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TikTok禁令大限将近,“泼天富贵”砸向小红书

AI划重点 · 全文约2821字,阅读需9分钟

1.TikTok面临生死存亡关头,距离美国禁令生效不到一周时间,大量用户转移至其他社交平台。

2.中国热门社交媒体应用小红书在国际上迅速走红,1月12日冲进苹果应用商店免费APP榜单第11名。

3.由于TikTok禁令,许多原本使用TikTok的用户纷纷转战小红书,分享家人合照、宠物照片或聚会视频。

4.然而,小红书在应对大量国外用户涌入带来的挑战方面面临压力,需确保内容合规性和质量。

5.目前,小红书官方尚未就此事发表公开声明,内部对于此次事件的看法存在分歧。

以上内容由腾讯混元大模型生成,仅供参考

“小红书这是怎么了?怎么突然多了这么多外国友人?”1月15日凌晨,小红书的资深用户志娜(化名)在微信朋友圈中发出了这样的感慨。

这并非个例,近日,众多用户纷纷发现,打开小红书,满眼都是美国用户用英文发布的内容,他们还自嘲地给自己贴上了“TikTok难民”(TikTok Refugee)的标签,以“打扰了”的谦逊态度在小红书上分享家人合照、宠物照片或聚会视频,并表示自己将学习中文。大量中国网友也热情留言,回答他们的疑问并提供建议。

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TikTok用户集体向小红书转移,背后是TikTok正面临着“生死存亡”的关键时刻。根据去年4月美国总统拜登签署的TikTok禁令议案,如果TikTok到2025年1月19日仍未从其母公司字节跳动剥离并出售,就将在美国遭到封禁,与1.7亿名美国用户说再见。

目前,距离禁令生效已不到一周时间,大量TikTok用户在观望和等待的同时转移阵地至其他社交平台,中国的另一热门社交媒体应用小红书在国际上迅速走红。相关数据显示,1月12日,小红书还排在苹果应用商店免费APP榜单第11名,一日之后便冲上第二名,之后更是一举夺得了苹果应用商店下载榜的榜首,超越了Meta推出的类推特产品“Threads”,而紧随其后的是生活方式社区应用Lemon8和OpenAI的ChatGPT。

1月15日上午,《国际金融报》记者就用户激增量的相关问题向小红书方面询问,截至发稿尚未得到相关回应。

不过,资本市场已闻风而动,截至1月15日收盘,Wind数据显示,小红书平台指数(8841903)上涨5.67%,成分股中,佳云科技(300242.SZ)、壹网壹创(300792.SZ)、引力传媒(603598.SH)、福石控股(300571.SZ)等涨幅居前。

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蔡淑敏 摄

TikTok被禁在即?

1月15日,有消息称,字节跳动旗下TikTok计划在周日即北京时间1月19日美国“不卖就禁”法律生效的截止日期,主动关闭应用程序,旨在向所有用户展示禁令的影响。TikTok计划让用户选择下载所有数据,以便留存个人信息记录。不过,截至发稿,TikTok方面暂未发表回应。

5天前,美国时间1月10日上午,美国最高法院针对TikTok的“不卖就禁”法案展开了一场近两个半小时的庭审辩论,口头辩论双方为TikTok与美国司法部。目前,TikTok正焦急地等待着法院的最终宣判。

时间拨回至2017年5月,作为抖音的海外版,TikTok正式被推出。6个月后,字节跳动以10亿美元收购音乐视频分享和互动社交应用musical.ly。之后TikTok与musical.ly合并,新应用程序仍名为“TikTok”。

之后,TikTok风靡全球,根据数据机构Statista发布的报告,截至2024年4月,TikTok全球下载量超过49.2亿次,月度活跃用户数超过15.82亿。如今,TikTok不仅是全世界最受欢迎的应用之一,在其最重要的美国市场也颇有地位。据了解,截至2024年1月,TikTok美国月活用户超过1.7亿,达到美国人口的一半以上。

然而,重要转折发生在2024年,美国政府对TikTok的制裁达到新高度。2024年3月,由美国威斯康星州共和党众议员迈克·加拉格尔(Mike Gallagher)与伊利诺伊州民主党众议员拉贾·克里希纳莫蒂(Raja Krishnamoorthi)在内的19位议员共同提出了一项名为《保护美国人免受外国对手控制应用程序侵害法》的跨党派法案(Protecting Americans From Foreign Adversary Controlled Applications Act)(下称“法案”)。

