FILA换帅,一个时代正式结束了|BrandBeat

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1.安踏集团时尚运动品牌群CEO姚伟雄近日卸任,FILA旗下子品牌FILA FUSION总裁江艳接任。

2.FILA大中华区2024年上半年营收为130.56亿元,同比增长6.8%,占集团整体营收的38.7%。

3.江艳曾在李奥贝纳工作6年,担任业务总监并负责品牌策略和客户关系管理等。

4.由于FILA FUSION表现不佳,外界评论认为其与FILA在2024财年第三季度陷入负增长有关。

5.此外,李宁成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。

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1月17日,根据界面新闻和《中国企业家》报道,安踏集团时尚运动品牌群 CEO、FILA 大中华区总裁姚伟雄于近期卸任,FILA旗下子品牌 FILA FUSION 总裁江艳(Kelly Jiang)将接任时尚运动品牌群 CEO,全面负责集团的时尚运动品牌。

据懒熊体育了解,今天(1月20日),FILA大中华区总部已经为此举办了一场内部直播的小型交接仪式。

2009年,安踏收购 FILA 在大中华地区的商标使用权和专营权。随后,姚伟雄于2010年加入并担任 FILA 大中华区总裁一职,一干就是14年
 
姚伟雄过往曾任职 Lacoste 中国总裁、欧莱雅中国区副总裁。加入 FILA 后,他为 FILA 确定了高端时尚运动的品牌定位,并从2012年开始,将FILA在大中华地区的经营方式调整为全直营模式,就此奠定了 FILA 日后的增长基础。

在安踏收购前,FILA 大中华地区仅有50余家门店,并有上千万亏损。随后十年时间里,FILA 一跃成为国内市场增速最猛烈的运动品牌,直至2020财年,FILA 全年营收达到174.5亿元,首次超过安踏主品牌。截至2024年6月30日,FILA于中国大陆及港澳地区、新加坡的门店总数已经达到1981家。在这个过程中,姚伟雄可谓战功卓著。

2023年1月,安踏集团内部进行了一次重大人事调整,包括集团CEO、总裁和三大运动群CEO等在内的高管大都接受职务变动。当时,作为时尚运动品牌群CEO,姚伟雄的职位没有调整,只是从原来向集团董事局主席丁世忠和集团总裁郑捷汇报,变更为向联席CEO吴永华汇报。两年后的几乎同一时间,姚伟雄卸任的消息传出。

不过,业界此次对于这一消息并不感到有多意外。

安踏2024年中期报告显示,FILA 在2024年上半年的营收为130.56亿元,同比增长6.8%,占集团整体营收的38.7%。这个比例相较2020财年的49.13%要相差不少,背后是安踏主品牌、迪桑特、可隆的进一步增长,以及 FILA 增速的下滑。过去几年,FILA 失速成为姚伟雄面对媒体时最常需要应对的问题,譬如2024年第三季度,FILA产品零售额同比录得低单位数负增长。而他的态度也比较一致,以表达信心为主。

姚伟雄曾在接受 Vogue Business 的专访时提到,国内市场的消费分级已经十分明显,大部分是存量市场,寻求增量会变得很难,这将导致品牌间的零和游戏。姚伟雄说:“这也意味着每一个类都有更新的竞争对手出现”。当FILA在时尚运动领域面临更大的竞争时,与之相应,FILA 大中华区近些年也一直在扩充类,通过多种方式寻求新的增长可能

• 2017年,FILA 推出针对18-25岁消费者的时尚潮流子品牌 FILA FUSION;
• 2018年,FILA 推出 FILA ATHLETICS,将业务扩充到网球、滑雪、高尔夫、跑步、户外等专业运动领域,并在2021年组建 FLAME 鞋研发中心,研究鞋类材料和鞋科技,后续发布 FILA NUVOLE 柔云跑鞋、3A PANTHER玄豹鞋等跑鞋产品;
• 2022年成立独立子品牌 FILA GOLF,进一步发力布局专业运动。
• FILA 自身则坚持高端时尚路线,在2023年和2024年相继推出高端意大利奢华运动系列 FILA Milano 和全新支线 FILA+,构筑六条产品支线,从多维度诠释品牌定位的同时,提出“Make Performance Beautiful”的全新品牌理念。
 
