1.中国版乐高拼搭玩具企业布鲁可(00325.HK)于1月10日在港交所上市,一度因股价大涨而备受关注。
2.布鲁可上市首日盘中一度大涨80%,股价突破100港元,总市值超过260亿港元。
3.然而,截至1月15日午盘,布鲁可股价85.9港元,总市值210.53亿港元,部分市值“泡沫”已被消化。
4.与泡泡玛特类似,布鲁可的大量产品采用盲盒形式,2023年开始扭亏为盈,当年净利润7288.2万元。
5.布鲁可面临国内外双重的竞争压力,需要在原创IP打造、高端产品线等方面进行突破。
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布鲁可,能成为“谷子经济”的龙头吗?
文|《财经》实习生 李宏旭
编辑|杨立赟 余乐
与泡泡玛特类似的是,布鲁可的大量产品也采用了“盲盒”的形式。截至1月14日,泡泡玛特股价83.55港元,总市值1122亿港元,是布鲁可的五倍多。
资本期待的“拼搭版泡泡玛特”
图源:华富证券
根据灼识咨询报告,中国泛Z世代人群规模约有4.3亿人,泛Z世代人群深受二次元文化的影响,以Z世代为例,其泛二次元用户占比达到95%,核心二次元用户占比达到30%。Z世代群体的可支配收入规模总额估计已超十万亿人民币,潜在消费空间广阔。
布鲁可的挑战与风险:成为下一个泡泡玛特有多难?
与此同时,布鲁可国际化战略的推进也并非一帆风顺。目前,该公司在东南亚市场取得了一定进展,不过,欧美市场的进入门槛更高。欧美消费者对品牌忠诚度较高,对价格敏感度较低,而布鲁可目前的“性价比”策略在这类市场中优势并不明显。此外,国际市场的专利壁垒和本土品牌保护政策,也对布鲁可的扩张构成了潜在障碍。
责编 | 王祎