作者:双辉
编辑:韩佳
当“咬牙活着”成了这个冬天里的主基调,让寒意多了几分萧瑟。
2024年,豪华品牌面临着巨大的挑战。然而,源自北欧的豪华品牌沃尔沃却显得不疾不徐。
“现状客观存在,但心态的选择可以把握。让更多希望的光照到心里,不止让自己多一点穿越周期的底气,也会为整体环境的改变创造更多的可能。”沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、亚太区总裁兼CEO袁小林这在新春序语中这样写到。
这是关于心态的选择。
和市场中太多“撑下去,卷起来”的做法不同,袁小林希望沃尔沃能够“朝前走,向上长”。
当“卷”把所有人拽入充斥着恶性竞争的下行螺旋,结果必然是越来越难以为继。尽管被裹挟其中,但始终都有选择可做。
2024,逆市稳局,朝前走
从经营指标、电气化产品矩阵、技术储备及品牌建设四个维度回看,沃尔沃的2024年都称得上稳健。
全球范围,沃尔沃汽车2024年累计销量763,389辆,同比增长8%,创造了全年销量新纪录,其中中国市场销量15.6万辆,市占率6.4%,不仅销量增速和价格表现优于整体细分市场,市占率也逆市上升,位居传统豪华品牌第5名,相比去年提升1位。
在电气化转型上,插混领域沃尔沃已布局了XC60、XC90和S90三款车型,纯电领域EX30、EM90等新车型崭露头角。2024年沃尔沃汽车在中国的电气化车型销量增幅达到了3%,纯电车型销量同比增幅达到33%。
电气化转型的背后,离不开研发实力的支持。去年2月,沃尔沃汽车亚太区总部园区四期启动建设,今后将作为沃尔沃在华的培训中心与电池中心,赋能电气化研发;10月,沃尔沃汽车与中汽中心建立了新能源联合创新基地,推动电气化技术的协同发展。
品牌层面,则是沃尔沃汽车践行长期主义的最佳体现,在持续打磨“安全”这一标签的同时,将过去冰冷的硬件“安全”升级为更有温度的“安全感”,带给用户更多的情绪价值。
过去一年,更多爱心车主加入了沃尔沃汽车的“守护计划”,AED道路使者联盟在推动社会急救体系完善方面也在不断努力,截至2024年末,全国超过200名沃尔沃车主拥有随车AED并掌握了专业急救知识,8000多人接受了线下培训。在面向少年儿童的安全教育方面,小红马行动已累计针对全国超3万名学生开展了200多节安全课程。
在回顾沃尔沃汽车2024年表现时,最让沃尔沃汽车集团全球高级副总裁、沃尔沃汽车亚太区总裁兼CEO袁小林自豪的,是在车市的hard模式下,沃尔沃的核心利润率始终处于稳健水平。
盈利才是一个成熟的商业组织最根本的责任,因为只有可持续的经营,才是对用户、经销商和供应商伙伴负责,让整个价值链健康有序的生存和发展下去。流血模式可以换回一时的销量提升,但换不来整体业务的永续向前。
2025,趁势制胜,向上长
2025年,汽车市场只会更难,沃尔沃汽车给出的破局之道,是以“七剑下天山”的气势,通过更全面的产品覆盖市场需求,成为豪华新能源品牌领导者。
沃尔沃汽车大中华区销售公司总裁于柯鑫透露,今年沃尔沃汽车将推出7款车型,包括EX90、ES90、EX30Cross Country三款纯电产品;主销的XC90、XC60、S90三款燃油产品将全面升级,采用全新设计语言,并搭载One HMI智能交互座舱,全新XC90还将发布六座版本;更为重磅的,是基于SMA架构打造的超级混动SUV新车,也将在今年推向市场。
插混是眼下全球车市的增长引擎,英国知名研究机构IDTechEx的最新报告称,经历了多年两位数的高速增长后,纯电汽车在全球几个最大市场增长放缓,而插混汽车却迎来辉煌的一年,2024全球混动汽车销量增长近75%,达700多万辆。
中国市场尤为如此,2024年中国新能源汽车销售1286.6万辆,其中纯电动汽车销量占比60%,较前一年下降10.4个百分点;插混销量占比则较2023年上升10.4个百分点,突破40%。
在插混领域,沃尔沃汽车发力很早,如今SMA架构的推出,则瞄准了下一代新能源智能汽车。据悉,今年即将推出的这款超级混动SUV,不仅传承了沃尔沃品牌的安全属性,还将满足消费者对高阶智驾的期待,填补豪华品牌在长续航插混细分市场的空白。
全面的产品攻势背后,是对核心技术的牢牢掌握,在关乎安全的算法和BMS领域,沃尔沃汽车坚持全栈自研,同时也对创新保持开放的态度,全球范围内继续与Google、Luminar、科大讯飞等科技公司深化合作。
当然,安全感依然会是沃尔沃汽车2025的主旋律。基于原生纯电平台推出的汽车智能安全技术体系(世界树智能安全体系),将交通出行的安全从传统的主被动安全进一步扩展为车内、车外、车身和人本四个不同的安全空间,构成了新时代全面的安全体系,继续擦亮沃尔沃的安全标签。
大公司视点
任何一个成熟的豪华品牌,都不会惧怕竞争,只是相比良性的竞争,恶性的内卷会把所有人拽入下行螺旋。即使面对恶性竞争,被裹挟其中的品牌依然可以体面地活下去,关键在于选择。
2025年也并不会容易,不确定性和焦虑不安依然交织弥漫,但越是身处“寒冬”越应心如“初,春”,心怀憧憬,充满信念和力量,一步步跑过冰雪消融,跑进春天的门槛。