不难发现,国内运动鞋服市场里,运动品牌潮流化、潮流品牌运动化的趋势已经愈演愈烈。不同类型的品牌之间,都在互相伸出触角、打探市场增量。FILA 在不同垂类的扩张似乎也顺应这种趋势。因此过去几年中,FILA自身逐渐布局起多类别的品牌矩阵,囊括到高端时尚、儿童、潮流等领域。

据懒熊体育从 FILA 内部人士获悉,此前,FILA的主品牌、潮牌(Fusion)、儿童(Kids)在各个大区日常运营中对应有各自的培训、商品、陈列等职能人员,但 FILA ATHLETICS 和 FILA GOLF 在运营层面一直归属主品牌(尤其后者在总部已有单独事业部),尚未从 FILA 主品牌中真正独立,在原本规划中,二者在今年将获得更大比重的地位

“顶级品牌、顶级商品、顶级渠道”是 FILA 近几年多次提及的核心战略,不过,当它适配到愈加庞杂的品牌矩阵中,FILA 如何在提升专业运动的同时,又巩固时尚心智的品牌属性,并且保住增长,是摆在继任者面前的一道大题。
 
FILA 在国内飞速增长的这些年里,除了出色的营收表现充当起安踏集团的“现金牛”,该品牌的操盘方式也被应用到安踏后续收购的迪桑特、可隆等品牌,FILA 的操盘手也纷纷走上重要岗位。比如曾经的 FILA 大中华区副总裁梁夏準,后来出任过迪桑特中国 CEO,在离开安踏后又先后担任了 Helly Hansen 大中华区 CEO 和 KSGB 环球 CEO(即K·Swiss品牌),而 FILA FUSION 前任负责人郑宝骥目前是 Umbro 茵宝大中华区总经理,在茵宝之前他还负责过另外一个潮流运动品牌Starter的中国市场业务。

不过,此次接任姚伟雄的江艳,虽然同样来自 FILA 内部,但并未经历过 FILA 那段增长最为疯狂的岁月。

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▲姚伟雄(右2)和江艳(右1)出席品牌活动。


从江艳的过往履历来看,她曾在李奥贝纳工作6年,担任业务总监并负责品牌策略和客户关系管理等。2016年8月,江艳加入安踏集团,担任安踏儿童品牌高级总监,并在2017年底获得集团最有价值员工。2020年8月到2022年4月期间,江艳转投阿里巴巴,担任天猫服饰营销中心负责人,随后于2022年5月回到安踏,担任 FILA FUSION 总裁
 
需要指出的是,有外界评论认为,FILA 在2024财年第三季度陷入负增长,与 FILA FUSION 的表现不佳不无关联。安踏集团联席CEO吴永华在业绩会表示,2024年上半年潮流市场增长疲软,FILA FUSION 净关闭约10%门店。不过另一方面,在安踏的两段工作经历,无论任职于安踏儿童还是 FILA FUSION 期间,江艳都经历甚至主导过品牌重塑的过程。
 
2017年,安踏儿童提出“顽出成长”的品牌主张,打造充满动感、能量、趣味和具启发性的品牌形象,并一直延续至去年底。在2023年 Vogue Business 的一篇文章中曾提到,FILA FUSION在成立6年后营收规模达到40亿元。江艳加入 FILA FUSION 后,提出“STAY IN FUSION 万变因我”的品牌理念。同时,在品牌形象、商品类别、零售渠道以及社群运营等层面都进行升级改造,并放大潮流属性。
 
作为时任 FILA FUSION 品牌总裁,江艳在2023年曾告诉懒熊体育:“对 FUSION 来说,运动无关乎大众还是小众。我们更希望关注年轻人喜爱的运动,为中国的年轻人带来更独特的产品与服务。”

可以确认的是,姚伟雄的卸任,确实称得上是“一个时代的结束”。他所带领的这段历史的绝大部分,已经足以写入商学院教科书,但留下的挑战,也同样经典——这已经早已不由某个人所能决定或改变。

