黄欣伟:“评评谈谈”的2024真相

大数据的好处之一,在于强迫你进行总结:收到公众号的年度总结之后,当事人如果选择忽视或朋友圈一晒了之,总感觉心有戚戚地辜负了机器人,虽然它并不生气。

加之春节的脚步声已经“从楼梯上来且行且近且清晰”了,当事人不总结有点说不过去。

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一、曾经是“大象屁股推不动”的那个主语

从来不是领风气之先者,所以博客是2009年开始写的,公众号是2015年末才开的,至于视频号也是到了“人人都在玩”之后才木知木觉地参与一下。

肯定不是主动型人格,所以博客是因为和某知名网站同城办公所致,公众号是因为受邀参加一豪宅论坛需要事后发稿所致,也是在那个场子结识了刘德科、杨广宏、卢文曦等一众业内知名人士,谢谢这一系列“所致”背后的推动者:乐居的陆萍、腾讯的张雯雯及孙海总,今天的小有知名度,80%都要谢谢她们当初的持续推动。

一直以来,都把公众号当成周记来设定,看看如今周遭那些勤奋的自媒体,“日更”两个字像一张明晃晃的匕首,映射出差距、映射出惰性、映射出心思索性还在坚持,还能用“人生是马拉松”来嘴硬。

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虽然从事的是和市场有关的工种,却从未给自己的公众号来一次定位,内容的输出源头都是工作中的所思所想,再加上自己一些“会上不能说不敢说”的设想,从而在文字的世界寂寞坚守,和外界手谈。

也从未在“TO-B”还是“TO-C”中进行过认真的策划,直到某天被问及“为啥不写点购房者喜闻乐见”的时候恍然大悟,错过了从善如流也就错过了N种可能,现在再“重新做人”好像也已经来不及了。

也就是在“边放弃边坚持”之中,或成为了“选择大于努力”的反面典型,面对即将进入了第十个年头自问:现在都不叫成绩(如何)了,如今叫“拿到结果没”?可以说很少,也可以说很多——从流量变现的角度来看很少,从业务生成的方面来看很大,至少那些最终坐到一起的人,大部分是通过文字相识相知相认同的。

“我毕竟不是做自媒体的”这句狡辩懂的都懂,公众号或就像朋友圈一样,是留给10年后的自己闲来翻阅的,这一个10年还不够醇也就此搪塞过去。

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二、昙花在2024年“现了几下”

看到了大数据的推送,才知道那篇【上海救市,更纠结了】阅读量突破了2万大关,这和当时怒其不争于“停在1.9万冲不上去”的情绪相比:轻舟过了万重山、无心插柳柳成荫、顺其自然三个词都恰如其分都张口就来,都足以宽慰今天的自己。

因为转型的关系,从2020年开始的公众号主要内容方向,已经从房地产营销转变为城市更新,那个名叫【城市更新N部曲】的连载也已经写到了116期,但或是人微言轻、或是V小不过、或是专业尚浅,总之这连载也是——连载了阅读量乏善可陈的寂寞上,至少也厚了脸皮强大了内心,直到某天被一语点醒:“为啥不写点房地产有关的,现在虽然市场不好但救市热闹,何况毕竟不是彻底离开房地产呀”,所以2024年开始有了“地产评论和城市更新交叉进行”的平行视界,当然也可能是潜台词:哪有那么多项目(可看)哪有那么多想法(要表达),凑满周记也不容易。

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略显尴尬的是那篇发表在5月24日的爽文之后,5月27日上海出台了“沪九条”,于是被一些风凉话飞短流长啪啪打脸,好在网络世界的价值观是“打嘴仗也好过无人问津”,当然也可以用美国著名报人戴纳的那句话武装自己,社交媒体的时代,“全票通过”反而不正常。

都说那层窗户纸捅破了就好,事实的确如此,在单篇突破“两万加”的阶段自满之后,那些数千和破万也就习以为常见怪不怪,也屡屡证明:房地产的热度远比城市更新更浓更烈,湿了鞋之后对河边的感情是复杂的。

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三、“最怕你忽然说要放弃”

其实,公众号能够坚持到2025年,不能完全将其归功于自己,毕竟每天都有动摇的几率。

一边是持续的日艰。

公众号出于篇幅的底线要求或者说根本就是强迫症的向内,导致内容输出的逐渐枯竭,即使每周仅一篇也需要有主题有分段内容的事先预设,“一个观点写一篇”或许只存在于更优秀的博主身上吧!

另一边是放弃的诱惑。

这几年视频号的崛起和碎片化阅读的愈演愈烈,即使作者哼哧哼哧地码出一篇洋洋洒洒,但是读者面对“更时效更直接更养眼”的视频号内容输出,孰轻孰重一目了然。

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也不断被问及甚至自问:“还有没有坚持下去的必要”或者说“做视频号不是更容易”(虽然视频号要出彩其实一点也不比公众号容易),事实上“一稿两吃”也只是知易行难,有过一段日子通过每周的公众号中删减文案凑合了视频号,才知道——写的和说的,(之于受众体验)根本就是两码事。

那就“在公众号的基础上,再加码视频号创作”,像极了职场内卷之下的殊途同归:加量不加价,公众号没有得到偷懒,相反其作为素材包所承担的内容责任似乎更大了。

虽然粉丝依旧寥寥,套用那句被用滥的罗曼罗兰:一个公众号最大的坚强,就是每天开机不能收获成百上千的关注之后,依然还能坚持输出!被自己贬义的选择性收看,有时候也需要将其用来麻醉自己,“斤斤计较”还怎么坚持下去呢?

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四、下一个十年,希望自己还在

之前在会议甚至采访中也被要求谈及坚持写作的话题,为了应付这般可能略显尴尬的话题,准备了一部根据真人真事改编的美国影片【孤独的长跑者】作为统一公关稿:主人公是个14岁的小男孩,他的妈妈一直认为他儿子尿床是因为懒于起夜,所以每天都把他的湿床单挂在窗外好让他自觉羞愧而不再犯,于是他每天放学都跑步回家,为的是赶在同学看到之前把床单收下来,最终成为了日后的马拉松冠军。

这么励志的故事来自于上世纪70年代,如果将其定义为狭义的鸡汤,这营养也足以宽慰自己穿过那些名叫“无人喝彩”的白天黑夜、严冬酷暑、手冷手热、积极消极。

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所谓坚持其实一点也不崇高,无非是——停下来更加无所事事,找不到可以更换的赛道所以继续机械地奔跑,直到某一天都可以作为经验分享,当然也可能这一天永远也不会到来。

做公众号也像为人处世:可以没有崇高的目标但是一定要有底线,可以不知道“想要做什么”但至少要知晓“什么不能做”,既然错过了“全网790篇篇十万加”的原罪红利,也拒绝了“要么负面要么跪舔”的成功秘籍,在今天和未来的日子里,就把【孤独的长跑者】当成半夜过坟地时候放声高唱的“我不怕我不信”,从而抵御过程中也屡屡出现的“算了”意念,甚至可以不在乎文章拉到底的左下角那个三位数或四位数。

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孤独的长跑者之所以成就了“从尿床到冠军”,是因为孤独的长跑着。

猴子上树的向上望不到头,都是靠着幸存者偏差坚持下来,我也想试试。

谢谢所有在过去十年给过点赞、转发、评论、打赏的朋友,俗世苦短咖啡倒满。

2025未来已来,别想那么多,“明天&下周”才是唯二。

个人观点,仅供参考