不是抱怨外界”。“娃哈哈不会亏待每个同行者。只要愿意改变、愿意学习,就有很大机会获得更高的回报。”

针对外界关于娃哈哈集团将要取消分红、降低薪酬的传闻,宗馥莉在会上表示:“娃哈哈今年干股分红不会取消、薪资结构没有变化。但分红将基于个人的岗位绩效,而非仅凭过往的资历或级别来分配。”

在内部管理上,面对老臣新将,面对曾经个人风格色彩强烈的娃哈哈,面对三十多年积累下来的“大企业病”,宗馥莉的破局之心十分坚定。宗馥莉在内部会议上曾坦言,娃哈哈内部仍存在“搭便车”“坐快船”的思维惰性。

2025年1月15日,“为中国经济点赞——企业家之夜”在北京举行。活动现场,宗馥莉表示,2024年对娃哈哈来讲是一个非常特殊的一年,这一路走来道路从未平坦,耳畔时有风声,但是娃哈哈从来没有停下脚步,这份坚定前进的信心是来自于中国经济长期的韧性,是来自于广大消费者,也来自于无数企业家艰苦奋斗的拼搏精神。

宗馥莉认为,企业传承也是一种创业。“作为企业家,我们要坚持长期主义,做难而正确的事情。衷心感谢在所有成长之路上帮助过我和娃哈哈的人,希望在未来的道路上和大家携手共进,再续华章。”