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羊晚V评 | 十五运会“特许选手”来了,“可爱到发芽”!

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在十五运会迎来倒计时300天的时候,一大波萌物正在“来袭”!从“可爱到发芽”的“喜洋洋”“乐融融”,到独具粤港澳特色的徽章、冰箱贴,十五运会和残特奥会的首批官方特许商品正式亮相。春节前,预计会有100款、20个类别、超过10万件商品面市,规模有望打破纪录。

每一次大型赛事的到来,不仅是体育精神的节日,也是文化创意的盛宴。

“喜洋洋”“乐融融”以中华白海豚为灵感,融合粤港澳三地的传统色彩,通过毛绒与PVC材质的巧妙结合,塑造出触感细腻、活力满满的视觉效果。它们精准还原了设计稿中的每一个细节,头顶水花的软硬度、脸部的弧度细节,都进行了反复的考量和尝试。看着那头顶三色水花的小公仔,谁不想摸摸它们的脑袋,感受粤港澳三地河海交汇的灵动?徽章则围绕湾区的生活、特色符号和非遗主题展开,深度契合三地同根同源、同心同德、携手共进的主题,极具收藏价值。

特许商品还融入了绿色全运与乡村振兴的理念。商品选用可持续材料,包装设计也力求减少环境影响。岭南特产陈皮白茶、红茶等既展示了岭南农业的丰硕成果,也为全世界的体育爱好者带来了浓浓的岭南滋味。

特许商品一直是大型赛事的重要组成部分。无论是吉祥物、会徽,还是品类丰富的周边产品,都不仅仅是物品本身,更是赛事文化符号的浓缩表达,让人们与赛事产生了更深的情感连接。尤其是将地域文化、传统元素和现代设计结合,情绪价值、收藏价值和实用价值拉满——就像体育本身一样。

特许商品的销售还可以带来经济效益,筹集更多资金用于赛事运营,进一步提升赛事质量。这是一种多赢的局面,更是现代大型赛事的主流模式。

值得一提的是,全国运动会特许商品的先河,正是在广州打开的。1987年第六届全运会,是广东首次举办全运会,也是首个通过市场化运作举办的赛事,成为后来办赛的范例。全运会的会徽、吉祥物的专利权,第一次以商品经营的形式出现,由羊城晚报漫画家方唐绘制的全运会历史上第一个吉祥物“阳阳”的公仔,在当时成为爆款,还要排长队才能拥有。

我打算要去抱一只“喜洋洋”和“乐融融”,让它们陪伴“冰墩墩”一起见证体育的激情时刻,再买个马克杯,泡一杯陈皮白茶,品味岭南韵味的同时,共享赛事的精彩!你最期待的特许商品又是什么呢?

文案|赵亮晨
出镜|姜雪媛
拍摄|唐德荣 彭泽祥 实习生 吴婉琳
剪辑|王满昌 彭灏明

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