近五年以来，韩国偶像市场呈现出女盛男衰的局面。
韩国女团成为了全球偶像的标杆，
名声、金钱都纷至沓来，商业价值水涨船高。
这种局面会一直持续吗？
01 NewJeans撕开了一个口子
风波尘埃落地，年轻的女孩们能否给K-Pop创出一条新路，尚未可知。
另一只靴子终于落地了。11月28日，人气正在势头上的韩国女子组合NewJeans紧急举办记者会，宣布与老东家正式解约。五位成员Minji、Hanni、Danielle、Haerin和Hyein出席了记者会，揭露了公司长期对成员的不公平对待以及管理上的问题。
关注韩娱的人都知道，事实上早在今年4月份，当时NewJeans的制作人、其所属厂牌ADOR的CEO和创始人闵熙珍，就开始与母公司HYBE“掀桌子”。经历了长达半年多的撕扯，显然，NewJeans选择站在成就了自己的闵熙珍一边。
出道伊始就一鸣惊人的NewJeans将失去使用现团名的权利，而她们下一步的动向正备受瞩目。女孩们表示会用尽一切可能保住NewJeans的名号，这场解约风波的最终结果或将对整个K-Pop行业产生深远影响。
刚出道2年的NewJeans这次决定自己摆桌，上桌吃饭，背后是有底气的。据报道，NewJeans成员从厂牌ADOR结算到的金额达到261亿韩元，每人获得了52亿韩元的工资，显示了其在经济效益上的巨大成功和不可小视的商业价值。
作为新一代女团的代表，在闵珍熙的策划和指导下，NewJeans能够在商业和内容之间寻求到平衡之法，比如，通过与飞天小女警等文化符号的合作化用，为其粉丝团（Bunnies）打造了应援物品，更是再造了新的文化商品；再比如，在不影响内容表意的情况下，成功地卖出了广告位，与苹果官方的合作，整个MV都由iPhone手持拍摄；再比如，能请来轰动整个亚洲的大人物，村上隆、梁朝伟。
所以，解约之后的NewJeans能不能继续保持甚至创造超越前辈的商业奇迹，对未来K-Pop行业的发展至关重要。如果女孩们成功了，那么一种新模式的可能便展现在各个团体面前。
02 是出乎意料还是厚积薄发？
富婆BLANKPINK全球圈钱，带起了整个韩国女团的商业价值。
韩国女团的成功，即使不关注韩国娱乐产业的人也能明显感知到。在韩国江南的商业上，每天都有人到Jennie的巨幅画像外墙前拍照打卡。
2024年4月，深圳万象天地Jennie的巨幅海报前
去年决定单飞不解约的BLACKPINK早已无限证明了自己的商业价值。2019年科切拉一战封神，成为闯美最成功的世界级女团，没有之一。在此之后，2024年福布斯韩国名人收入榜BLACKPINK登顶第一；2024全球IG富豪榜，全员上榜，跻身全球TOP50；NUBIA杂志统计的2024最富有韩国女爱豆排行，金智秀、Lisa、Jennie排名前十……
2024年10月法国巴黎2025春夏巴黎时装周，参加Chanel品牌大秀的Jennie
2024年2月法国巴黎2024秋冬巴黎时装周，金智秀出席Dior品牌观秀
2024年9月法国巴黎2025春夏巴黎时装周，朴彩英出席Saint Laurent大秀
2024年10月法国巴黎2025春夏巴黎时装周，Lisa出席Louis Vuitton大秀
至于商业代言，四名成员金智秀、Jennie、朴彩英和Lisa拿下了四家顶奢代言，大杀欧洲时装周。Jennie拿到了香奈儿全球全线大使，品牌的最高title；智秀则是迪奥的双线大使和卡地亚品牌大使；Lisa曾是Celine全球代言人、宝格丽全球代言人和现任LV全球代言人；Rosé朴彩英被称为“圣罗兰女帝” YSL首位全球代言人。Rosé她一共参加了4次巴黎时装周，有3次都拿下了EMV媒体价值艺人榜单第一，同时在2022她就是Tiffany全球品牌代言人。
BLACKPINK =“人间奢侈品”，商业价值爆表。
BLACKPINK的商业价值在各大品牌的年终财报中也能得以证实。据不完全统计，朴彩英曾经16次登上世界两大奢侈品集团LVMH和开云的公开财报，以证明她作为品牌代言人带来的商业价值。
如今，单飞不解散的BLACKPINK，影响力不减反增，直接从演艺圈横跨到了政商圈，比如去年年底，英国王室就举行了一场特别的授勋仪式：查尔斯国王向四名成员颁发大英帝国勋章MBE，以表彰她们在环保方面作出的贡献。上次在白金汉宫招待偶像女团还是1997年，维多利亚·贝克汉姆所在的辣妹组合。
除了一骑绝尘的BLACKPINK之外，其他韩国女团的商业价值也不容小觑。Red Velvet的Irene成为了Prada的新大使；aespa成为纪梵希首个K-POP艺人品牌大使；YG新人女团BABYMONSTER在正式出道的同时被选为adidas的新全球代言人……
为什么韩国女团愈加变成了商业领域的宠儿？
03 女团或将迎来新时代
添给女团的这把柴火，这是天时和人和的结果，只会越烧越旺。
答案是：It’s time. 到时候了。
从2019年开始，四代女团组合数量远远超过四代男团，更在近两年呈现出了百花齐放之姿，在本职业务上先胜了一筹。NewJeans追求自然感、复古怀旧的Y2K概念与少女氛围相融合；IVE则融合了多种流行音乐元素，在Girls Crush和甜美之间找到了平衡点；(G)I-DLE以强烈的节奏和富有张力的旋律为特点……
另一方面，韩国内部市场今年来男性爱豆和演员不断爆雷塌房涉毒，从影帝私生子，到新晋男演员校园霸凌，到不久前NCT成员文泰一被性犯罪指控。加之韩国性别矛盾极度尖锐的现状，以往靠大量异性粉丝爱养活的男团们面临日渐尴尬的处境，再也送不到姐姐妹妹的心口上了，随之而来的便是商业价值的急剧减少。
而更重要的原因是女性主义浪潮席卷东亚。几年前这点也许还算背后的隐形因素，但最近两年它无疑已经变成了最重要的显性原因。展现不同音乐和时尚风格的女团，无疑成为了女孩们“对标”的榜样，百花齐放的女团文化一定程度上促生了年轻女性的自信和消费欲望。因此，嗅到这点逻辑的品牌方们自然会蜂拥而至，下注自己的筹码。
回到开头NewJeans尘埃落定的风波，她们是否能一步步从高度商业化、制式化的韩国造型体系走成功出走，让女团拥有一条更宽阔更人性的新路，我们拭目以待。
撰稿人：陈潇阳