这两天小红书上涌进来很多Tik Tok难民,一下子跃居北美app下载榜之首,这才是真正的所谓的“破天流量”。对于这个现象,国内是好奇围观的有之,在那里看衰揶揄的有之,甚至阶级斗争那根弦立即紧绷的也有之。
有人说,不要高估小红书走红的意义,这并不代表中国互联网产业水平/文化吸引力真的提高了,这只不过是美国青年表达叛逆的出口罢了;有人说,不要高估美国人对中国的善意,更有人将此解读为是美国人对中国人的糖衣炮弹,先夸你赞你,然后来收割你;还有人担心这波美国人进来,我们互联网安全的堤坝就垮了,及发生其他安全的挑战。
我觉得我们是把这个偶然的、具有戏剧性的事情想多了、想复杂了、想的负面了。归根到底用慕峰的话来说,有些人就见不得中国人民和外国人有交流来往,更见不得产生友谊。
第一, 无论是Tik Tok,还是小红书、Shein、Temu在国外的走红,都是中国互联网产业竞争力、商业竞争力和文化软实力提升的重要标志。不要觉得小小的app没有什么稀罕的,不如火箭、芯片、发动机代表真正的国家实力,社交、购物软件背后凝结了文化表达方式和商业模式的创新,下载本身就是一种文化影响力和商业利益的植入,更何况只要用户下载了它,长期使用它,就意味着它成为更是一种文化输出和商业利益的持续载体。
现在非美国研发的应用app,能够持续在西方下载榜上持续居于前列的,也就只有中国互联网公司产品了,也就是说只有中国企业能抓住这群在最充沛信息环境中长大的人群的胃口,这难道不就是一种硬核实力的体现吗?美国政府禁了一款中国公司研发的app,结果用户都跑到另一款中国app来,这本身不是一个极大讽刺,以及中国科技影响力的象征吗?
第二,中美冲突或中西冲突存在的根源在于文明之间的敌视和隔阂,西方右翼保守主义做反华群众动员,根本还是基于对中国文化的贬低:你们是野蛮的落后的,所以你们不配享有这个世界的影响力,你本来就应该被我们统治领导,使用我们的产品,接受我们的文化方式,而不是你来影响我们。这也是任何民族之间竞争最常用的动员话术,把对手抹黑为野蛮的、落后的,作为表达强权合理性的依据。
通过小红书这个渠道,让外国人了解中国人真实的生活状态,了解中国社会的进步,了解中国人作为“文明人”的一面,了解我们的创意,不是有助于让世界接受中国吗?相信这比花了很多钱,刻意通过宣传渠道,让外国人了解中国还有效。
另外,中国现在大力通过免签等,吸引外国人来中国旅游,小红书上的精致图片、美食美景,不比十个免签政策更有效?不是为我们的文旅部门提供了一个意想不到的招客平台?
第三,纵然美国青年是抱着叛逆心来到这个平台的,难道所有的友谊和相互了解都是天然存在的?不都是基于一些偶然契机形成的吗?何不利用把它真戏真唱,化为扩大中美友谊民间基础的一个契机呢?
我们经常听中央媒体说:“中美的友谊基础在民间”,“中美友谊寄希望于年轻人”,希望和未来不一定是那些发生在正式官方场景里的东西,小红书里面的中美网友的互动,就是真真切切的民间基础和未来。如果我们不趁机表达善意,反而去约束这种难得形成的互动,反倒真的会伤害、得罪一批人。