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出啥事儿了?董宇辉、东方甄选都来辟谣

近日,一张名为“2024年中国网络主播净收入排行榜”的截图在网络上迅速传播,引发广泛关注。

截图显示,董宇辉以年度净收入28.541亿元高居榜首,力压李佳琦、辛巴等知名头部主播。

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面对这一传闻,董宇辉在1月13日的“与辉同山行阅河”广东行首场直播中进行了回应。

他表示,“别在网上看到啥都信,关于董宇辉啥你都信,二十几亿,我看到我都吓一跳,真的是造谣一张嘴,辟谣跑断腿。”

尽管网络上关于其收入的传闻沸沸扬扬,但「与辉同行」在直播带货领域所取得的成就却是实实在在的。

自2024年1月9日抖音首播以来,「与辉同行」当月销售额便超8.89亿元。截至2025年1月7日,「与辉同行」已合计直播约621场,直播带货总销售额超93亿元

数据显示,开播一年来,「与辉同行」共计销售了1.5亿单产品,其中农产品食品超过1亿单,且直播间全年销售产品均价仅为61.64元,远低于其他头部直播间,展现了其亲民与实惠的运营策略。

此外,董宇辉在内容创新方面也取得了显著成果。

董宇辉曾透露,「与辉同行」将在践行助力农产品销售思路的同时,探索更多在书籍、文化、旅游方面的可能性。

目前,「与辉同行」已经形成“阅山河”“破万卷”“好读书”“爱生活”四大IP内容栏目,涵盖了文旅直播、读书栏目、嘉宾访谈、直播带货等多个板块‌。

其中,「与辉同行」的“阅山河”板块在文旅直播中体现出了极高的商业价值。

2024年8月17日至20日,董宇辉为期4天的“阅山河新疆行”,带货产品近400款,销量超550万单,销售额近2.8亿元。

10月28日至10月30日,在同样为期4天的“阅山河陕西行”中,累计销售390款特色产品,销量近500万单,预估商品交易额超2.25亿元。

值得注意的是,根据天眼查知识产权信息显示,2024年底,与辉同行(北京)科技有限公司申请注册“终南远眺”“长歌有和”“子三省”“兰知春序”等多枚商标,当前商标状态均为等待实质审查。

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结合流量和网红人设的加持,以及当地文旅部门的支持,文旅有望成为董宇辉未来事业的重要支点。

2024年7月25日,董宇辉正式宣布从「东方甄选」离职。

「东方甄选」同时宣布以7658万元收购「与辉同行」,并将其独立出去,由董宇辉个人全资持股。

彼时的公司公告显示,「与辉同行」自2023年12月22日成立,至2024年6月30日6个多月时间,纯利为1.41414亿元人民币

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尽管俞敏洪和董宇辉分别发布公开信回应“分手”事实,但却并未能平息网络的质疑和争议。

谁能想到,“分手”已近半年,董宇辉与「东方甄选」的纠葛竟然还在继续。

1月8日下午,「东方甄选」发声明称,近日,个别自媒体传播不实谣言称,东方甄选曾有人辱骂董宇辉,并“将文稿和样品甩到宇辉脸上”;董宇辉在吉林上播被工作人员禁止;董宇辉回到北京“发现公司大门进不去,才知道自己被开除了”。

在辟谣公告中,「东方甄选」明确表示,从未有人在任何场合辱骂董宇辉,将文稿和样品甩脸上、禁止董宇辉开播、取消门禁权限之类剧情,更是无稽之谈。

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可以说,董宇辉与「东方甄选」的纠葛由来已久,坊间谣言总是一波未平一波又起,「东方甄选」似乎总是在处于澄清和辟谣的循环之中。

2024年8月26日,「东方甄选」发布声明,对包括“组织恶意攻击董宇辉”“董宇辉买公司倒贴600万”“俞敏洪高位套现8个亿”在内的三大不实言论进行辟谣。

2024年10月,「东方甄选」对“东方甄选故意找人抹黑董宇辉以转移公司某位主播家庭不和的舆论”的说法进行辟谣。

「东方甄选」表示,自「与辉同行」独立以来,「东方甄选」从未参与对董宇辉老师的任何评价和议论,也没有动用过任何媒体和个人,对董宇辉老师进行评价和议论。

1月2日,俞敏洪在其个人公众号发布了一片名为《2024,艰难中的美好!》的文章,对刚刚过去的2024年进行回顾与总结。

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俞敏洪表示,2024年成了他生命里最难忘也最令人难熬的日子,在完全没有任何征兆的前提下,对他的网暴铺天盖地而来,各种诽谤和谣言,成了一些人肆无忌惮的狂欢。有人专门去挖掘新东方和他个人三十年的各种行迹,加以编辑篡改,然后振振有词当做事实解读。

他称这些严重影响了新东方和「东方甄选」的正常运营,而之所以一直没有选择反击,是因为他认为,“清者自清,浊者自浊,时间会证明一切,也会让世界明白,我们是一个对得起自己的拥有基本良知的团队。

不过,值得注意的是,在文章中俞敏洪直言舆论压力之巨大,让他一度产生后悔创办「东方甄选」的想法。

他表示:“东方甄选是一个火药桶,坦率说,要是我知道做东方甄选会发生这么多让我心烦意乱的事情,我绝对不会开启这个业务。”

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尽管财报数据显示,「东方甄选」在2024财年取得了营业总收入71亿元,其中自营产品及直播电商分部的净营收从2023财年的39亿元增加68.1%至65亿元。

但在2025财年第一季度,其自营产品及直播电商业务遭遇了经营亏损。

若剔除这部分经营亏损,新东方本季度的经营利润同比增加58.4%至3.03亿美元。

这无疑表明在该季度,「东方甄选」的直播电商业对整体业绩带来了不小的负担。

此外,据第三方数据平台公布的抖音销量榜单显示,在2024年的双11“大考”中,「东方甄选」的主账号未能跻身榜单前十,而是排至第20位。

相比之下,「与辉同行」则位居榜单第二。

对此,互联网分析师张书乐表示,和董宇辉彻底切割后,「东方甄选」势必会流失一部分董宇辉的粉丝,损失部分销量;同时,“双11”本身开始疲软,「东方甄选」也只进行了常规活动,“并没有用力过猛,也让其销售业绩没有‘美化’”。

不可否认的是,「东方甄选」自分手后,依旧元气受损,面对着更加艰巨的挑战。

但是步入2025年,已然是一个全新的起点。

「与辉同行」能否保持其迅猛的发展势头,稳健前行?

「东方甄选」又能否借此机会重整旗鼓,奋力追赶?

这一切的答案,看来都需要我们耐心地交给时间和市场去揭晓。

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