1.由于TikTok面临被封禁风险,小红书迎来一波“泼天流量”,吸引了大量外国博主入驻。
2.这些外国博主在小红书的评论区玩梗,吸引了大量网友关注,品牌方也趁机下场玩梗接流量。
3.其中,互联网App、国内外通用的消费品和文旅景点三类品牌商家尤为适合在小红书做素人/KOC营销。
4.通过软植入、病毒式传播等方式,品牌商家可以增加品牌和产品的曝光度。
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因为TikTok面临被封禁的风险,小红书迎来了一波“泼天流量”。
在过去的几天中,小红书中出现了大量的外国博主入驻,他们自称“TikTok难民”,并凭借一己之力把小红书下载量冲到了美区App Store排行榜第一。
有网友戏称:小红薯这下真的变成小洋芋了。
更有趣的是这些博主的评论区,成了网友们玩梗的新阵地。
有求英语作业答案的
有互相交流表情包和网络用语的
还有让外国人帮忙拼一刀的
不少品牌方也开始下场玩梗接流量。
有的自报家门,中英文双语“揽客”
有的游走在各大评论区,逢人就吆喝
场面一度非常热闹,属实是全世界人民大联欢了。
尽管“TikTok难民”连夜“逃”向小红书可能只是一个现象级的事件,后续如何发展暂未可知,但对于国内的品牌商家来说,除了“看热闹”之外,还是可以抓住风口期做一轮新的探索。
根据新榜素人推观察,有几类品牌商家尤为适合借此热点做小红书素人/KOC营销,铺量蓄水增加品牌和产品的曝光。
1. 互联网App
互联网App无需寄样品,只需要下载并体验就可以进行软植入,很容易形成病毒式传播,小红书在国外的爆火就是一个鲜活的案例。
其他的比如摄影类App、美图类App、生活服务类App、在线教育类App(尤其是学中文的)也很适用在小红书做一轮推广。
不仅面对“老外”出海有用,面对“老内”也大有可为,比如已经有网友在评论区表示自己有英译中的需求,需要在线翻译App等等。
2. 任何国内外通用的消费品
小红书中有不少外国人表示,想要在小红书上消费来留住小红书,也有更会玩小红书的外国友人开始主动“听劝”,发帖求国货护肤品推荐,收到了不少热心网友的回复。
动作更快的品牌不仅成功种草外国人,甚至还完成了订单交易。
也由此给跨境电商博主带来了更多的热度。
不只是像美妆护肤、服饰鞋包等女性消费品,数码品牌、家居品牌甚至汽车品牌也都有被“看到”的机会。
比如,有外国用户会好奇中国人开什么车,用什么手机等等,评论区就是一个很好的产品种草地。
换句话说,任何需要做社媒营销的商品都值得用“英文”再重新做一遍。
3. 文旅景点
文旅是小红书上的热门内容之一,对于那些英文水平一般的品牌商家来说,使用图片进行推广比文字表达的难度要小得多。
各地文旅景区可以利用这次机会,大力种草安利国内美景美食。
不过也有不少网友表示很多品牌是在“自嗨”,想要吸引到外国人的注意,不成想引来的全是玩梗的网友。
但即使品牌无法成功“出海”,趁着这波热度,在中国网友这里赚个吆喝,混个脸熟,也是一笔稳赚不赔的“买卖”.
就像在评论区中活跃的考公机构一样,美国人懂不懂考公不知道,但刷到帖子的中国人实打实的看到了,怎么不算是一种反向宣传呢?
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