增城《“村晚”以小活动激活乡村大价值》成功入选“最佳小切口微实事”改革案例！

　　2023年以来，增城区以派潭镇为试点，顺应百姓呼声，优化群众首创，积极破解乡村人气不足、产业不旺、文化不火等问题，以“村晚”为突破口，由各村轮流举办乡村文艺晚会，激发了乡村活力，带热了村民生活，两度登上中央电视台。派潭广场成为2024年全国春节“村晚”示范展示点。

　　在“村晚”带动下，派潭镇逐步形成“人气旺、产业兴、村庄美、乡风淳”的良性循环，一幅和谐美好、生动热闹的和美乡村图景正徐徐铺展开来。在此过程中，我区通过创新三大机制，以“村晚”小活动，激活乡村大价值。

　　政府搭台，当好“导演”。坚持群众出题、政府答卷，优化人大联络站、乡村讲习所等民意征集机制，由镇政府做统筹，为“村晚”把方向、定主题、聚合力，以全镇38个村为舞台，指导“村晚”场场顺利开展。

　　村民自主，当好“主演”。坚持全民动员、村民自愿，“村晚”的组织、策划、排练、演出都让村民说了算，通过“唱身边事、演身边人”，让“村晚”接地气、聚人气，充分彰显村民主人翁地位。

　　社会参与，当好“群演”。坚持社会参与、协同共治，发挥村干部带头作用，动员企业、民间艺人等社会各界积极参与，广泛汇集举办“村晚”的蓬勃力量，目前已收到社会赞助450多万元。

企业赞助

　　吸引游客“留下来”。创新“村晚+直播”模式，搭建农文旅融合发展的“流量入口”，打造白水仙瀑等5条“新乡村示范带”，推出吾乡派潭等5条省级“旅游精品线路”，全链条提升“吃住行、游娱购”服务质量，让广大游客留得下来、玩得开心。

　　推动土特产“走出去”。深挖特色农产品价值，以小品、山歌、说唱等表演形式进行宣传展示，以现场直销、直播带货等售卖方式打开销路，唱响“乡字号”“土字号”品牌，不断拓宽村民增收致富渠道。派潭烧鸡、佳松岭村特色盆景、密石村大红柿子等特色农产品皆因“村晚”而“火出圈”。

　　招引项目“落下来”。发挥“村晚”和头部文旅企业影响力，引进培育戴蒙生命健康中心等一批优质文旅产业项目，创建森林海省级旅游度假区，建成乡村酒店（民宿）130多家，促进闲置农房等资源盘活利用，成为农村增收致富“黄金屋”。

　　把非遗文化活化利用好。创新“村晚”机制，与优秀传统文化紧密结合，传承舞貔貅、舞渔灯、舞春牛等客家文化，弘扬粤剧、武术、醒狮等广府文化，推动村歌“唱起来”、小品“演起来”、非遗“活起来”。登上“村晚”舞台后，舞貔貅火了，仅民间商演就比以前多了三倍，从以前年轻人不愿学，到现在报名学徒人数大幅增加。

　　把城乡文化互动发展好。推动“村晚”进城，促进城乡文化融合，积极参加国际旅游产业博览会，在市文化馆、北京路搭台演出，提升乡村文化影响力，携手城市文化一起走向现代化，助力广州文化建设“出新出彩”。

“村晚”走进市文化馆

“村晚”走进北京路

　　把文旅品牌塑造宣传好。用活“村晚”舞台，打造“吾乡派潭”等特色文旅品牌、网红打卡点，通过社交媒体、视频直播、网红引流等方式，聚人气、聚流量、聚资源，打响知名度，提高美誉度，促进文旅产业高质量发展。新农人“小余哥”等网红向百万粉丝直播带货，以“舞貔貅”为原型设计创作IP形象“优优”“好哥”，创作特色logo文化衫、微信表情包等文创产品。

网红直播引流

IP形象“优优”“好哥”

　　一是人气旺。2023年8月至今举办24场，吸引游客500多万人次，线上线下吸引观众2.5亿多人次，网民留言点赞评论700多万条。

　　二是产业旺。今年全镇旅游总收入已达18亿元，温泉酒店平均入住率同比增长31.26%，派潭镇入选“全国旅游名镇创新发展案例”“广东省文旅特色镇（创先级）”。

　　三是生活旺。在派潭“村晚”的示范带动下，增城区迅速兴起了“村歌”“村跑”“大舞台”等丰富多样的乡村文体活动，一道道“文化大餐”火出了圈，带旺了百姓生活，走向了全国舞台。久裕村村歌《迎面吹来了久裕的风》，获得全国农民丰收节村歌大赛总决赛二等奖。