1.从1月13日起,大量定位在美国的用户涌入小红书平台,自称“TikTok难民”,引发关注。
2.美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日前剥离TikTok,否则将关闭该应用,约1.7亿美国用户可能受到影响。
3.然而,小红书的成功吸引外国用户并非企业的胜利,而是全球化的意义,展现了不同国家人们之间的交往。
4.无论小红书能否持续热度,全球化的人们应感到鼓舞,因为它提醒人们没有走偏,还在全球化的道路上。
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这注定是中国互联网企业史上的浓墨一笔——小红书上挤满了外国人。
几乎毫无预兆,从1月13日起,大量定位在美国的用户涌入小红书平台,并且发帖自称“TikTok难民”。话题下的内容已经有超过7.5亿浏览、1397.1万讨论。
在媒体的广泛报道中,不少“TikTok难民”涌入的理由高度一致——就是为了应对TikTok可能被禁的情况而做出的举动。此前,美国政府要求TikTok母公司字节跳动在1月19日之前剥离TikTok,否则将关闭该应用,而TikTok在美国大约拥有1.7亿用户,随着日期的临近,美国人以小红书作为对美国政府表达不满的客体。
而在国内舆论场中,也有不少网友将小红书的走红视为“一雪前耻”的某种胜利。
客观来讲,小红书能否承接住这波流量,能否一跃崛起成为接替TikTok掌握话语权的社群软件,只应该放诸到一家公司在全球市场抢占份额的“企业叙事”,而不必上纲到孰胜孰败的“集体叙事”。尤其是,小红书之所以能快速俘获外国人的芳心,最根本的原因之一还是在于其无需国内手机号注册的便利,而且鉴于小红书的实力与字节跳动的实力相比起来终究悬殊,包括小红书此前的发展本身也面临诸多问题并遭受用户指责,而跨国流量带来的技术与合规问题,小红书是否招架得住也尚属未知,因此公众关注的角度与其聚焦一家企业的成败得失,倒不如关注背后的中美两国普通人的情感共鸣。
尤其对美国的z世代来说,他们正在借助中国网友的风趣幽默完成一次去政治正确化的情感链接。而这种民间的人文交流本就是中国多年来所提倡的。因此,我们看到一种奇妙的景观:美国人在看到一个个有血有肉的中国人,而中国人也在看到一个个不愿意被政治正确绑架的美国人。相信这些异国朋友会在这种交流中重新审视那些曾经对中国误会与隔阂的边界。
由此带来的思考是,有志于全球化的人对抗美国所谓“政治正确”的方式,并不一定是激烈的辩驳和反复的自证,恰如单方免签后China Travel词条的爆火,只要“我家大门常打开”,有些滤镜和灰暗叙事不攻自破。
当然,也有人在表示不解,“不就是美国人用了我们的软件吗,我们难道还需要美国人认可才能感到骄傲吗?”其实这种交汇与其说是让我们感到骄傲,不如说是触动:中美两国民间的交际不只是作文题上“李华收不到的回信”,而是立体的、多元的,是当我们在社媒上晒出自己精心打扮的妆容,记录一场雨后的阳光和阳光下慵懒的猫时,在大洋彼岸,在群山的那边,还有一群与我们志趣相投的人,他们也在认真地生活、热诚地记录,这不是因为哪个软件和哪种文化的胜利,只是因为我们身处同一个世界。
这其实就是一种人文交流的纯粹:不同国别的人们之间的交往,既不是为了向别人炫耀自己的丰富,也不是在他者赞美中找到自信,而是因为我们本就生活在一个广阔的世界,我们当然要拥抱更多良善的人群。
笔者注意到一则高赞留言:缅因州的雪景,得克萨斯州的农场,健壮的女矿工,出警的消防员。雪钓的芬兰人,种花的英国人,沉溺钩针的意大利人,喜欢美甲的德国人。钓鱼佬互相显摆渔获,观鸟佬互相分享在彼此国家不常见的鸟类,织女们用图样代替语言……他们用翻译软件蹩脚地向我们表示谢意,看得人心里暖暖的。
而这也就是全球化的可爱之处吧。无论小红书能否持续这波热度,有志于全球化的人们应该感到鼓舞,纵使它会在西方政客的操弄里出现反复、在保守主义里被遮蔽,但它总会在让人沮丧失望的时刻将失意的人打捞起来,附在耳边轻声告诉我们:我们没有走偏,我们还在这条路上。
评论员:李明 编辑:孙菲菲 校对:杨荷放