今天起至2月17日,上海动物园第一家快闪店亮相长宁区百联西郊购物中心。这里有哪些萌萌哒惊喜?一大亮点是“棕熊·军军”长毛绒玩偶,有着呆萌的眼神、憨态可掬的小爪子。棕熊“军军”本尊出生于2024年1月4日,自去年6月在上海动物园的熊山展出后,因其可爱且“潦草”的外貌、活泼好动的个性吸引了大家的关注。
此外,大熊猫的新年挂件、小老虎“红糖”的限定开瓶器等精美小物也很受市民青睐,店内还上架四款纪念币,包括棕熊·军军纪念币、金丝猴纪念币、大象纪念币和大熊猫纪念币。
据上海动物园出口文创店运营合作方负责人战丽介绍,此次快闪店文创主要涵盖毛绒玩偶、挂件、摆件、文具、绘本等200多个品类。部分商品为快闪店独家首发,比如墩墩豆系列小玩偶、三合一多用毛衣链、金属弹簧冰箱贴、快闪纪念小徽章等。
重品质、重文化、重创意的当下,开发动物园文创其实有一定的难度。上海动物园有的动物,其他动物园也有,如何保证文创产品的吸引力与独特性?战丽总结说,别只顾发自己的内容,还要注意听听粉丝怎么说。
“棕熊·军军”长绒毛玩偶的最终形象是由粉丝和游客投票而来的。去年11月份,上海动物园出口文创店打版了4款样式,并在线上线下同步发起投票,面市的这一款收获了7000余票,人气最高。事实证明,该款玩偶去年底一经推出后就日趋热销,粉丝们还会根据天气给玩偶“军军”戴围巾、穿棉衣。不仅如此,由棕熊的可爱形象开发的冰箱贴、明信片、徽章、帽子等也一应俱全,一款帽子也因潦草的毛发与“潦草小熊”本熊相似度高达99%,受到大家喜爱。
战丽还透露,去年7月以前,上海动物园的文创思路是围绕重点物种进行设计,比如华南虎、金丝猴、黑猩猩、大象、水獭、企鹅、扬子鳄。推进的过程中,出现了很多喜欢“军军”的人,他们会记得“军军”的营业时间,分享着它可爱的照片和视频,还喊话园方,有没有“军军”同款可以“领养回家”。这件事给了文创工作者启发,由此开发了关于棕熊的系列文创产品。
不过,上海动物园文创始终坚持“为野生动物创造未来”的价值理念,这是建园70余年来始终不变的理念。记者注意到,这里的文创产品几乎都带有一个标签,提醒人们“爱护动物始于心,拒绝投喂践于行”。
据了解,此次快闪店的创意,是百联西郊主动向园方提出的想法。百联西郊副总经理林翠翠表示,传达动物友好属性,是百联西郊购物中心的特色。把动物园特色元素、快闪店融入商业空间,为消费者提供更加多元、丰富的体验。