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春节的“新年味”,你get到了吗?|特有数

春节,是独属于中国人的浪漫。不论南北东西,“回家过年”是一年到头最殷切的盼望。近年来,“旅游过年”“南北互跨游”火了,年轻人争当“春节主理人”,一系列新变化讲述着关于春节的“新年味”。

2024年12月4日,“春节——中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入联合国教科文组织人类非物质文化遗产代表作名录。首个“非遗版”春节有哪些新变化?

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要回家也要出游
新年的目的地不止一个

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春节是游子们倦鸟归巢、抚慰乡愁的节点,“有钱没钱,回家过年”是过年的常见打开方式。但是近年来,除了传统的“返乡大军”,每年春节还多了一批“家庭组团出游”的群体。文化和旅游部数据显示,2024年春节假期,国内旅游出游4.74亿人次,同比增长34.3%;国内游客出游总花费6326.87亿元,同比增长47.3%。

这种新的过年方式,正在悄然改变春节的传统面貌。越来越多人认为“年在心中”,只要和家人、朋友在一起,去哪里都是在过中国年。在这一趋势下,过年不再受限于地域。

携程平台数据显示,与2024年春节相比,今年消费者的出游意愿空前高涨,无论是国内游,还是出境游,都呈现出全面增长的趋势。其中,家庭游成为春节旅游市场的一大亮点,预计在出游游客中占比高达49%。飞猪发布的《2025年春节出游风向标》也印证了这一趋势。报告显示,除了传统的探亲和团聚,越来越多的消费者选择在春节期间开启新年的第一场旅行。

作为放假新规施行后的第一个法定节假期,2025蛇年春节假期增加至8天。据途牛旅游网产品预订数据,预测与往年相比,今年春节假期人均出游天数增加,有出行计划的人们更多希望通过“沉浸式体验”,深入探索目的地的文化与风土人情。

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其中,根据途牛旅游网2025年春节打包旅游产品预订数据,人均出游天数约4.8天,2025春节打包旅游产品中,5-6天的出游行程将成为用户的主流选择。

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要底蕴也要创新
非遗热让年味渐浓

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从泉州蟳埔非遗簪花“点燃”小众古镇游,到潮汕街头沸腾的英歌舞登上春晚舞台、断更三年的博主李子柒携新作“雕漆隐花,雕出紫气东来”重返大众视野,再到首款中国产3A游戏《黑神话:悟空》上线,带动山西非遗古迹的旅游热潮。近年来,中国传统非遗文化搭上互联网、短视频和直播的“快车”,与潮流热点融合,再次走进大众视野,进一步激发了大众对传统文化的自信。

而当非遗遇上春节,传统文化的底蕴悠长、历久弥新,在最合适的时机得以全景式展现。据多家在线旅游服务平台数据显示,打卡非遗体验活动,过个地道的中国年,成为游客的热门选项。作为申遗成功的第一个春节假期,用体验非遗的方式欢度“非遗年”,成为蛇年春节的年味“新玩法”。

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“非遗文化游”火热的背后,拥有丰富非遗资源和民俗活动的目的地也展现出了极高的人气。据途牛旅行网数据显示,春节期间,泉州、潮州、汕头、自贡、大同、兴义等小众目的地热度飙升。从预订订单来看,铜陵、黄山、大同、景德镇、漳州增长明显,同比增长约4倍。越来越多非遗活动大放异彩,成为各地吸引游客的“撒手锏”。

来自不同地区的人们打卡他乡的春节文化,过年的新需求和新体验将在旅游地得到超常满足。随着蛇年春节临近,各地也将陆续端出丰盛的“非遗大餐”等待游客的光临。

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要团聚也要仪式感
年轻人成为“春节主理人”

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每逢过年,就有人感慨“年味越来越淡了”。但年味到底是什么?是全员动手包饺子,是年夜饭后忆往昔,还是爆竹声里贺新岁?

根据《2024春节年轻人社媒趋势洞察报告》显示,18-35岁的年轻人成为龙年春节的决策主力,年轻人逐渐成为主动制造年味的主力军。这些年轻的“主理人”不再拘泥于繁琐的仪式与程序,而是在感受团聚的喜悦中唤醒年味。

数据显示,超过半数的年轻人倾向于与家人共同创造团聚记忆,例如注重宅家的美食体验、与家人分享他乡的美食与特产,或是深入体验家乡的地道美食。这些简单而温馨的活动,成为了年轻人春节庆祝的重要组成部分。

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此外,嘴上说着“春节没意思的”的年轻人,用自己最擅长的方式,制造了新一代的春节记忆。以每年春节的“重头戏”春晚为例,2024年,春晚合作小红书,让全国年轻人一起“种草”春晚。据官方数据,春晚热门话题与笔记曝光1125亿,由小红书火遍全网的春晚热门话题超过250个。

1月9日,中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》与哔哩哔哩达成重要合作,哔哩哔哩将成为今年春晚的独家弹幕视频平台,并将于除夕夜全程同步直播央视春晚。小红书则延续了2024年的《大家的春晚》独家直播节目,2025年将继续把镜头直接搬进春晚后台,围绕晚会热点与台前幕后故事。

年轻人们不断探索过年的新方式,重拾“过年的感觉”,让传统与现代在年味中找到了平衡,也让春节变得更加符合现代人的审美和需求。

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总的来说,无论是春节出游,还是体验非遗技艺,都不只是一种过年的新方式,也是如今的人们为了保留过年的团圆与仪式感,而不断探索出来的过年方式。或许,未来的春节将不再局限于固定的形式,正如春节不在于如何过,而在于与谁一起过,以及如何让这份团聚变得更加温暖而难忘。

数据来源:中国旅行社协会、途牛旅游网《2025春节旅游消费趋势报告》、携程旅行《2025春节旅游市场预测报告》、澎湃新闻、解放日报、小红书《2024春节年轻人社媒趋势洞察》

(作者:读特新闻记者 谢小蕾/文 徐瑜鸿/图)

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