目前尚未知晓,江艳是否以更年轻的变革者形象受信于安踏的掌舵者们,一旦履新,她也将会是安踏集团现有的诸多品牌中少有的女性一把手

但有一点值得注意的是,过往丁世忠、郑捷、吴永华等安踏高层都是十分资深的销售出身,而2023年就任安踏主品牌CEO的徐阳,却有着智威汤逊等头部广告公司的从业经历,是营销高手。无独有偶,江艳也同样在业界知名的4A广告公司李奥贝纳工作过。由此或可窥见,已经成长为国产运动行业巨头的安踏,在管理层任命上越来越重视其干部锻造品牌的能力

1月15日,丁世忠在集团2024年度总结会的演讲上提到,安踏集团集团有15个品牌,他希望每个品牌都做好商品,讲好商品故事。“超级商品”必须要有“超级故事”。如果只是单纯“卷”价格而不“卷”价值 ,不“卷”综合能力,最终都是死路。

接下来,新的主帅将会带领FILA走向何方,所有人都会关注。

以下是过去一周运动品牌的动态:

财报/资本

361°发布四季度营运概要,电商平台流水增长30%–35%

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1月14日,361°发布2024年第四季度营运概要。公告显示,361°主品牌产品在第四季度零售额同比录得约10%的正增长,361°童装品牌第四季度零售额同比录得10%-15%的正增长,同时,电商平台整体流水较2023年同期录得30%-35%的正增长。

New Balance 2024年销售额增长20%至78亿美元

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据雅虎财经独家,New Balance2024年全年销售额达到78亿美元,同比增加20%。New Balance CEO乔·普雷斯顿(Joe Preston)告诉雅虎财经,该公司未来几年的销售额将达到 100 亿美元预期。

战略

李宁成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴

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1月15日,上海联合产权交易所发布公告,2025-2028年中国体育代表团体育服装合作企业征集项目,由李宁(中国)体育用品有限公司获得。这意味着,李宁品牌成为2025-2028年中国奥委会及中国体育代表团官方体育服装合作伙伴。

懒熊体育1月4日曾独家披露,在安踏与中国奥委会合作16年后,李宁拿到这个合作权益,价格是4年约8亿元。

1月9日,第九届亚冬会中国体育代表团领奖装备正式公布,安踏LOGO与国旗标志一同出现在了领奖服之上。随着COC权益新一周期的交接,亚冬会将是未来4年内安踏这一权益的“最后一舞”。接下来,大众要看到带有李宁LOGO的国旗款了。

锐步美国业务及旗下Reebok Design Group被收购

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纽约时间1月13日,据Retail Dive报道,锐步数字商务副总裁艾薇·索拉里 (Ivy Solari) 在参加美国零售联合会 (National Retail Federation) 的会议时表示,锐步美国业务及Reebok Design Group已于近期被 Galaxy Universal 收购。

2022年,Authentic Brands Group (ABG)完成对锐步的收购,并宣布与 SPARC Group 签署了一项长期战略合作伙伴关系,后者成为锐步在美国的核心授权商和运营合作伙伴。同时,双方合作成立 Reebok Design Group (RDG) 。RDG 是锐步鞋类和服装设计、开发、创新、营销和创意服务的全球品牌中心,为锐步在全球的战略合作伙伴网络提供持续的支持和专业知识。

Retail Dive的报道称,近期, SPARC Group 将锐步的业务剥离出去,而收购方 Galaxy Universal 是一家营销、设计、销售、采购和制造公司,专注于运动、健康和户外等类别。Galaxy Universal 旗下品牌包括 And1、Gaiam 和 Tony Hawk,同时还是 Justice 和 London Fog 品牌的授权商。

索拉里表示,目前锐步的实体店主要为直营店,但收购完成后锐步期待开设更多全价店或体验店。

人事

FILA 中华区总裁姚伟雄将卸任

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据界面新闻从FILA中国内部人士独家获悉,FILA大中华区总裁姚伟雄将于近期卸任。姚伟雄将继续担任集团副总裁,负责集团时尚产业项目的日常管理与运营。江艳将接任时尚运动品牌群 CEO,全面负责时尚运动品牌。江艳曾先后操盘 ANTA KIDS 和FILA FUSION 的品牌管理工作。