如果该法案通过,字节跳动必须在165天内剥离TikTok,否则苹果、谷歌等应用商店将被强制停止对TikTok的网络托管服务。根据法案,违反者将受到罚款,额度为美国境内用户数量乘以5000美元。按1.7亿美国用户计算,相应的罚款将达到8500亿美元。

2024年4月24日,拜登签署法案生效。此后,TikTok及字节跳动并未放弃抗争,持续积极申诉。2024年5月,TikTok和字节跳动向美国联邦法院提起诉讼,要求法院裁定旨在封禁TikTok的《保护美国人免受外国对手控制应用程序法》违反美国宪法,并阻止该法律的执行。然而,3个月后,美国司法部和联邦贸易委员会反诉了TikTok和字节跳动。

今年1月10日,美国最高法院就TikTok“不卖就禁”法举行口头辩论,讨论即将于1月19日生效“不剥离就禁”的法案是否违宪。据《财新》报道,当被问及1月19日若法院没有采取行动会发生什么时,TikTok方面律师、曾在特朗普第一任期内担任司法部副总检察长的弗朗西斯科称:“至少我认为,我们将关灯停业(go dark),平台基本就关掉了。”

与此同时,弗朗西斯科在总结陈词中再次请求最高法院颁布临时禁制令。他指出,以巨额罚款作为TikTok和其他公司违规行为的威慑、让公司披露风险都是限制更小的解决方案,但完全没被政府考虑过。

实际上,在与美国司法斡旋的同时,字节跳动与TikTok也在实施“B计划”,试图将鼓励平台用户迁移至字节旗下的另一社交应用Lemon8。2024年11月,字节跳动将Lemon8与TikTok账户系统整合,TikTok用户资料和数据可以直接用于Lemon8,两款应用之间的用户可以实现无缝迁移。

据Sensor Tower估计,Lemon8在2024年12月的全球下载量大幅跃升,增长了150%,其中美国占当月下载量的70%。

小红书意外爆红

“我并没有下载Lemon8,毕竟它和TikTok同属一家公司,同样面临着被禁的潜在风险。”目前在华盛顿定居的素丽(化名)原本是TikTok的忠实粉丝,但如今她已毅然“转战”小红书。她发现,小红书在界面设计和功能布局上与TikTok有着诸多相似之处,而且其算法推荐系统也极为强大,能够精准捕捉用户的兴趣偏好,推送其感兴趣的内容。

素丽告诉记者,她的许多同样因TikTok被禁而“流离失所”的朋友也纷纷开通了小红书账号。尽管其中有些人根本不懂中文,但他们借助翻译软件、AI助手等工具,依然能够顺畅地使用小红书。

如今,在小红书的各个话题下,标有“TikTok难民”标签的帖子比比皆是,相关笔记数量已超过一万篇。

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作为国内首屈一指的“种草”社区,小红书起源于上海,成立于2013年。诞生初期,小红书的定位是海外购物指南应用,俗称“海淘”。留学生群体一直是其重要的用户基础,因此小红书并没有像抖音和TikTok那样进行数据隔离。

在因为TikTok事件在国外出圈之前,早在2021年,小红书便开始了对海外市场的探索,陆续推出了Uniik、Spark、Takib、Catalog、habU、S'More等多款社区应用。其中,Spark是于2022年4月针对东南亚市场推出的生活平台,Catalog则是同年11月面向欧美市场推出的家居分享社区,Uniik则是小红书针对日本市场精心打造的时尚社区产品。

然而,整体来看,小红书的出海之路并未取得显著成效,尚算不得成功。如今,小红书因“被动”国际化而备受关注,市场人士也对此表达了担忧,有行业人士直言,因不同国家的文化背景、价值观和行为习惯存在显著差异,随着大量国外用户的涌入,小红书在确保内容合规性和质量上带来了巨大压力。

截至目前,小红书官方尚未就上述事件发表公开声明。然而,值得注意的是,据相关媒体报道,小红书内部对于此次事件的看法存在分歧,观点并未统一。核心争议焦点在于,全球化所带来的挑战远远超出了流量激增所带来的喜悦。他们认为,“这个事情是偶发的、突然的。”


记者:马云飞

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