Authentic Brands Group (ABG) 任命Matt Maddox为新任总裁

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当地时间1月13日,Authentic Brands Group (ABG) 宣布任命 Matt Maddox 为集团新一任总裁。

Matt Maddox 在全球酒店和博彩行业拥有 20 多年从业经验,在永利度假村任职超过 20年,作为首位被派驻亚洲的员工,他曾担任永利澳门度假村的首席财务官,亲自参与了永利澳门度假村和永利皇宫的开发项目。回到美国后,一路晋升至永利度假村首席执行官。

ABG 创始人、董事长兼首席执行官 Jamie Salter 表示,Matt Maddox是一位杰出的领导者,在扩大公司规模、推动业务高速增长方面的经验,以及他卓越的运营能力,对公司拓展多行业领域、实现业务多元化极具价值。相信他的领导能力将帮助ABG抓住新机遇,加速增长。

前任总裁Nick Woodhouse 将担任执行副董事长,继续与Jamie 以及 Authentic团队携手并进,共同塑造公司的未来,确保公司的持续成功。

渠道

361°在马来西亚吉隆坡开设海外首家直营店

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1月10日,361°在马来西亚吉隆坡Aeon Bukit Tinggi购物中心开设的直营店开业,这是品牌海外首家直营店,标志着361°在东南亚市场的重要扩展。361°表示,新店展示跑鞋、运动服饰和配件,以创新设计和专业技术,为消费者提供卓越的运动支持,满足多样化需求。

361°邀请了跑团(361°RM club)、滑板社群(sipside_surfskate)和户外社群(Vidalido)共同庆祝开业,新店将践行“One Degree Beyond”理念,推动品牌全球影响力

New Balance全球首家NB Grey R落户上海淮海中路

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1月10日,New Balance全球首家NB Grey R 于上海重磅启幕。百年交融,质感新境,重新定义历久弥新的灰度美学。全新品牌空间NB Grey R,在都市与自然之间找到新的平衡,在运动与生活之间架起新的连接。店铺共两层,总面积达400平方米,漫步其中,领略雅致风格,沉浸式探索多元系列,享受优质的购物体验,迭新灵感,开启探索。

代言

马利克·蒙克正式加入匹克篮球

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1月18日 ,匹克宣布NBA国王队球员马利克·蒙克正式加入匹克篮球。
匹克方面表示,作为球队核心球员,蒙克在场上敢抢敢拼的精神与匹克篮球家族精神不断契合,新一年匹克将携手马利克·蒙克共赴顶峰之旅。

Golden Goose 宣布网球选手保利尼、齐祖·贝尔赫斯等人出任全球品牌大使

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当地时间1月14日,意大利鞋履品牌Golden Goose宣布,网球运动员贾斯敏·保利尼、齐祖·贝尔赫斯,板式网球运动员Marta Ortega、Juan Lebrón将出任全球品牌大使。

Golden Goose 首席执行官 Silvio Campara 表示,保利尼、齐祖·贝尔赫斯等人体现了品牌所代表的一切以及想要联系的社区。“家庭、激情、真实、积极和成功是体育和 Golden Goose 的核心价值观。我们很自豪地欢迎这些才华横溢的运动员加入我们的大家庭,在这里,我们怀着目标追求梦想,每一步都体现了奉献和卓越”。

产品

耐克发布中超俱乐部2025赛季主场球衣

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近日,耐克正式推出为2025赛季中超联赛各俱乐部打造的全新主场球衣。新赛季的主场球衣的从各俱乐部及所在城市的经典传统中汲取灵感,展现独特的文化传承与创新精神,凸显球队独特的竞技精神与城市个性。从2025赛季中超联赛开始,象征前一赛季的卫冕冠军星标识,将以冠军盾徽章的形式展示于新赛季的卫冕冠军球衣上。耐克与中超联赛希望通过这一独特设计,深化球队与球迷的情感联结,共同见证中国足球的荣耀与成长。

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